¿DE DÓNDE PARTE LA INVESTIGACIÓN?

• LAS INVESTIGACIONES SE ORIGINAN DE IDEAS, SIN IMPORTAR QUE ENFOQUE TENGA ESTE.
• LAS EXPERIENCIAS INDIVIDUALES AYUDAN A GENERAR IDEAS.
• LA CONSTANTE RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TAMBIÉN AYUDAN A QUE TENGAMOS
INTERROGANTES, QUE NECESITAMOS CONTESTAR.
• (SE DEBE POR ESO REALIZAR UNA LLUVIA DE IDEAS.)
 DEBEN:
*/Ayudan a resolver DEBEN SER:
problemáticas.
*/ Novedosas.
*/Aportan
IDEAS conocimientos. */ Alentadoras.

*/Generan */ Emocionantes.
interrogantes. */ Inspiradoras.
¿CÓMO SE ESCOGIÓ EL TEMA?
LA INFLUENCIA DE
LOS DEPORTES LA PUBLICIDAD
LLUVIA DE EXTREMOS
IDEAS

¿CUÁNTO SABEN
LOS RESIDENTES DE MARKETING EL “MAMA RUMI”
LOS DEPORTES
EXTREMOS?

TURISMO EN EL CONOCER MEJOR

ECONOMIA DE SAN
CANTÓN SAN JOSE LOS RECURSOS QUE
JOSE DE CHIMBO
DE CHIMBO OFRECE CHIMBO
 • AL UNIR TODAS ESAS IDEAS ESCOGIMOS COMO TEMA LA : CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA POSICIONAR
LOS DEPORTES EXTREMOS EN EL “MAMA RUMI”, CANTÓN SAN JOSE DE CHIMBO, PERIODO 2018

EXISTE INFORMACIÓN GENERAN NUEVAS

ES UN TEMA
PREVIA PARA LA HABILIDADES
INNOVADOR
INVESTIGACIÓN EXISTE RELACION
CONSTANTE CON
LA NATURALEZA Y
LOS
ES UN TEMA INSPIRADO EN LOS AYUDARÁ A POSEER NUEVOS DEPORTISTAS.
DEPORTES EXTREMOS CONOCIMIENTOS SOBRE TEMAS
QUE NO SE CONOCÍA
ANTERIORMENTE COMO POR
EJEMPLO CONOCER MEJOR EL
LUGAR.
¿CÓMO SE REALIZA EL PLANTEAMIENTO DEL
PROBLEMA?
• DELIMITAR EL LUGAR GEOGRÁFICO DONDE SE VA A REALIZAR LA INVESTIGACIÓN
• DELIMITACIÓN DEL TIEMPO
• SELECCIÓN DEL PROBLEMA QUE SERA OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN
• FORMULACION DE INTERROGATIVAS
• DETERMINACION DE RECURSOS EXISTENTES
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
CONTEXTUALIZACIÓN
EL TURISMO ES CONSIDERADO COMO UNA FUENTE IMPORTANTE DE INGRESOS QUE APORTAN AL DESARROLLO
ECONÓMICO DEL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO. LO CUAL HA GENERADO QUE, EN LA ACTUALIDAD, SUS DISTINTOS
ATRACTIVOS TURÍSTICOS SE ENFRENTEN A UNA GRAN COMPETENCIA POR ATRAER A LA MAYOR CANTIDAD DE
TURISTAS.
PARA ESTO, DICHOS LUGARES NECESITAN DE UNA IMAGEN, YA QUE ESTAS VAN A DETERMINAR LA CALIDAD Y
CALIDEZ DE UN PRODUCTO O SERVICIO, LOGRANDO ASÍ QUE CON DICHOS ATRIBUTOS EL PÚBLICO LOGRE DEFINIR
LA EFICACIA DEL MISMO.
POR ENDE, ESTE PROYECTO PRETENDE DESARROLLAR LAS BASES PARA CREAR UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL AL
MEJOR DESTINO DEL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO PROVINCIA DE BOLÍVAR ´´MAMA RUMI´´ LA CUAL PERMITIRÁ
POSICIONAR Y PROMOCIONAR A ESTE FABULOSO DESTINO TURÍSTICO YA QUE FORJADA POR LA NATURALEZA
CREA UNA DE LAS MEJORES RUTAS DE DESCENSO EN SUDAMÉRICA TANTO PARA BICICLETAS, MOTOCICLETAS Y
DEMÁS.
¿QUÉ ES LA JUSTIFICACIÓN?

