TV GLOBINHO

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REDE GLOBO:

-Maior rede de televisão da América Latina; -a emissora cobre 98,44% do território nacional, atingindo 5.564 municípios e 99,50% da população. -padrão Globo de qualidade, termo amplamente empregado na mídia para referir-se à programação de alta qualidade produzida na emissora, especialmente no que diz respeito à tecnologia e alto investimento em produção.

800 horas anuais de telejornalismo. autores. jornalistas. produtores e técnicos.500 horas anuais de novela e programas. ‡ O maior desafio é preservar a confiança de milhões de espectadores que assistem diariamente à programação da TV Globo no Brasil e no mundo. além das mais de 1. ‡ Esses profissionais produzem cerca de 2. recorde mundial de teledramaturgia. .‡ Cerca de 90% da programação é produção própria. o que torna a TV Globo a principal geradora de emprego para artistas.

. por dia. Curitiba e Belo Horizonte). ‡ Público-alvo: é destinado ao público infantil. nas principais capitais do Brasil (Rio de Janeiro. das 9:45 ao 12:00 e aos sábados das 8:00 às 10:00 da manhã. em frente à telinha. assistir TV encontra-se em primeiro lugar (com preferência de 60% dos meninos e de 51% das meninas).TV GLOBINHO: ‡ O programa é exibido de segunda à sexta. Cerca de 81% de meninos e meninas passam mais de três horas. ‡ Pesquisas do Ibope encomendadas pela Rede Globo em 2003 revelaram que entre as atividades que o público infantil mais gosta de fazer no quarto. São Paulo. com crianças e pré-adolescentes na idade predominante entre 2 a 13 anos. ‡ O programa tem como objetivo oferecer entretenimento para as crianças.

Em plena época de ditadura militar. ainda que numa linguagem acessível ao seu público-alvo. sendo o primeiro telejornal para crianças e jovens da televisão brasileira. era o programa mais engajado do telejornalismo ² exatamente porque não tinha censura prévia.Atração privilegiava o jornalismo.Surgiu em um momento importante para a televisão e para o país.‡ O programa teve duas fases: Fase 1 (1977-1983): . . . .

desenhos que viraram ´febreµ entre o público infanto-juvenil. das 8:45 às 12:00. com desenhos que agradam crianças das mais variadas idades. passando desde seu lançamento por diversas mudanças em seu formato (mudanças de cenário/apresentadores/desenhos. ‡ A vantagem competitiva do programa é seu caráter eclético. que vai ao ar de segunda a sexta feira.‡ A segunda fase do programa (2000. a saber. . o Boninho. com direção de núcleo de José Bonifácio de Oliveira. ‡ Como diferencial faz-se necessário mencionar seu conteúdo animado. ‡ Atualmente o TV Globinho é apresentado por Fernanda Pontes e Marco Antônio Gimenez. ‡ Seu principal concorrente é o programa Bom Dia & Cia. e direção de Carlos Magalhães.dias atuais) possuiu diversas características.

fazendo com que o programa infantil hoje alcance com facilidade à maioria dos lares brasileiros com sinal analógico de transmissão. Hoje. o TV Globinho apresenta os desenhos de maior sucesso na televisão paga. entre outros temas. ajudando assim a formar crianças capazes de lidar com seus semelhantes. razão pela qual o perfil social de sua audiência pertencer ao público A. B e C.‡ Há ainda o benefício da cobertura por todo o território nacional da Rede Globo de Televisão. animação e descontração. o relacionamento interpessoal. com desenhos que trazem. . ‡ Um dos principais atributos do programa em seu formato atual refere-se ao conteúdo repleto de jovialidade.

a presente estratégia de marketing mix terá por objetivo restabelecer algumas das principais características da primeira versão do programa. particularmente. como método de enriquecimento dos valores intrínsecos no produto analisado.Posição no Ciclo de Vida: Hoje o programa TV Globinho ocupa posição estável no Ciclo de Vida. com audiência que alcança a marca dos 9 pontos freqüentemente. Entretanto. por ser um programa destinado ao público infantil. um alto índice. . com picos eventuais de 14 pontos.

