El consumidor, la utilidad y su

elección

4 de abril 2018
Decisiones
Todos nos enfrentamos a DECISIONES

Objeto de estudio de la Microeconomía

 Decisiones
Voy en taxi, en micro o en
bicicleta a la universidad?

Me suscribo a netflix o voy al

cine?

Estudio o trabajo?

Llevo comida o compro menú en

la universidad?

Prepago o pospago?

Gasto ahora o ahorro?

Me copio o no me copio?

Lo indulto? Renuncio? Acepto mi

culpa?
Para qué estudiar las decisiones?
 Por qué es importante saber cómo
tomamos esas decisiones?
Para predecir, como la gente reacciona ante un
cambio en política, la publicidad, cambio en el
clima, en precios, en la tasa de interés, etc.
(Ejemplo: Impuestos en cigarro, gasolina,
impulso fiscal, interés)
La Utilidad
Nuestro de nivel de bienestar no se puede medir, pero si
podemos comparar diferentes niveles de bienestar.

Además, todos tenemos “elementos” que determinan

nuestro bienestar, en alguna u otra magnitud.

¿Qué es lo que nos hace felices?

La economía simplifica la realidad para poder explicarla. Así

se supone que todos tenemos una «una ecuación» interna,
que nos ayuda a tomar decisiones y que nos dan un
resultado: satisfacción, felicidad, bienestar.

Esa «sensación», se le conoce como UTILIDAD

 Las decisiones que tomamos consideran muchos
factores.
¿ Qué hacen los economistas? Simplifican.
¿ Cómo? A través de modelos (ecuaciones).

¡Pero los consumidores somos muy complejos también!

Toman en cuenta supuestos:

- Consumidor es racional. Que maximizará su utilidad.
- Consumir más, da más felicidad, más satisfacción.
- Existen restricciones (por ejemplo: tiempo, ingreso).
Preferencias
 Las preferencias de los consumidores son diferentes
para cada uno de ellos.
 Economistas se basan en el principio de «las
preferencias reveladas», en cómo se ha comportado
el consumidor en general a lo largo del tiempo.

Definamos:
 Canasta/cesta: Combinación de cosas, servicios,
actividades.

Supuesto: Existen 2 bienes

Jugo y pollo
 ¿Qué combinación nos hace más felices?
jugo

pollo
 ¿Qué combinación nos hace más felices?
jugo

pollo
 ¿Qué combinación nos hace más felices?
jugo

pollo
 ¿Qué combinación nos hace más felices?
jugo

pollo
 ¿Qué combinación nos hace más felices?
jugo

pollo
 Función de Utilidad Cobb Douglas

Jugo   (x,y) = Función de Utilidad Cobb-

U
(ml) Douglas

con α,β>0

C D
A

Pollo
Las preferencias

Las preferencias tienen 3 propiedades (axiomas):

1. Las preferencias son completas: El consumidor

puede comparar las canastas.
A≿BoB≿A

2. Las preferencias son transitivas: Si el consumidor

prefiere A en vez de B, y a su vez B en vez de C,
preferirá A en vez de C.

A ≿ B y B ≿ C implica A ≿ C.
Las preferencias
3. Las preferencias son monótonas: La
utilidad del consumidor aumenta si tiene más de
cualquier bien.

Si A = (x,y), B = (x’,y’):
x ≥ x’, y ≥ y’ implica A ≿ B
x > x’, y > y’ implica A ≻ B

Otros:
El consumidor valora más un bien cuando es
escaso.
Tasa Marginal de Sustitución
Jugo
(ml)

Pollo
Bienes Complementarios

Cargado
r de
Celular

Celular
Bienes Sustitutos

Margari
na

Mantequi
lla
Bien Neutral

y
I I2 I
1 3

x
Sin embargo…tenemos restricciones

La Restricción Presupuestaria
Supuesto: No ahorramos

P1 es el precio de X (pollo)
P2 es el precio de Y (jugo)
M: Cantidad de Dinero

M = P1X + P2 Y
Aumento de precio de X

Y* y

x* x
Aumento de precio de Y

Y*

x* x
Más dinero!! Y los precios se mantienen

Y*

x X*
Cómo tomamos una decisión?

En base a nuestras
preferencias……..pero con una
restricción.
 Cómo tomamos una decisión?

Y*

x* x

https://es.khanacademy.org/economics-finance-
domain/microeconomics/choices-opp-cost-tutorial/marginal-utility-
tutorial/v/marginal-utility