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El proyecto metodológico
Retórica de la Sistemas complejos
imagen ¿Lengua o Habla?
(recurrencia al par connotación-denotación)
3
E
Mito
doxa-ideología
1 2
Ubicuidad Operación
1 usina/centro unitario Contenidos, temas
Lugares en la topografía social Opinión, representación
los medios, los gremios, libertad de mercado,
las empresas, los partidos, alienación, lucha de clases,
la intendencia, la escuela, etc. voto calificado, justicia social, etc.
Mito: propiedades
1 Ubicuidad
Omnipresente en todo tipo de intercambio
(no sólo los económicos o políticos)
5
Mito: propiedades
2 Operación
Transformar la historia en naturaleza
z
zz
Modo o forma de significación
b. Simplifica
“Al pasar de la historia a la naturaleza, el mito efectúa una economía:
consigue abolir la complejidad de los actos humanos, les otorga la
simplicidad de las esencias”
8
Publicidad de la
profundidad
Discurso médico
Uso persuasivo x publicidad de cremas
Convencer que la belleza de la superficie
depende de la nutrición “profunda”
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 42 y 43 10
Profundidad: su acceso
Lo acuoso Contradicción Lo graso
Frescura
Frescura
(+)
Naturalidad (-) Naturalidad
Humedad
Nutrición
Penetración
(-) Penetración (+) Persistencia
Persistencia
Neutralización publicitaria
Lo graso se torna fluido
Complementariedad: lo graso como vehículo de lo fluido (su
contenedor)
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 42 y 43 11
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43
Doble operación
Destacar Secundarizar
Lo personal Lo político
Tiende a escamotear la "política" (es decir un cuerpo de
problemas y soluciones)
Establece un nexo personal entre candidato y electores; “el
candidato no sólo da a juzgar un programa, sino que propone
una ‘manera de ser’, una situación socio-moral (…) un conjunto
de opciones cotidianas expresadas en una morfología, un
modo de vestirse, una pose” (Barthes Fotogenia electoral)
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 42 y 43 14
Foto electoral 2
Doble operación
Destacar Secundarizar
Lo especular Lo racional
Supone complicidad: “la foto es espejo, propone al lector su propia efigie
orgullosamente trasladada al estado de tipo. El elector se encuentra
expresado y transformado en héroe, es invitado a elegirse a sí mismo” (Barthes
Fotogenia electoral)
“En la medida en que la fotografía es elipsis del lenguaje y condensación de un
‘inefable’ social, constituye un arma antiintelectual “(Barthes Fotogenia
electoral)
Es decir el vínculo cómplice-especular “obtura” el vínculo más racional de
examinar, analizar y evaluar si el cuerpo de problemas propuesto es relevante,
si las soluciones son efectivas, etc
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 42 y 43 16
Foto electoral 4
Doble operación
Destacar Secundarizar
El procedimiento= ideología
“Lo que la mayoría de nuestros candidatos da a leer
es ideología”
(Barthes Fotogenia electoral)
El intelectual
El buen muchacho
No son excluyentes (un candidato puede jugar más de un tipo)
Suelen completarse con “atribuciones”: “Con frecuencia el tipo
morfológico se complementa con atributos : candidato rodeado de sus
chiquillos , oficial revestido de condecoraciones. La fotografía, en este caso,
constituye un verdadero chantaje a los valores morales: patria, ejército,
familia, honor, pelea” (Barthes Fotogenia electoralI
Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 42 y 43 18
Atribuciones