75. . o preço de inserção de um VT comercial de exatos 30·· (trinta segundos) é de R$ 24.00 reais.000.00 com base no preço dos VT·s de 30·· (trinta segundos). ‡ O coeficiente para se calcular o preço dos VT·s comerciais de 15·· (quinze segundos) 45·· (quarenta e cinco segundos) e 60·· (sessenta segundos) são 0.‡ PREÇOS INSERÇÃO X PRINCIPAIS CONCORRENTES: ‡ Entre as nove horas e quarenta e cinco minutos até ao meio dia.00.100. no Bom dia & Cia o preço de inserção de um VT comercial de 30·· (trinta segundos) gira em torno de R$ 40. Fazendo uma comparação com seu principal concorrente do Sistema Brasileiro de Televisão. frente à programação da Rede Globo que vai ao ar o produto em questão. Ambos os preços de segunda-feira à sexta-feira. 1.50 e 2.

‡ Em julho de 2009 o SBT foi notificado pelo Instituto Alana para reformulação do merchandising. . exceto algumas raras aparições do site da própria emissora. que segundo o instituto influencia excessivamente as crianças ao consumismo. E também às premiações tais como Play Station 2 da Sony. diz que não há tabela defina para qualquer merchandising. porém o diretor de Marketing do SBT. explica que cada projeto é diferente do outro e que depende de cada negociação.‡ PREÇO DO MERCHANDISING X PRINCIPAIS CONCORRENTES: A TV Globinho não faz nenhum merchandising de qualquer produto durante a programação. Ao contrário o principal concorrente da Rede Globo cita marcas de roupas como Trick Nick.

o formato do TV Globinho como o conhecemos hoje é muito fraco. ultrapassado e alienado. com a abrangência correspondente da Rede Globo de Televisão). ‡ Entretanto. principalmente na área de dramaturgia. Com a reformulação do mesmo poderemos comercializar não apenas o programa. bem como o retorno comercial e financeiro. . mas também o formato. todo o potencial do programa não tem sido devidamente aproveitado. Grande parte da produção da Rede Globo é vendida para emissoras de outros países. aumentando desta maneira a aceitação.‡ Apesar do TV Globinho possuir grande abrangência (conforme citado anteriormente.

razão pela qual o perfil social de sua audiência pertencer ao público A. fazendo com que o programa infantil hoje alcance com facilidade à maioria dos lares brasileiros com sinal analógico de transmissão. Hoje.conteúdo animado. ‡ Há ainda o benefício da cobertura por todo o território nacional da Rede Globo de Televisão. das 8:45 às 12:00. o TV Globinho apresenta os desenhos de maior sucesso na televisão paga. Seu principal concorrente é o programa Bom Dia & Cia.‡ As vantagens competitivas: ‡ . . ‡ Como diferencial faz-se necessário mencionar que os desenhos exibidos viraram febre entre o público infantojuvenil. B e C. que vai ao ar de segunda a sexta feira. com desenhos que agradam crianças das mais variadas idades e classes sociais.

Medabots. . o Dragão Ocidental . . .Super Esquadrão dos Macacos Robôs . .Kenan e Kell (Apenas para SP) .Desenhos exibidos atualmente no TV Globinho: .Os Padrinhos Mágicos . .Três Espiãs Demais .Caverna do Dragão .Jackie Chan.Martin Mistery . .Yu-Gi-Oh.Jake Long.Homem Aranha.Hamtaro.Dragon Ball.

‡ Três Espiãs Demais. ‡ Ursinhos Carinhosos ‡ Thunder Cats . retratam e até incentivam a violência. selecionando desta forma as seguintes animações: ‡ Liga da Justiça. ‡ Pernalonga e Seus Amigos. ‡ Padrinhos Mágicos. vemos que trata-se de um conteúdo potencialmente prejudicial a crianças em desenvolvimento. ‡ Martin Mistery. já que muitas dessas animações possuem. ‡ Caverna do Dragão.‡ Apesar de os desenhos exibidos terem se tornado populares entre crianças e pré adolescentes. Dentre as principais sugestões de alterações no programa. a Levada da Breca. inclui-se uma reformulação dos desenhos apresentados. ‡ Punky.

com audiência que alcança a marca dos 9 pontos freqüentemente. particularmente. com picos eventuais de 14 pontos. como método de enriquecimento dos valores intrínsecos no produto analisado. por ser um programa destinado ao público infantil.Posição no Ciclo de Vida ‡ Hoje o programa TV Globinho ocupa posição estável no Ciclo de Vida. um alto índice. a presente estratégia de marketing terá por objetivo restabelecer algumas das principais características da primeira versão do programa. Entretanto. .