• SE TRATA DE UNA EXPRESION CUALITATIVA SOBRE EL PORQUE DEBEMOS EMPEZAR A REALIZAR EL

DETERMINADO PROYECTO, PORQUE MERECE LA PENA Y CUAL SERÍA SU ALCANCE O IMPACTO EN SU
ENTORNO SOCIOECONÓMICO.
• ASI PUES LA JUSTIFICACION SE BASA EN TODAS LAS RAZONES QUE EXPLIQUEN POR QUE ES IMPORTANTE
DESAROLLAR ESTA INVESTIGACIÓN.
¿CÓMO SE REALIZÓ LA JUSTIFICACIÓN?
SE BASÓ EN LOS OBJETIVOS QUE TIENE ESTE PROYECTO. SE TOMA EN CUENTA LAS LIMITACIONES
QUE TIENE ESTE PROYECTO.

LAS POSIBLES SOLUCIONES QUE NOS EN QUE AYUDAN LAS CAMPAÑAS

DARÍA. PROMOCIONALES.

SE TOMO COMO REFERENCIA OTRAS SITIOS

TURÍSTICOS.
JUSTIFICACIÓN:
EXISTEN DISTINTOS PARADEROS TURÍSTICOS EN LA PROVINCIA DE BOLÍVAR PARA ATRAER LA MAYOR
CANTIDAD DE TURISTAS POSIBLES. ESTO OCASIONA QUE MUCHOS DE ELLOS BUSQUEN UNA ESTRATEGIA
PROMOCIONAL PARA PROMOVERSE COMO POTENCIA TURÍSTICA.
EL CASO DEL (MAMA RUMI) NECESITAN SER PROMOVIDOS INDIVIDUALMENTE MEDIANTE UNA CAMPAÑA
PROMOCIONAL LA CUAL EXPONGA LOS RECURSOS QUE ESTE TIENE PARA OFRECER.
LLEVANDO A CABO ESTA ESTRATEGIA SE LOGRARÍA UN DESARROLLO ECONÓMICO, PERMITIÉNDOLE GENERAR
ALTOS NIVELES DE EMPLEO Y A SU VEZ PRODUCIENDO UN AUMENTO EN LOS INGRESOS ECONÓMICOS Y A SU
VEZ LOS ÍNDICES DE TURISMO.
¿QUÉ SON LOS OBJETIVOS?

• ES LA ASPIRACIÓN O PROPÓSITO QUE SE DESEA ALCANZAR CONLA INVESTIGACIÓN.

• DONDE SE DA A CONOCER QUE SE PRETENDE CON ESTE PROYECTO.
• ESTOS DEBEN SER CONCRETOS, EVALUABLES Y VIABLES.
¿CÓMO SE REALIZARON LOS OBJETIVOS?
SEÑALANDO LOS
ATENDIENDO EL VERBOS EN
PROPOSITO GLOBAL DE LA INFINITIVO.
INVESTIGACIÓN.

ANALIZANDO LO
QUE SE PRETENDE
TRATANDO DE OBTENER
SEGUIR UN ORDEN MEDIANTE ESTA
METODOLÓGICO. INVESTIGACIÓN.
OBJETIVOS:

•OBJETIVO GENERAL
• DESARROLLAR LAS ALTERNATIVAS PARA CREAR UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA POSICIONAR AL
MAMA RUMI COMO UNO DE LOS PRINCIPALES DESTINOS TURÍSTICOS DE LA PROVINCIA DE BOLÍVAR, CON
LA FINALIDAD DE INCREMENTAR LA CANTIDAD DE TURISTAS EN EL CANTÓN SAN JOSÉ CHIMBO.
 • OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• ANALIZAR LAS CAUSAS QUE GENERAN EL DESCONOCIMIENTO DE LOS DEPORTES

EXTREMOS DEL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO.
• ESTABLECER LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE PERMITAN ALCANZAR EL
POSICIONAMIENTO DESEADO.
• INCREMENTAR EL NÚMERO DE PARTICIPANTES DENTRO DEL CIRCUITO DE
MAMA RUMI.
¿CÓMO SE REALIZÓ LA INTRODUCCIÓN?

DANDO A CONOCER CUAL ES

LA PROCURACION DEL
PROYECTO. MENCIONANDO QUE
PROPOSITO TIENE EL
RECPTOR.
INTRODUCCIÓN:

