Alexandre Mota – Direção de arte

Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São

Paulo: Escrituras, 2000. 125p.

JOLY, Martine. Introdução à análise da

imagem. São Paulo: Papirus, 1996.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três
qualidades de signo.

-signo icônico
-signo lingüístico
-signo plástico
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades
de signo.

-signo icônico: ideia criativa

-signo lingüístico: textos
-signo plástico: composição visual
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os
sentidos são construídos no instante da leitura
-signo icônico: analogia, relação conceitual
( IDÉIA CRIATIVA )
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os
sentidos são construídos no instante da leitura
-signo lingüístico: linguagem verbal
( TEXTO )

Pós Graduação
Utilidade de casa
 O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os
sentidos são construídos no instante da leitura
-signo plástico: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )
-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do anúncio.

A composição visual do anúncio

deve valorizar a idéia criativa.

Hierarquia da Informaçao
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A composição visual do anúncio deve valorizar a idéia criativa.
Alexandre Mota – Direção de arte
3 aspectos
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Alexandre Mota – Direção de arte
 O ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO

A partir da relação
destas três qualidades
que os sentidos são
construídos no instante da
leitura
 Gestalt é uma escola de Psicologia.

A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.

PERCEPÇÃO VISUAL BASEADA NA FORMA

O resultado da leitura acontece na percepção

das relações recíprocas das várias partes
dentro um conjunto.
Não vemos partes isoladas, mas relações.
 A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.

Música, pessoas, coisas…

SEMPRE RELAÇÕES

O que percebemos é fruto da relação entre as unidades.

A percepção do conjunto é maior do que a simples soma

das unidades constituintes.
iprotmatne
Não ipomtra em qaul odrem as
lrteas de uma plravaa etãso,a
úncia csioa iprotmatne é que a
piremria e útmlia lrteas
etejasm no lgaur crteo. O rseto
pdoe ser uma ttaol bçguana
que vcoê pdoe anida ler sem
pobrlmea. Itso é poqrue nós
não lmeos cdaa lrtea isladoa,
mas a plravaa cmoo um tdoo
SEMPRE RELAÇÕES
 Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens
percebida é resultado de duas forças.

Forças externas
Acontece com à estimulação da retina que acontece graças à luz refletida
proveniente do objeto.

Forças internas
E, em um segundo instante, atuam as forças internas, que é a tendência do ser
humano de organizar os estímulos externos. Ele procura organizar a Forma para
achar equilíbrio e um conjunto visual coerente e unificado. De acordo com os
resultados da Gestalt, estas forças internas que regem a percepção visual são
conduzidas por alguns princípios básicos gerais.
 Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens
percebida é resultado de duas forças.

Forças internas

Os psicólogos da Gestalt registraram certas constantes

na maneira como o ser humano organiza a Forma
psicologicamente percebida. Estas constantes podem ser
chamadas de padrões, fatores, princípios básicos ou leis
de organização da Forma percebida. São princípios inter-
relacionados que completam-se no princípio básico da
Pregnância da forma.
 Forças internas
Leis de organização da Forma percebida

Unidade
Segregação
Unificação
Fechamento
Continuidade
Proximidade
Semelhança
Pregnância da Forma
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
ELKE MARAVILHA
 CONTRASTE
DIFERENÇA
SEGREGAÇÃO

PRETO NO BRANCO
 Segregar significa separar, identificar,
evidenciar ou destacar unidades formais em
um conjunto.Somente podemos perceber as
unidades distintamente se houver segregação
suficiente para formar as unidades.
Hamburguer
hamburguer
hamburgu
CONTRASTE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
 COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?

UNIFICAÇÃO
A unificação age em virtude da igualdade
de estimulos. O princípio de unificação da
forma acontece na semelhança dos
estímulos visuais produzidos pela forma. A
unificação acontece quando se percebe a
coerência da linguagem usada nas partes e
no todo da Forma. Fatores como
equilíbrio, harmonia e organização visual
contribuem para a unificação de um
conjunto.
UNIFICAÇÃO
Bombril
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
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