‡ O coeficiente para se calcular o preço dos VT s comerciais de 15 (quinze segundos) 45 (quarenta e cinco segundos) e 60 (sessenta segundos) são 0. no Bom dia & Cia o preço de inserção de um VT comercial de 30 (trinta segundos) gira em torno de R$ 40. 1.PREÇOS ‡ Entre as 9:45 a 12:00 frente à programação da Rede Globo que vai ao ar o produto em questão. o preço de inserção de um VT comercial de exatos 30 (trinta segundos) é de R$ 24.00.50 e 2.00 com base no preço dos VT s de 30 (trinta segundos).00 reais. .000. Ambos os preços de segunda-feira à sexta-feira. Fazendo uma comparação com seu principal concorrente do Sistema Brasileiro de Televisão.75.100.

porém o diretor de Marketing do SBT diz que não há tabela defina para qualquer merchandising. explicando que cada projeto é diferente do outro e que depende de cada negociação. Já o SBT. exceto algumas raras aparições do site da própria emissora. ‡ Em julho de 2009 o SBT foi notificado pelo Instituto Alana para reformulação do merchandising. Faz também menção às premiações tais como PlayStation 2 da Sony. . cita marcas de roupas como Trick Nick. que segundo o instituto influencia excessivamente as crianças ao consumismo. pelo contrário.Preço do merchandising X principais concorrentes A TV Globinho não faz nenhum merchandising de qualquer produto durante a programação.

não há merchandising em rádio. O programa também não é divulgado em outros tipos de mídia que não a televisão. jornais ou revistas. ‡ mas também o formato. .Meios de Comunicação: O formato do TV Globinho como o conhecemos hoje é muito fraco e ultrapassado. médio e longo prazo. Com a reformulação do mesmo poderemos comercializar não apenas o programa. assim aumentando consideravelmente as oportunidades comerciais a pequeno. ou seja. email de contato com o programa e há carência de qualquer relacionamento com seu público telespectador. ‡ O programa não possui um site oficial.

‡ PROJETOS DE COMUNICAÇÃO: Conceito/Objetivo: ‡ Combinação de diversos formatos para a maximização de resultados de comunicação do anunciante. Dentro de recomendações para o programa foram selecionadas: . fotologs. capazes de estreitar os laços dos telespectadores com o programa. como sites. e não devem ser ignoradas as novas mídias disponíveis. ‡ Os projetos possibilitam a comunicação de diversos itens. redes sociais. disponibilização de vídeos e demais conteúdos na web.

. Arte de 15 segundos com alusões aos novos quadros sugeridos no programa. com animação produzida com a tecnologia de realidade virtual .INSERT DE VÍDEO: A marca/logotipo do anunciante/patrocinador é inserida sobre a imagem do evento. promovendo o evento ou projeto.INSERT VIRTUAL: Animação da marca/logotipo do anunciante é produzida com a tecnologia de realidade virtual e inserida sobre a imagem do evento. . .MERCHANDISING: Exibição/valorização no vídeo das características do produto ou da marca do patrocinador. . com locução de slogan. .CHAMADA: Mensagem veiculada ao longo de toda a programação. anunciando quadro. Sugere-se a inserção de comerciais sobre o programa 5 vezes ao dia em horários estratégicos. RECOMENDAÇÕES NA PLÁSTICA DO TV GLOBINHO: ‡ .COMERCIAL VIRTUAL: Ação comercial inserida sobre a imagem do evento. Arte de 5 segundos que trará o logo do programa para fixação da marca. diferentes a cada dia.ABERTURA E ENCERRAMENTO: Vinheta exibida no início e final da transmissão do evento.‡ . ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ .VINHETA DE BLOCO: Vinheta que antecede e/ou sucede os blocos dos programas jornalísticos que contêm matérias referentes a quadros patrocinados. .VINHETA DE PASSAGEM: Exibida na primeira e/ou última posição dos intervalos comerciais do evento. desenhos e atrações do programa do dia seguinte.

