ESTUDIO DEL MERCADO PARA

LANZAMIENTO DE MARCA

POR
DANIELA ISABEL ORREGO
 PERFIL DEL CLIENTE
• En principio el producto estará dirigido a
mujeres entre los 18 y 30 años.
• Sus actividades principales están entre
los campos del diseño y las
telecomunicaciones, siendo estudiantes
universitarias o ya profesionales.
• Está al tanto de lo último en cultura
‘alternativa’ y popular, tendencias y
moda, busca la novedad constantemente,
y se quiere sentir única personalizando
sus prendas y accesorios.
Fotografía por: Camography
http://www.flickr.com/camography/
 • Su vida social es activa, asiste
Fotografía por: Santiago Sepúlveda constantemente a eventos sobre
http://www.flickr.com/santiago6606
música, arte, y fiestas nocturnas.
• Estas clientas potenciales son
femeninas y modernas, de un look
atemporal, que mezcla el vintage
con lo último (casi futurista).
• Son consumidoras constantes y se
están ‘creando’ actualmente una
conciencia ecológica
• Su estilo puede definirse como
irreverente, le gusta llamar la
atención sin ser demasiado
extravagante ni rayar en el mal
gusto ni exageraciones
 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

Fachada de “La casa de Greta”

A pesar de no ser aún necesarios (pero pronto lo

serán), hay una ausencia de oferta de productos
verdaderamente ecológicos, de bajo impacto
ambiental, y que a su vez mezclen diseño de
vanguardia e innovación.
Siempre me ha interesado la conservación del medio
ambiente (es un tema que a TODOS debe interesar) y
también el diseño, y unir estos dos temas es
necesario para la sociedad como para nosotros los
creadores (hay que asumir conciencia).
Pero debido a los altos costos que conlleva la
manufactura de las bases textiles ecológicas, surge la
pregunta:

¿QUÉ TANTO DE MÁS ESTÁ DISPUESTO A PAGAR EL

CLIENTE POR UNA PRENDA QUE COMBINE DISEÑO
CON ECOLOGÍA?

Y generalidades como: ¿TIENE EL CLIENTE

CONOCIMIENTO DE QUÉ SIGNIFICA UNA PRENDA
DETERMINACIÓN DEL DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
• La metodología a usar es una
encuesta (exploratoria) dirigida a
mujeres (pues las prendas que
podría realizar serían en principio
femeninas). Esta encuesta
ayudará a determinar con qué
frecuencia estas compran
prendas, que tanto interés tienen
por la moda y por el ecodesign, y
si están dispuestas a pagar por
Interior de la tienda “La Ropería”
este tipo de prendas
ENCUESTA
Buen día. Mi nombre es Daniela, soy diseñadora de moda y estoy realizando una
encuesta para saber qué tanto interés tienen las mujeres por los diseños
ecológicos.

Nombre:
E-mail:
Marque con una X su respuesta
1 - ¿Entre cuál rango de edad se encuentra?
a. 16-20 años
b. 21-25 años
c. 26-30 años
d. 31-35 años
e. 36 años en adelante

2 - El área en que se desempeña está en la categoría

a. Creativa (diseño, artes, arquitectura...)
b. Ingenierías
c. Telecomunicaciones
d. Ciencias Puras
e. Ciencias sociales, historia, pedagogía, filosofía.
 Fotografía por: Camography
3 - ¿Con qué frecuencia compra ropa? http://www.flickr.com/camograph
y/
a. Varias veces al mes
b. Cada mes
c. Cada 2-3 meses
d. Cada 6 meses
e. Cada Año

4 - Al comprar una prenda lo que principalmente

busca en esta es
a. Innovación
b. Diseño
c. Precio
d. Comodidad
e. Calidad

5 - Su interés por la moda es

a. Alto
b. Medio
c. Bajo
d. Ninguno
6 - ¿Para usted es importante ayudar, dentro de sus posibilidades, a la
conservación del medio ambiente?
a. Si
b. No
7 - ¿Ha comprado prendas con sello ecológico?
a. Si
b. No
8 - ¿Pagaría usted un precio mayor al común por una prenda que, además
de estar elaborada con productos ecológicos, haya sido en pequeñas
cantidades (exclusividad) ?
a. Si
b. No ¿Por qué?
9 - ¿Conoce las tiendas ubicadas en la carrera 7 entre las calles 54 y 55?
a. Si
b. No
10 - ¿qué marcas utiliza actualmente?
11 - ¿Cuáles serían sus expectativas respecto a un producto que combine
lo ecológico con lo último en moda?
 PREPARACIÓN DE LA
INVESTIGACIÓN
• Para resolver la cuestión se
realizarán encuestas y se hará
una investigación de campo en
algunas tiendas de marcas
Colombianas que ofrecen
productos ecológicos (en la
kra 7ma con calle 50) como
“La Casa de Greta”, y otras
marcas que solo venden a
través de la web como Bling
Bling Trash (que, además de
ser eco, manejan un perfil de
REALIZACIÓN DE TRABAJO DE
CAMPO
• Se realizaron 20 encuestas.
El criterio para escoger a
las encuestadas fue,
principalmente por su look
o estilo (potenciales
clientas de mi marca en
cuanto a preferencias en
diseño y rango de edad)
• Fue difícil abordar a las
entrevistadas, muchas
prefieren no hacer la
encuesta por ‘tiempo’. La
mayor parte de estas iban
camino a la Universidad
(estudiantes)
Fotografía por: Camography
http://www.flickr.com/camograph
y/
 ANÁLISIS
• Después de realizar la encuesta,
podría afirmar lo siguiente:
• La mayoría de mujeres que más se
interesan por su estilo, que están a
la vanguardia y saben de moda
están entre los 21 y 25 años. Por lo
general estudian se han graduado
de carreras afines a las áreas
creativas como el diseño,
arquitectura, música, artes plásticas,
y por eso sienten la necesidad de
mostrar que pueden ser creativas a
través de su look. Es entonces este
mi mercado meta, y la información y
publicidad sobre colecciones se
puede difundir en las universidades Fotografía por: Camography
del sector de Chapinero (javeriana, http://www.flickr.com/camograph
y/
• Se lanzarían minicolecciones exclusivas cada 3 meses, de
acuerdo a la mayoría de las entrevistadas es la frecuencia con
que compran ropa.
• Se hará énfasis especial en ofrecer prendas que, además de
ser ecológicas (en cuanto a bases, tintes, acabados), tengan
innovación en cuanto a diseño y sean lo más cómodas posible.

Fotografía por: Cesar Guerrero

http://www.flickr.com/cesarguerre
ro/
• El 100 % de las
encuestadas
desean ayudar a la
conservación del
medio ambiente,
aunque muchas no
han comprado
prendas con sello
ecológico, y dicen
que pagarían más
por estas prendas
exclusicas y
‘verdes’.
Fotografía por: Camography
http://www.flickr.com/camography/
 CONCLUSIONES
• Como conclusión puedo hacer
viable el producto que propone
mi marca, empezando con una
minicolección y lanzándola
mediante el internet (muchas de
las marcas que uso de visionario
tienen su espacio en facebook,
por ejemplo, donde podría
mandar invitaciones a sus
clientes para que conozcan la
marca y sus productos). Las
personas están muy interesadas
en los productos ecológicos, y
debemos se los pioneros y Fotografía por: Camography
http://www.flickr.com/camograph
ofrecer la alternativa de una y/