CICLO DE LA VIDA DEL PRODUCTO

MIGUEL ALEJANDRO GONZALEZ RODRIGUEZ

LITZI CECILIA MALDONADO CARLIN
RICARDO LOZANO DOMINGUEZ
 EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

 Es el conjunto de etapas por las que pasa un producto desde su lanzamiento hasta su
salida del mercado.

 El ciclo de vida del producto es usado como una herramienta de gestión, ya que al saber
por cuál etapa está pasando un producto, podemos definir mejor nuestras estrategias
comerciales.


 LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

1. Etapa de Introducción:
 El producto hace su aparición en el mercado, las ventas son bajas, pero empiezan a
aumentar lentamente, se invierte bastante en el desarrollo del producto y en la publicidad.
 En esta etapa nuestro objetivo es buscar la mayor cobertura posible, es buscar que nuestro
producto sea conocido por el mayor número de consumidores posible.
2. Etapa de Expansión o de Crecimiento:
 El producto empieza a ganar aceptación y a posicionarse en el mercado, el uso del bien o del
servicio se empieza a generalizar entre los consumidores, las ventas aumentan con rapidez.
 Una estrategia para esta etapa es la de dedicar un mayor presupuesto a la promoción de
nuestro producto, invertir más en ella con el fin de aprovechar la aceptación que ya tiene el
producto y lograr así, la mayor cantidad de ventas posibles.
3. Etapa de Madurez o Estancamiento:
 Las ventas siguen aumentando, pero a un ritmo lento y decreciente, hasta el momento en
que llegan a estancarse.
 Una estrategia es la de relanzar nuestro producto, por ejemplo, cambiando nuestra marca, o
cambiando la ubicación de nuestro local. O simplemente podemos agregarle al producto
nuevas características, nuevos beneficios, nuevos atributos o nuevas utilidades; por ejemplo,
podemos cambiar su presentación, su empaque, su etiqueta, su diseño.
4. Etapa de Declive o de Caída:
 Las ventas disminuyen, al menos a su forma inicial. Las utilidades empiezan a disminuir hasta
hacerse nulas, obligando a retirar el producto del mercado.
 Como estrategias para esta etapa podemos introducir nuevos productos complementarios al
que ya tenemos, o podemos optar por sacar el producto del mercado e introducir un sustituto o
uno totalmente nuevo.