EVENTOS ( 50H) UFCD 497 Caderno 6 Mafalda Teixeira 4.Público-alvo 4.1.Identificar o público – alvo de um evento
• O público-alvo influencia decisivamente:
• O conteúdo e curso do evento; • A escolha do local e data do evento; • A escolha das medidas de marketing. • O público-alvo é identificado durante a fase de planeamento fundamental. Porém, é necessário posteriormente fazer uma análise detalhada dos interesses, necessidades e atitudes do público-alvo selecionado.
• O planeamento é muito mais fácil se o organizador conhecer bastante bem o
público-alvo. Já não basta ser "bom" naquilo que se faz. • O sucesso no futuro depende da capacidade de o organizador se colocar na posição dos consumidores e de ver as suas necessidades do ponto de vista deles.
• No futuro, será necessário desenvolver uma estratégia de gestão baseada no
consumidor que procure satisfazer as suas necessidades individuais e exceder as suas expectativas. • Em resumo, uma análise precisa e detalhada do público-alvo torna possível escolher as medidas de marketing mais adequadas e identificar os requisitos a tomar em consideração na preparação de uma proposta de evento centrada nas suas necessidades.