Universidad Abierta y a Distancia de México

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
Fundamentos de mercadotecnia
UNIDAD 1. Conceptos básicos de mercadotecnia
ACTIVIDAD 1. Evolución de la mercadotecnia
JORGE LUIS RUBIO GUERRERO.
MATRICULA: ES1410510932
 DÉCADA DE LOS 60`
SE CENTRABA
BÁSICAMENTE EN EL
PRODUCTO, Y RELEGABA
A UN SEGUNDO PLANO AL
CONSUMIDOR.
SE DIRIGE A UN PUBLICO
MASIVO, SIN HACER
DISTINCIÓN ENTRE LAS
NECESIDADES
ESPECIFICAS DE CADA
SECTOR PARTICULAR DE
CONSUMIDORES.
 DÉCADA DE 1970
+ HABÍA MAYOR ÉNFASIS EN LA
CREACIÓN DE MODELOS DE ANÁLISIS
CUANTITATIVOS .

+SEGMENTACIÓN DE MERCADOS.

+DIVERSIFICACIÓN EN CUANTO
A LAS OPCIONES DE
COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y
PROMOCIÓN.
DÉCADA DE 1980

 DIFERENCIACIÓN DE
CUALQUIER PRODUCTO O
SERVICIO CON RESPECTO A LA
OFERTA DE LA COMPETENCIA.

 POLÍTICA DE PRECIOS
COACTIVA: ESTUDIANDO A
FONDO LA INFORMACIÓN
PERTINENTE SOBRE LOS
CLIENTES, COMPETIDORES Y LA
ECONOMÍA DE LA INDUSTRIA .
 DÉCADA DE 1990

INTEGRAR AL
CLIENTE EN LA
COMPAÑÍA. LAS
“RELACIONES ENTRE
LA COMPAÑÍA Y EL
CLIENTE” SE
CONVIERTEN EN LA
PALABRA CLAVE.
 DÉCADA DE 2000
• Las empresas van a tener que
predecir lo que quiere el
consumidor antes de que lo
pida, y por eso es necesaria la
investigación online y offline.

• El consumidor es quien está al

mando, provocando el
surgimiento de las estrategias
360º

• cada marca se publicita en

medios masivos de
comunicación, como la
 ANÁLISIS.
¿Qué factores consideras que detonan la evolución en la mercadotecnia ?

Sin lugar a dudas La segmentación de mercados , la cual nace en los años 70´s,
marca un antes y un después en la manera de implementar la mercadotecnia, pues
se logro hacer divisiones importantes entre los consumidores , dejando atrás una
visión generalizada, es decir, buscar el cliente adecuado para cada producto-.

¿Qué pasaría si actualmente se aplicara la misma mercadotecnia de 1960?

Los mercados y le economía mundial se vería muy afectada, pues al querer cubrir
las necesidades de los diferentes clientes con el mismo producto, esto crearía un
problema de desabasto y una demanda fuera de control.
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Fuentes:
En el texto: (Google Books, 2016)
Bibliografía: Google Books. (2016). Fundamentos de marketing. [online] Available
at: https://books.google.com.mx/books?
id=FpvOL1kpfKoC&pg=PA43&lpg=PA43&dq=marketing+en+la+decada+de+los+6
0&source=bl&ots=ji8jfoh4dH&sig=9Pnprm95L-LGSPqgH-quuhsYaEU&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwj98vjwxYPOAhVm5YMKHQRuAHgQ6AEIHDAA#v=onepag
e&q=marketing%20en%20la%20decada%20de%20los%2060&f=false [Accessed
23 Jul. 2016].

MARKETING: SU EVOLUCION DE 1.0 A LA ACTUALIDAD

En el texto: (SP-Marketing, 2015)
Bibliografía: SP-Marketing. (2015). MARKETING: SU EVOLUCION DE 1.0 A LA
ACTUALIDAD. [online] Available at: https://sp-marketing.com/marketing-su-
evolucion-de-1-0-la-actualidad/ [Accessed 23 Jul. 2016].