PRESENTADO POR :

Bach. ARTURO CAHUANA PALOMINO

En conjunto, es un proceso de una compañía mediante el
cual se planea cómo aumentar y satisfacer la composición
de la demanda de productos y servicios de índole
mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y
distribución física de tales mercancías o servicios

(ADELL Ramón. Aprender Marketing. Paidós.

España, 2007. Página 24)
 TÉCNICAS DEL NEUROMARKETING
• Resonancia Magnética Funcional (FMRI)
• Electroencefalografía (EEG)

• Eye-Tracking (Seguimiento Ocular) • Conductancia eléctrica de la piel

 Las ruedas torcidas en los supermercados: La localización

 Percepción olfativa:  La posición del producto

Neuromarketing Auditivo Neuromarketing en el precio

Neuromarketing caótico  Neuromarketing visual

En la actualidad la mayoría de las pequeñas y medianas empresas en la ciudad de
Huancayo, desconocen de neuromarketing, debido a que esta nueva técnica solo es usado
por grandes empresas a nivel mundial por su elevado costo para elaborarlo y ejecutarlo,
por lo que solo conocen los términos publicidad y marketing, y muchas de ellas no utilizan
estos sistemas o mecanismos de gestión pre o post apertura de sus negocios para captar
más clientes o retenerlas.
FORMULACION DEL PROBLEMA

Una inadecuada aplicación de neuromarketing en los internet’s de la Ciudad Universitaria. Tambo-

Huancayo, crea una imagen negativa en el cliente, esto se debe a la existencia de una escases de
información de su aplicación, lo que genera que la participación de mercado en la mayoría de los internet’s
sea baja.
La escasa aplicación de Neuromarketing en los Internet’s se relaciona con el porcentaje de participación de
mercado.
¿De qué manera incide la inadecuada aplicación de neuromarketing en la baja participación de mercado
de Internet’s en la Ciudad Universitaria?
 OBJETIVOS
Determinar la incidencia que genera el neuromarketing en el nivel de atenciones de los internet’s en la Ciudad Universitaria,
Tambo - Huancayo,.

 Fundamentar teóricamente el concepto de Neuromarketing, sustentado científicamente a través de bibliografías

 Realizar el diagnóstico situacional del mercado de Interner’s en la Ciudad Universitaria, definiendo la incidencia de
Neuromarketing en el nivel de Servicios en estos Internet’s, específicamente en uno de ellos considerado como caso de
estudio.
 Diseñar las técnicas de Neuromarketing sustentada en una adecuada aplicación Visual, caótica, en el precio, localizacion,
que busquen la mejora del nivel de Servicios de los Internet’s en la Ciudad Universitaria, tomando datos del Internet
seleccionado como caso de estudio.
Se aplico entrevista personal, para comprender la conducta de los propietarios de los internet’s al
momento de brindar el servicio de ploteos de planos y luego en la prestación del servicio, es por ello que
al no contar con el suficiente conocimiento acerca de la utilización de las técnicas de neuromarketing
no les permite conocer la forma de llegar al mercado meta y tomar acciones correctivas para atraer
nuevos mercados logrando en si una mejor atención y fidelizar a los mismos.

De esta forma la investigación cualitativa, evaluó la reacción de los consumidores frente a una campaña
en publicidad engañosa (precios), promociones, neuromarketing auditivo, atención y asesoramiento
personalizado etc.
LIBRERÍA “UNIVERSITARIA”
“GERARD.NET”
“BOTICA “JERYFARMA”

“ACAD SYSTEMS”
- El neuromarketing surge de la combinación de la neurociencia y el marketing, ya que se usan las
técnicas de la neurociencia para entender como el cerebro se activa ante los estímulos del
marketing para poder identificar patrones de actividad cerebral que revelen los mecanismos
internos del individuo.
- Es una disciplina de avanzada que tiene como función investigar y estudiar los procesos
cerebrales que explican la conducta y toma de decisiones de las personas.
- Este nuevo enfoque trae consigo un conjunto de recursos de enorme valor para investigar el
mercado, segmentarlo y desarrollar estrategias exitosas en materia de posicionamiento de
productos (diseño, marca, packaging), precios, comunicaciones y canales de distribución.