COLOR

EL COLOR ES UNA EXPERIENCIA VISUAL, UNA

IMPRESIÓN SENSORIAL QUE RECIBIMOS A TRAVÉS
DE LOS OJOS, INDEPENDIENTE DE LA MATERIA
COLORANTE DE LA MISMA.
CADA VEZ QUE OBSERVAMOS LA NATURALEZA O UN
PAISAJE URBANO PODEMOS APRECIAR LA CANTIDAD DE
COLORES QUE ESTÁN A NUESTRO ALREDEDOR GRACIAS A
LA LUZ QUE INCIDE SOBRE LOS OBJETOS.
 Sabías que los colores de tu alrededor
pueden estar influenciando tus emociones
y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas
tonalidades pueden irritarte o, por el
contrario, relajarte y calmarte?
El color es capaz de estimular o deprimir, puede
crear alegría o tristeza. Así mismo,
determinados colores despiertan actitudes
activas o por el contrario pasivas. Con colores
se favorecen sensaciones térmicas de frío o de
calor, y también podemos tener impresiones de
orden o desorden. Se identifica al color con lo
masculino y con lo femenino, con lo natural y
con lo artificial, con lo romántico y con lo clásico,
con la popularidad, la exclusividad y con la
colectividad. El color, por tanto, no sólo es
sensación, sino que básica y principalmente es
emoción. Sus atributos como significantes son
apreciados no solamente por los artistas, si nó
también por publicistas, diseñadores,
decoradores, científicos, educadores, políticos y
agentes sociales y laborales, etc.
Blanco
En las culturas occidentales (y también en algunas orientales,
como la hindú), el color blanco representa lo puro e inocente,
así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y
africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.

amarillo
El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad,
la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. no obstante, los
investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues
también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de
amarillo intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que
normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies
relativamente pequeñas.
El rojo se asocia a la estimulación, la
pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad
y el peligro. Probablemente, esto tenga
mucho que ver con que el rojo es el color
de la sangre, que también asociamos a
cierta noción de vitalidad, agresividad y
sensaciones extremas. Es uno de los
colores con mayor consenso entre los
expertos y, de hecho, vestir de este color
nos lleva a comportarnos de un modo
ligeramente más asertivo y extravertido.
 Naranja
El naranja se asocia al entusiasmo y la acción.
También puede relacionarse con la lujuria y la
sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el
mundo del marketing político, se suele decir que
el naranja es el color más optimista de todos, por
lo menos en las sociedades occidentales.

Azul
El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad,
la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea
en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color
elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas.
Transmite confianza y pureza.
Verde
El verde representa la juventud, la esperanza y la
nueva vida, pero también representa la acción y lo
ecológico. Los decoradores de interiores coinciden
en señalar que una habitación pintada con un color
verde suave incita a la relajación y al bienestar.

Morado
El morado es muy valorado en el
mundo del marketing, puesto que
representa la sofisticación y la
elegancia. Además, se suele asociar
este color al misterio, la nostalgia y
la espiritualidad. Es un color
ampliamente usado en los
productos anti-edad, precisamente
por ese toque de glamour que
desprende.
Rosa
El rosa es un color con unos atributos bien
acotados: es el color de la dulzura, de la
delicadeza, de la amistad y del amor puro.
Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo
femenino.

Gris
El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la
cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la
indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología
del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y
la tranquilidad.
Negro
El negro tiene connotaciones negativas pues se
asocia a la muerte, a lo malvado o a la
destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto
representaba la fertilidad y el crecimiento.
Debido a su relación con la oscuridad, el negro
simboliza el misterio y lo desconocido. En el
mundo de la moda, el negro es el color de la
elegancia, la formalidad y la sobriedad.
Así, cuando las ideas a tratar versan sobre la
naturaleza, por ejemplo en publicidad, lo normal es
recurrir a los colores verdes, azules, y, en general, a
aquellos que están relacionados con el medio
ambiente, el aire puro, el agua, etc., mientras que si
tratan temas que tienen que ver con los niños se
tiende a la utilización de colores puros, saturados y
llamativos.
En decoración, así como en el mundo
laboral, en hospitales y en lugares
destinados a la
sanidad y la enseñanza, la utilización de
color tanto en aparatos,
electrodomésticos,
máquinas, como en las estancias, puede
llegar a influir tanto en el rendimiento de
las
personas como en su estabilidad
emocional.
Sabías que el rojo estimula el apetito?
Pues eso es así, según indican distintas
investigaciones. Por lo que no es de
extrañar que cadenas conocidas de
comida rápida como McDonald’s, Pizza
Hut, KFC y Wendy’s empleen este color
en sus logotipos e instalaciones.
El color, como se puede ver, tiene muchas lecturas
dependiendo del contexto del que se trate. No
obstante, y para terminar este apartado,
identificaremos al menos los más
importantes con significados más o menos
aceptados con carácter general, así como con
tributos dados según diferentes campos sociales,
culturales, religiosos o de otro tipo.
El amarillo es les color de la luz y del oro. Se
relaciona con la riqueza y la abundancia, con la
acción y el poder. También con la fuerza, y sus
propiedades son estimulantes. El “amarillo oro” ha
venido a simbolizar la divinidad en la religión.
Por otra parte, tiene lecturas negativas como la
envidia, la ira y la traición, y puede dar
lugar a irritabilidad una presencia excesiva del
mismo.

El naranja simboliza entusiasmo Y acción. Por otra

parte se relaciona con ciertas religiones orientales,
y algunos de sus significados tienen que ver tanto
con lo terrenal (entre otras cosas la lujuria y la
sensualidad), como con lo divino, pues representa
también la exaltación.
El rojo es el color más vigoroso; demuestra alegría i
fiesta. Es impulsivo y simboliza la sangre, el fuego, la
pasión, la fuerza y la revolución. También se le relaciona
con la destrucción, la crueldad y la violencia. Ya hemos
visto también que en muchos códigos adquiere el
significado de peligro.
El azul es el color del espacio, de la lejanía y del infinito.
En publicidad se le relaciona con la limpieza y la
frescura. Es un color, como todos los fríos, que parece
alejarse, y simboliza ideas de tranquilidad, afecto, frío e
inteligencia.
El verde es el color de la naturaleza y de la humanidad.
Representa esperanza y el equilibrio emocional, pero
por otra parte tiene significados negativos, como el
veneno, lo demoníaco y su relación con los reptiles.
También es el color de los celos.
El violeta se identifica con la pasión, y tiene que ver con
ideas acerca del sufrimiento y la muerte. También con la
tristeza y la penitencia. En su variante púrpura se le
relaciona con la realeza y la dignidad, así como la
melancolía y la delicadeza
El marrón es un color masculino, severo,
confortable. Es evocador del ambiente
otoñal y da la impresión de gravedad y
equilibrio. Es el color realista, tal vez
porque es el color de la tierra que
pisamos.
El blanco generalmente tiene lecturas
positivas como la pureza, la limpieza, la
paz y la virtud.
El negro lo contrario: tinieblas, ceguera,
muerte y luto, aunque también
simboliza elegancia.
Por último, los grises son colores
pasivos, carentes de energía, neutrales y
significativos de resignación.