‡ Valorização do produto com o emprego da tecnologia Closed Caption (uma espécie de descrição da legenda).2 Objetivos da Campanha: Agregar ao TV Globinho valores essenciais à consolidação do programa como o melhor não apenas um produto atraente às massas.COMUNICAÇÃO: Não existem muitas informações disponíveis atualmente. desenvolvimento de um site específico para o qual são direcionados cada clique sobre os banners em sites especializados.4. . onde seria também promovido o logo e a marca do patrocinador. banners de divulgação em sites destinados a pais e educadores. tornando-se um programa ‡ Composição do Material: ‡ Mídia impressa: inserir propaganda do programa bem como de suas alterações dentro de gibis infanto-juvenis como A Turma da Mônica. ‡ 2. mas também um símbolo do engajamento social dos meios de comunicação. ‡ conteúdo infanto-juvenil existentes na televisão aberta brasileira.

fator que pode ser aproveitado a favor do programa TV Globinho. qualidade tecnológica (padrão globo de qualidade) e a grande abrangência em todo o território nacional. sites. há carência de conteúdo similar na televisão aberta brasileira.TENDÊNCIAS DE MERCADO. Há uma tendência no mercado de cada vez mais tornar o conteúdo não apenas agradável ao público. mas também contribuindo para importantes aspectos no crescimento das crianças. etc. desenhos com lutas e violência. redes sociais. ‡ . cartas. Análise de Oportunidades . fazendo parte da programação de uma emissora já estabelecida. Carência de um vínculo real com o ouvinte através de telefone. falta de foco educativo e predominância de uma abordagem alienante da sociedade e do país. Sendo assim. o mercado revela que é muito bem sucedida a metodologia adotada por canais que seguem um determinado padrão educativo em suas programações. no Discovery Kids. FORÇAS. .Forças: credibilidade. emails. ensinando-as a serem ativas e participantes dentro da sociedade. como por exemplo. FRAQUEZAS ‡ Tendências de Mercado: valorização do conteúdo educacional.Fraquezas: conteúdo fraco. Dentro deste perfil.

com direito a prêmios por participação e um grande prêmio do patrocinador.participação dos ouvintes em brincadeiras e games dentro do programa. . que ao serem vencidos dão ao público prêmios como games. bonecos. falta de um horário estabelecido para o programa estando o início do programa sujeito ao término do programa SP Notícias.criação de comunidades e perfis oficiais em redes sociais como Orkut. celulares. os telespectadores podem participar de brincadeiras/desafios.participação do telespectador em quadros que serão descritos posteriormente: ‡ ‡ ‡ ‡ . bicicletas e uma grande variedade de brinquedos. . encontramos no programa oportunidades excepcionais de crescimento e expansão.Ameaças e Oportunidades ‡ ‡ Ameaças Falta de dinamismo. twitter. Além disso.estabelecimento de um horário fixo para início e término do programa (já que atualmente só é divulgado que é após o Bom Dia Brasil. perda de audiência por conta de episódios repetidos de desenhos. facebook. carência de interatividade com o público. São elas: . falta de um conteúdo digital disponível na internet. .criar um site com comunidade onde o telespectador participa diretamente do programa (a produção do programa seleciona alguns dos nomes para mandar abraços ou recados dentro do TV Globinho). . além de novos desenhos do Cartoon Network e Disney Channel. Oportunidades Dentro das próprias fraquezas e ameaças relacionadas acima. Desafios de conhecimentos gerais de sorte e corrida de ratos e outras interatividades com animais fazem parte da programação da concorrência. O programa Bom Dia & Cia possui quadros novos voltados para crianças onde além da interatividade do seu público com o programa.

A identificação de grupos menores com necessidades mais homogêneas é fundamental para a correta adequação dos produtos e da comunicação. PLANEJAMENTO 5. Há vários critérios que podem ser usados na segmentação. que propiciem à sua audiência uma melhor interpretação de seus direitos e deveres na sociedade contemporânea. Um dos mais importantes é a idade. ampliação da faixa etárea do público alvo. ‡ ‡ ‡ . educar e conscientizar o telespectador infantil. com o principal objetivo de trazer ao TV Globinho a função não apenas de entreter. crescimento dos investidores e patrocinadores do horário. Deste modo. Considerando que o público-alvo consiste em crianças com suas personalidades em formação. mas também habilidades e capacidades da criança. As mudanças sugeridas serão descritas no tópico a seguir. vemos como adequada a inserção de conteúdos informativos e educativos. mas também de informar. Neste ínterim. pois ela define não só necessidades e desejos.‡ ‡ ‡ ‡ B. foram concebidas algumas alterações no programa em questão. Dentre os objetivos mercadológicos encontram-se: ampliação do público alvo. o objetivo mercadológico passa a ser atrair consumidores capazes de analisar o produto oferecido e inserir o conteúdo a eles apresentado em seu cotidiano de atividades. Objetivo Mercadológico O público infantil não é homogêneo.

