UNIDAD DE APRENDIZAJE 1: BRANDING – TIPOS DE MARCA
Liliana Del Milagro Dejo Aguinaga
Dinámica de inicio Logro de unidad 1: • Al terminar la unidad, el estudiante analiza el medio ambiente, sustenta el análisis de marcas, aplicando los conceptos y estrategias de marcas, evidenciando claridad y coherencia. Temario sesión 1: - Environment - Concepto de Marca. Importancia Logro de sesión 1: • Al final de la sesión, el estudiante comprende los conceptos básicos de branding. La identificación del producto es una diferenciación formal. Se realiza fundamentalmente mediante la marca y, adicionalmente, el modelo. Asimismo, el envase y la etiqueta son, en algunos casos, importantes factores de diferenciación. Concepto y finalidad de la marca • La marca es “un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores” AMA • El PRODUCTO es lo que la empresa fabrica. • La MARCA es lo que el cliente COMPRA, sintetiza todo lo que el producto representa para el mercado. • El NOMBRE es la parte de la marca que se pronuncia. • El LOGOTIPO es el grafismo empleado para distinguir una marca, producto una empresa o cualquier organización o conmemoración. Tipología de las marcas Según las características de nombre • Puede ser: • Un nombre o palabra sin ningún significado específico: Por ejemplo: Kodak • Una palabra corriente no conectada con el producto: p.ej. Cigarros Camel • Una palabra cuyo significado sugiera algún beneficio o función del producto: Aparatos de sonido Sony • Una palabra que sugiere lo que el producto ofrece, como El Periódico. • Una palabra extranjera como Palace. • El nombre del fundador de la empresa. Nestlé Según las características de nombre • Puede ser: • Un nombre de literatura como Cervantes. • Un número como Chanel n°5 • Unas siglas como RCA (Radio Corporation of America) • Un acrónimo por las iniciales o más letras de otras palabras como NYLON (Nueva York London) • UN nombre compuesto, como La Unión. • Nombres derivados de uno básico. Como Nescafé, nesquik o Nestum de Nestlé. Según las partes componentes de la marca • Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el eslogan) la marca puede adoptar las formas siguientes: • Marcas sólo con nombre. Según las partes componentes de la marca • Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el eslogan) la marca puede adoptar las formas siguientes: • Marca combinación de nombre, símbolo y diseño con tipografía y colores característicos. Según las partes componentes de la marca • Teniendo en cuenta las partes componentes (el logo y el eslogan) la marca puede adoptar las formas siguientes: • La marca puede incluir además un slogan (frase fácil de recordar) relativo al producto o a la empresa. Según la cobertura o alcance • De uno, varios o todos los productos de la misma empresa. Según la cobertura o alcance • De varios productos homogéneos, pero de distintas empresas, como es el caso de las marcas colectivas o las marcas de garantía. Según la cobertura o alcance • Específica del producto o de las actividades de la empresa. Trabajo en equipo - Los alumnos se reunirán en equipos para desarrollar el caso que se les presentará a continuación. - Deberán presentar las respuestas en formato escrito.