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Fresh
Lanzamiento global de la
marca
Grupo 04
• Barboza Benites, Anghelo
• Barrientos Gines, Jose
• Cueva Herold, Renzo
• Saavedra Carbajal, Carlos
Índice
Línea de Tiempo
Lanzar CMF
7% -7% -2%
10,600 39.7%
Segmento
Posicionamiento
Demográfico:
Producto
• Edad: 18 - 34
Precio
• Sexo: • Es una marca
Especialmente premium Promoción
• Poseía Envase de
mujeres
beneficios plástico
Psicográfico:
terápeuticos y transparente - Precio Igual al
• Personas activas y Ventaja de CWE (Crest
costméticos
sociales importante Cool Explosions) • Spot: Emily Procter
• Frescura y
• Les gusta • WEB
blanqueado de
experimentar un • Auncios en programas
dientes.
aliento fresco
• Muestreo en tiendas,
• Tener una boca merchandising,
limpia y fresca es promociones
una prioridad
CMF en USA
Promoción,
publicidad y
venta
¿Manejó mejor el lanzamiento de CMF en
México que en China?
VS
China vs Mexico
• China fue más detallista => aumento costos y tiempos.
• Nuevo Comercial
• Nuevo comercial
• Cambiar término de
cápsulas del aliento. • Cambiar término de
cápsulas del aliento.
• Artista famoso
• Fuentes de volumen
• Nuevos sabores
• Sensibilidad de precios
• Nuevo diseño
• Calculo del Indice de
• Desarrollo de Viabilidad de
prototipos 1 y 2 Consumidor
• Testing de colores
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Beneficios y Costos
China
Beneficios México
Cambio de sabores
Los costos en China son mayors, lo que
también impacta en el tiempo (corto plazo).
Cambio de Colores
Cambio de Empaque
Otros
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Gracias