EN EL PRESENTE TRABAJO SE PROCURA DETALLAR LOS PROCESOS MÁS RELEVANTES EMPLEADOS EN LA

MISMA.
PERMITIENDO ASÍ QUE EL RECEPTOR, LOGRE TENER UNA MEJOR CAPTACIÓN SOBRE LAS BASES PARA CREAR
UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL, QUE ESTE TRABAJO PRETENDE ALCANZAR PARA POSICIONAR AL ¨MAMA
RRUMI¨ COMO UNO DE LOS PRINCIPALES DESTINOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO.
DEFINICIONES CONCEPTUALES:
• MERCADOTECNIA
"EL MARKETING ES UN PROCESO SOCIAL Y ADMINISTRATIVO MEDIANTE EL CUAL GRUPOS E INDIVIDUOS
OBTIENEN LO QUE NECESITAN Y DESEAN A TRAVÉS DE GENERAR, OFRECER E INTERCAMBIAR PRODUCTOS DE
VALOR CON SUS SEMEJANTES" (KOTLER, 2001)
• MERCADOTECNIA TURÍSTICA.
"MERCADOTECNIA O MARKETING APLICADO A LA ACTIVIDAD MODERNA DONDE LAS ACTIVIDADES
ORIENTADAS A PROVEER A LOS CONSUMIDORES DE BIENES Y/O SERVICIOS DEBEN SATISFACER EN FORMA
ÓPTIMA A TALES CONSUMIDORES" (KOTLER, 2001)
• TURISMO
SEGÚN LA ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL TURISMO (2005-2007) EL TURISMO ES UN FENÓMENO SOCIAL,
CULTURAL Y ECONÓMICO RELACIONADO CON EL MOVIMIENTO DE LAS PERSONAS A LUGARES QUE SE
ENCUENTRAN FUERA DE SU LUGAR DE RESIDENCIA HABITUAL POR MOTIVOS PERSONALES O DE
NEGOCIOS/PROFESIONALES
• ESTRATEGIA
SEGÚN K. J. HALTEN: (1987)” ES EL PROCESO A TRAVÉS DEL CUAL UNA ORGANIZACIÓN FORMULA OBJETIVOS, Y
ESTÁ DIRIGIDO A LA OBTENCIÓN DE LOS MISMOS”
• PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ORIENTADA AL MERCADO
LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ORIENTADA AL MERCADO, ES DEFINIDA POR KOTLER, BOWEN Y MAKENS (2004),
COMO EL PROCESO DE DESARROLLO Y MANTENIMIENTO DE UN POSIBLE AJUSTE ENTRE LOS OBJETIVOS, LAS
HABILIDADES Y LOS RECURSOS DE LA COMPAÑÍA, Y LAS OPORTUNIDADES CAMBIANTES DEL MERCADO.
• PLAN DE MARKETING
EL PROCESO DE UN PLAN DE MARKETING, ES UN PROCESO RIGUROSO QUE NO SE PUEDE LLEVAR A CABO EN
POCAS HORAS. DEBE DESARROLLARSE CON LA INFORMACIÓN Y LA AYUDA DE LOS MIEMBROS CLAVE DEL
DEPARTAMENTO
• COMPETENCIA
PODEMOS ENTENDER A LA COMPETENCIA, DESDE UN PUNTO DE VISTA ADMINISTRATIVO, COMO A LA
DISPUTA A LA QUE SE ENFRENTAN, DOS O MÁS EMPRESAS QUE OFRECEN UN PRODUCTO O SERVICIO
SIMILAR, AL MISMO MERCADO
• SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DEBE SER GENERADA PARA UN GRUPO DE PERSONAS CON NECESIDADES E
INQUIETUDES SIMILARES, YA QUE RESULTARÍA IMPOSIBLE DESARROLLAR UNA PARA CADA CONSUMIDOR.
• COMPETENCIA TURÍSTICA.
EL SECTOR TURÍSTICO ES UNO DE LOS DE MAYOR IMPORTANCIA EN EL MUNDO. POR LO TANTO, SE
ENCUENTRA INMERSO EN UN AMBIENTE MUY COMPETITIVO. EN LA ACTUALIDAD, LOS QUE ANTES ERAN
HOTELES FAMILIARES, AHORA SON GRANDES CADENAS HOTELERAS ENFRENTANDO UNA GRAN RIVALIDAD.
• ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
SEGÚN KOTLER, CÁMARA, GRANDE Y CRUZ (2000), UNA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO CONSISTE EN LA
DECISIÓN DE «LO QUE UNA EMPRESA O UNA MARCA QUIERE QUE SU PÚBLICO OBJETIVO LE CONCEDA, DE TAL
FORMA QUE OCUPE UN LUGAR ESPECIAL EN LA MENTE DEL MISMO.
• MERCADO
STANTON (2000), ESTABLECE MERCADO COMO PERSONAS CON NECESIDADES POR SATISFACER, DINERO
QUE GASTAR Y VOLUNTAD PARA GASTARLO.
¿CÓMO SE REALIZÓ EL SEÑALAMIENTO
DE VARIABLES?
ANALIZANDO LAS CAUSAS
DEL PROBLEMA QUE ANALIZANDO LAS
ESTAMOS POR TRATAR. CONSECUENCIAS QUE
GENERARÁ ESTA
INVESTIGACIÓN
SEÑALAMIENTO DE VARIABLES
•VARIABLE INDEPENDIENTE
• PROMOVER LOS DEPORTES EXTREMOS EN EL MAMA RUMI.
LA SIGUIENTE CAMPAÑA PROMOCIONAL SE ENFOCA EN EL POSICIONAMIENTO DE LOS DEPORTES EXTREMOS
QUE SE PUEDEN REALIZAR DENTRO DEL RECORRIDO EN EL MAMA RUMI. A TRAVÉS DE ESTE PROYECTO SE
PRETENDE DAR A CONOCER AL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO COMO UN DESTINO TURÍSTICO DE AVENTURA.
 •VARIABLE DEPENDIENTE
• ESCASEZ EN LA GENERACIÓN DE MATERIAL PUBLICITARIO

