QUE ES EMPAQUE

QUE ES EMPAQUE
Según Stanton, Etzel y Walker, el empaque "consiste en todas las actividades de diseño y
producción del contenedor o envoltura del producto" [2].

Para Kerin, Hartley y Rudelius, el empaque es "cualquier contenedor en que se ofrece un

producto para venta en que se comunica la información de la etiqueta" [3].

Según Fischer y Espejo, el empaque "se define como cualquier material que encierra un
artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor" [4].

La American Marketing Association (A.M.A.), define el empaque (package) de la siguiente

manera: "Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un
producto. El empaque puede variar de un envoltorio de plástico a una caja de acero o
de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene
uno o más paquetes primarios) o terciario (contiene uno o más paquetes secundarios)" [5].

http://www.marketing-free.com/producto/empaques.html
 QUE ES EMPAQUE
En este punto y teniendo en cuenta lo anterior, se plantea la
siguiente Definición de Empaque para fines de marketing:

El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y

producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente
durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor
o cliente final; pero además, también es muy útil para
promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la
información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.
http://www.marketing-free.com/producto/empaques.html
QUE ES EMPAQUE
PRIMARIO
 ENVASE PRIMARIO
Es aquel que está directamente en
contacto con el producto.
Contiene el producto, y además lo
protege. En el punto de venta se
trata de una unidad de venta
destinada al consumidor o usuario
final, ya recubra al producto por
entero o solo parcialmente, pero
de tal forma que no pueda
modificarse el contenido sin abrir o
modificar dicho envase. Es el
empleado para contener los
refrescos
 LA FUNCIÓN DE
COMUNICAR DE UN
EMPAQUE???
 En el envase ciertos mensajes son requeridos por ley o
1.-IDENTIFICA por costumbre y que, dentro de la variabilidad
implementada por la creatividad del diseñador, siempre
deben estar presentes de manera visible para el
consumidor.

2.- INFORMA
Nombre específico del producto (¿qué es?).
Forma de uso, aplicación, preparación, etc
Cantidad contenida.
Dirección del responsable.
 QUE SIGNIFICAN
ESTOS SIMBOLOS
 MÁS INFORMACIÓN: este símbolo
CANTIDAD DE PRODUCTO: Esta “e”
NO TESTEADO EN suele aparecer en los envases de
hace referencia al contenido neto del
ANIMALES: Se trata del logotipo tamaño pequeño, en los cuáles es
producto y garantiza que el envase
del conejito y es garantía de que imposible especificar todas sus
contiene exactamente la cantidad que
el producto que estás comprando características e ingredientes. Por
indica el etiquetado, expresadas en
no ha sido testado en animales esta razón, con este dibujo, se invita
mililitros (ml) o en onzas (oz).
durante su desarrollo. al comprador a seguir leyendo la
es el resultado de aplicar la Norma
información sobre el producto,
General para el Control Efectivo de los
incluida en el interior del empaque
productos alimentarios envasados.