PROJETO

ESPECIAL
ACADÊMICOS DO
TATUAPÉ
AGÊNCIA MODO ON
CARÔMETRO

Gisele Lopes Larissa Figueiredo

Erika Araujo Criativa Pesquisas
Diretora de arte

Aline Ferreira Estefani Mariana Higor Santos

Atendimento Redatora Redator
A AGÊNCIA

NO MERCADO DESDE 2016, A MODO ON É UMA

CONSOLIDADA AGÊNCIA COM CRIAÇÕES DE
DIVERSOS PROJETOS PARA GRANDES MARCAS.

E QUEREMOS COMPARTILHAR
MAIS UM PROJETO ESPECIAL QUE
CRIAMOS PARA A ESCOLA DE SAMBA
ACADÊMICOS DO TATUAPÉ.
BRIEFING
BRIEFING DO CLIENTE

A ESCOLA
Criada em 1952 a escola nem sempre
teve esse nome, localizada em um
bairro da zona leste de SP, a acadêmicos
do Tatuapé está em um momento de
vitórias e reconhecimento.

OBJETIVO DA CAMPANHA
A escola não é muito popular entre os
paulistas fora de época e o objetivo
principal é conquistar visibilidade o ano
inteiro.
BRIEFING DE CRIAÇÃO

ESTRATÉGIA CRIATIVA
Utilizamos cores vivas que trazem a
comunicação da Tatuapé. As peças
contém diversas cores, mas as cores
predominantes são Azul, Amarelo e
Branco, a fonte utilizada é a Elegant

DEFESA DA CAMPANHA
A estratégia que utilizamos para defender
a campanha se baseia em lembrança de
marca, queremos que as pessoas lembrem
da escola o ano inteiro.
A PESQUISA
PESQUISA
EXPLORATIVA/QUANTITATIVA
EXPLORATIVA
Realizamos a pesquisa explorativa
durante um sábado na escola, para
obter informações sobre o público que
frequenta a escola.
QUANTITATIVA
Através do site Survey Monkey,
disparamos pesquisas para diversas
pessoas, com intuito de saber quem
frequentaria a escola
 40%
*Idade média: 26 anos
< 18

19 A 29 30%
30 A 39

> 40 20%

10%

40%

60%
BASE TOTAL: 193

26 ANOS – IDADE MÉDIA

 ANÁLISE PESQUISA QUANTITATIVA

85% 64%

DOS FREQUENTAM
RESPONDENTES ALGUM AMBIENTE
TRABALHAM CULTURAL

BASE TOTAL: 193

 ANÁLISE PESQUISA QUANTITATIVA

74% 55%

PARTICIPARIA DE *PARTICIPARIAM
ENSAIO DE DO ENSAIO DA
ALGUMA ESCOLA ACADÊMICOS DO
DE SAMBA TATUAPÉ

BASE TOTAL: 193 *DOS QUE PARTICIPARIA DE ENSAIO

ANÁLISE CRÍTICA
ANÁLISE CRÍTICA

Com base na nossa pesquisa,

verificamos que o maior fluxo de
pessoas na escola ocorre durante
eventos que a Tatuapé promove
para arrecadação de alimentos.

E a mesma é uma das únicas

escola de samba que promove
esse tipo de evento beneficente.
ANÁLISE SWOT
POTENCIALIDADES FRAGILIDADES OPORTUNIDADES AMEAÇAS

Venceu dois Ficou durante Venceu dois Possui muitos

anos 64 anos sem anos concorrentes.
consecutivos ganhar títulos consecutivos Corre risco de
Ganhou muita Possui baixa Ganhou muita perder o patrocínio
visibilidade nos visibilidade visibilidade nos do governo de SP.
últimos dois fora do carnaval últimos dois
anos. anos.

S W O T
CONCORRENTES
OBJETIVOS
MARKETING E
COMUNICAÇÃO
OBJETIVO DE
MARKETING

A escola precisa ter um

aumento de visibilidade, e
de pessoas que frequentem
e participem do dia a dia. O
aumento que queremos
alcançar é de 10%
comparado ao ano anterior.
OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO

Para aumentar a visibilidade

da acadêmicos do Tatuapé,
iremos utilizar peças que
convidem as pessoas a
participarem de eventos
promovidos pela escola.
PEÇAS
PUBLICITÁRIAS
PEÇA FACEBOOK

A escola realiza muitos

eventos, e essa peça foi
criada para atrair o
público e mostrar que os
alimentos arrecadados
nos eventos são doados
para instituições de
caridades.
PEÇA APLICADA
PEÇA FACEBOOK 2

Essa peça foi criada para

convidar as pessoas a
assistirem a copa na
quadra da escola, e os
alimentos arrecadados
com a entrada também
serão doados.
PEÇA APLICADA
PEÇA INSTAGRAM

Todos sabemos que o

inverno está aí, e mais
uma vez a acadêmicos
do Tatuapé quer ajudar
quem mais precisa
PEÇA APLICADA
PEÇA INSTAGRAM 2

Essa peça é a principal da

campanha, ela representa
a USP, que é trazer para
as pessoas que o
carnaval não é só em
fevereiro.
PEÇA APLICADA
PEÇA OUT OF
HOME
Adaptamos a peça para
out of home, pois
acreditamos que o meio
é um dos mais efetivos
da atualidade, e que
tende a trazer visibilidade
para a escola.
PEÇA APLICADA
PEÇA OUT OF HOME 2

Essa é uma peça

“coringa” criamos para
gerar curiosidade nas
pessoas, que não sabem
como funciona um
ensaio infantil. Queremos
também ensinar para
crianças a cultura da
escola de samba.
PEÇA APLICADA
PEÇA RÁDIO

Criamos dois
jingles para ser
reproduzidos na
rádio band.fm. E
fazer com que as
pessoas lembrem
da escola o ano
inteiro.
CRONOGRAMA DA
CAMPANHA
Escolhemos mídias Meses

específicas que irão Atividades JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO

veicular nossa campanha, OOH

e para cada uma delas

criamos duas peças.
Facebook

Instagram

Rádio
 A CAMPANHA
Uma campanha institucional precisa ser
incisiva e estar presente no dia a dia das
pessoas, pois só assim irá se tornar uma
marca lembrada por todos.

O período que a campanha irá veicular é

justamente o período que as pessoas tendem
a não lembrar de carnaval. E nesse período
trazemos diversos eventos para convidar as
pessoas a estarem no dia a dia da escola.

MÉDIA ELEMIDIA 2017 – 8 MEDIDAS

OBRIGADO!