vida familiar. elaborados por pedagogas e jornalistas responsáveis e especialistas em meioambiente e ecologia. os amigos e a mídia. tais como a família. esportes e lazer. a escola. Considerando-se que o aprendizado da criança se dá progressivamente através de várias fontes. A família é o elemento primário que contribui para a formação das crianças e para o desenvolvimento do seu papel de cidadão. a estratégia será integrar todas estas partes no programa. ‡ ‡ ‡ ‡ . Ao meio-ambiente também será direcionada a temática das alterações no programa. onde e quando será divulgado. sugere-se a inserção de quadros com esquetes dentro do programa. Inserção de Quadros/ Esquetes: Os quadros inseridos entre a programação trarão no formato de entrevistas e matérias jornalísticas conteúdos que dizem respeito ao dia a dia das crianças. fazendo do TV Globinho o programa mais próximo da realidade do telespectador infantil. O novo formato do programa será divulgado dentro dos intervalos comerciais da emissora. formação e educação permite analisar o desenvolvimento cognitivo das crianças e as interações que desenvolve com a sociedade. A credibilidade do programa se dará pela escolha de uma apresentadora com aceitação diante do público infantil e adulto posto que os pais também acabam por acompanhar o programa assistido por seus filhos. além de mídia impressa (destinada ao público infantil) e na rede mundial de computadores. A escola enquanto lugar de aprendizagem. que hoje é impossível manter distante da realidade das crianças. com ênfase no aspecto didático e educacional dos esquetes inseridos no TV Globinho. com temas variáveis durante toda a semana. Os grupos de amigos e os colegas são papel importante neste processo. Plano de Ações em Comunicação como.‡ ‡ Recomendação Mercadológica = alterações no programa Com o intuito de resgatar o caráter educativo do programa. Os principais argumentos abordados se relacionarão ao meio-ambiente. a. que ganhará com isso um aspecto bastante dinâmico e interativo. Há ainda o mundo virtual. arte.

Os esquetes abordarão a ecologia e o meio ambiente. formas de organizar o melhor local para estudo. relação entre irmãos.‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ Quadro da Segunda-Feira . gêmeos e afins. por exemplo. uso consciente da água e energia são tópicos intrínsecos na temática ambiental. relação entre primos. natureza. Quadro de Terça-Feira . como desenvolver trabalhos escolares e maquetes.Caindo na Rede: Esquetes de cinco a dez minutos que constroem um panorama da variedade de conteúdo educativo disponível na internet. como conduzir um trabalho em grupo. como por exemplo. já que não se pode negar o papel diário que esta ferramenta desempenha na vida das crianças que muitas vezes interagem na relação dessas crianças com o conteúdo dos produtos televisivos a que têm acesso.Coisa de Família: Esquetes de cinco minutos a dez minutos abordam temas que têm relação com a vida familiar de crianças e adolescentes como. O objetivo é educar o público infantil das diversas formas de colaborar para uma melhor qualidade de vida desde a mais tenra idade. relação mãe e filho. Quadro de Quarta-Feira: Na escola Esquete com duração de cinco a dez minutos com temática relativa a situações da vida cotidiana de um estudante. Coleta seletiva de lixo. reciclagem. ‡ . Quadro de Quinta-Feira: Planeta Azul Esquetes de cinco a dez minutos relacionadas à grupos sociais e amigos. entre outras.

Assuntos que são notícia no mundo todo.‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ Quadro de Sexta-Feira: Dá pra acreditar? O tema abordado na sexta-feira trará quizes. Além da promoção dentro da própria grade da emissora. Desta forma. Quadro de Sábado: A Escolha é Sua! No programa de sábado acontece a reprise do melhor quadro da semana. alcançando um patamar ainda não alcançado por programas infanto-juvenis na televisão aberta brasileira. desafios. com esquetes na duração de cinco a dez minutos. além de atualizar o telespectador que não tem acesso diário à televisão. biologia. história. de acordo com a opinião dos telespectadores que podem participar enviando um SMS ou email. geografia. games e curiosidades. atualmente tão ligado e já familiarizado com a rede mundial de computadores. . Este foi o intuito do projeto de comunicação que acaba de ser apresentado. Uma das esquetes de cinco a dez minutos será reveiculada de acordo com a preferência do público. assuntos interessantes relacionados à tecnologia. cotidiano farão parte deste quadro do programa. criar-se-à também um vínculo com o público infantil. enquetes. a estratégia de comunicação envolverá um site atualizado diariamente com resumos das matérias e conteúdos disponibilizados no programa televisivo. A TV Globinho é um programa que possui total condições de transformar o perfil de seu público.

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