ANTE LA FALTA DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN SE OBSERVA UN BAJO ÍNDICE DE PARTICIPANTES DEL

RECORRIDO EN EL MAMA RUMI, ENCONTRANDO ASÍ LA POCA GENERACIÓN DE RECURSOS .
POR ELLO, SE PLANTEA ESTABLECER UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL HACIA LOS DEPORTES EXTREMOS CON EL
FIN POSICIONAR AL CANTÓN SAN JOSÉ DE CHIMBO ''MAMA RUMI'' COMO FUERTE ATRACCIÓN TURÍSTICA.
¿QUÉ ES LA METODOLOGÍA?
• ES EL CONJUNTO DE PROCEDIMIENTOS PARA GESTIONAR
LAS ACTIVIDADES.
• ENCUENTRA RUTAS DE TRABAJO.
¿CÓMO SE REALIZÓ LA METODOLOGÍA?
SE IDENTIFICÓ LOS
SE DEFINIÓ LOS RECURSOS CON LOS SE DIÓ UNA
OBJETIVOS Y LAS QUE CONTAMOS. PLANIFICACIÓN DE
NECESIDADES. LA INVESTIGACIÓN
QUE SE VA A
REALIZAR.

SE COMPARTIÓ ESTA
PLANIFICACIÓN CON
TODOS LOS INTEGRANTES.
 METODOLOGÍA
• ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN.
AL ENCONTRAR LA FALTA DE PUBLICIDAD SE ESTABLECE UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL,
• ENFOQUE CUALITATIVO:
BASARSE EN CONOCIMIENTOS CIENTÍFICOS
• ENFOQUE CUANTITATIVO:
DETERMINAR DATOS MATEMÁTICOS Y ESTADÍSTICOS QUE PERMITAN RECOBRAR NÚMEROS Y PORCENTAJES
PARA LA INTERPRETACIÓN DE LAS CAUSAS Y EFECTOS DEL PROBLEMA.
¿CÓMO SE REALIZÓ LA MODALIDAD
BASICA DE LA INVESTIGACIÓN?
ANALIZANDO COMO SE REVISANDO QUE ES LO
VAN A RECOLECTAR LOS QUE NOS RESULTA
DATOS. FACTIBLE USAR.
ANALIZANDO LOS MÉTODOS
QUE VAMOS A APLICAR.
MODALIDAD BÁSICA DE LA INVESTIGACIÓN.

• MODALIDAD DE CAMPO.
• MODALIDAD DOCUMENTAL.
• MODALIDAD BIBLIOGRÁFICA.
• MODALIDAD EXPERIMENTAL.
 ¿CÓMO SE ESCOGIÓ EL TIPO DE
INVESTIGACIÓN?
MEDIANTE QUE MÉTODO VAMOS
A LOGRAR CUMPLIR CON LOS ANALIZANDO EL PORQUE ESTE
OBJETIVOS. MÉTODO ES FACTIBLE.

SE ESCOGIÓ EL MÉTODO EXPLORATIVO YA

QUE NOS BASAREMOS EN ESTUDIOS
NUMÉRICOS MEDIANTE ENCUESTAS.
TIPOS DE INVESTIGACIÓN.
• ESTUDIO EXPLORATORIO.

INVESTIGACIÓN DOCUMENTADA A TRAVÉS DE ENCUESTAS HACIA LOS PARTICIPANTES DEL RECORRIDO EN

EL MAMA RUMI.
UNA MAYOR AFLUENCIA DE VISITANTES AUMENTARÁ LA ECONOMÍA DEL SECTOR Y EL RECONOCIMIENTO DE
LOS DEPORTES EXTREMOS A REALIZADOS DENTRO DEL CIRCUITO.