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ESTRATÉGIA

OCEANO AZUL

2018/2019
Ola! Eu sou a Diana Gaspar - 20160023!

Tema Resenha Crítica sobre “A Estratégia Oceano Azul”

Docentes Dr. Joaquim Quiroz & Dra. Maria

Faculdade Universidade Autonóma de Lisboa

Cadeira Gestão Estratégica

Ano/Curso 3º Ano de Licenciatura de Gestão - PL

2
Apresentação do Livro
Prof Renee © JOHN ABBOTT

Mauborgne Prof Chan Kim


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5
1
Parte I - A Estratégia
Oceano Azul
Cap.1 - Criar Oceano Azul;
Cap. 2 - Ferramentas analíticas e estruturas;
Oceano Vermelho
Competir em mercados existentes;

Vencer a concorrência;

Explorar uma procura existente;

Compensação entre valor-custo;

9
Exemplos

10
Exemplos

11
Oceano Azul
Criar novos mercados inexplorados;;

Tornar a concorrência irrelevante;

Criar uma nova procura;

Quebrar a relação entre valor-custo;

12
Exemplos

13
Exemplos

14
FERRAMENTAS ANALÍTICAS E
ESTRUTURAS- Cirque du Soleil

○ O Quadro Estratégico;

○ Estrutura Dos Quatro Campos De Ação;

○ Grelha da Eliminação, Redução, Elevação E Criação;

15
16
QUADRO ESTRATÉGICO
Elevado

Baixo

17
ESTRUTURA DOS QUATRO CAMPOS
DE AÇÃO;

18
GRELHA DA ELIMINAÇÃO, REDUÇÃO,
ELEVAÇÃO E CRIAÇÃO

Descontos para grupos;


Preço;
Números com animais;
Uma única atração
Espetáculos em vários sítios;
Artistas de renome

Diversão e humor; Tema

Suspense e perigo; Ambiente requintado


Produções múltiplas
Musicas e danças artísticas

19
Quadro Estratégico
Elevado

Baixo

20
Quadro Estratégico
Elevado

Baixo

21
Inovação com valor

○ Poupanças de custos;

○ Valor para o comprador

22
CARACTERÍSTICAS
DE UMA BOA
ESTRATÉGIA
○ Focalização;

○ Divergência;

○ Slogan Apelativo;

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3
Parte II – Formulação da
Estratégia Oceano Azul
Cap.3 - Reconstruir as fronteiras de mercado;
Cap.4 - Concentrar-se no cenário global, não nos números;
Cap.5 - Alcançar para além da procura existente;
Cap,6 - Conseguir a sequência estratégica certa;
Reconstruir as fronteiras de mercado;
Primeiro Princípio para Formulação da Estratégia Oceano Azul;

Setores alternativos;

Grupos estratégicos;

Grupo de comprador;

B&S Complementares

Estímulo funcional-emocional;

Participa no desenvolvimento de tendencias externas ao


longo do tempo; 25
Concentrar-se no cenário global, não nos
números;
Segundo Princípio para Formulação da Estratégia Oceano Azul;

Longa descrição sobre o corebusiness;

Analise PEST, SWOT, BCG, MCKINSEY

Conscientalização visual;

Exploração Visual;

Apresentação da estratégia visual;


26
Comunicação visual;
27
Alcançar para além da procura existente
Terceiro princípio para Formulação da Estratégia Oceano Azul;

Examine os setores alternativos;

Tornar a concorrência irrelevante;

Criar uma nova procura;

Quebrar a relação entre valor-custo;

Jkl

dfgdf
28
Conseguir a sequência estratégica certa
Terceiro princípio para Formulação da Estratégia Oceano Azul;

Examine os setores alternativos;

Tornar a concorrência irrelevante;

Criar uma nova procura;

Quebrar a relação entre valor-custo;

Jkl

dfgdf
29
Estrutura Dos Quatro Campos de Ação

30
3
Parte III – Formulação da
Estratégia Oceano Azul
Cap.7 - Ultrapassar os principais obstáculos organizacionais;
Cap.8 - Incluir a implementação na estratégia;
Cap, 9 - Alinhar as propostas de valor, de lucro e de pessoas;
Cap. 10 - Renovar os oceanos azuis;
Cap. 11 - Evitar as armadilhas do oceano azul;

Quotations are commonly
printed as a means of
inspiration and to invoke
philosophical thoughts from
the reader.

32
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33
34
In two or three
columns
Yellow Blue Red
Is the color of gold, Is the colour of the Is the color of blood,
butter and ripe clear sky and the and because of this
lemons. In the deep sea. It is it has historically
spectrum of visible located between been associated
light, yellow is found violet and green on with sacrifice,
between green and the optical spectrum. danger and courage.
orange.

35
A picture is worth a
thousand words
A complex idea can be conveyed with just
a single still image, namely making it
possible to absorb large amounts of data
quickly.

36
Conclusão
37
Redução

Estrutura
dos quatros Nova
campos de Eliminação curva
de valor
Criação

ação

Elevação

38
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39
Conclusão

1 2 3

40
Bibliografia
KIM, C. W., & MAUBORGNE, R. A Estratégia do
Oceano Azul – Como criar novos mercados e
tornar a concorrência irrelevante., ATUAL, Rev e
aumentada Lisboa: Elsivier, 2015

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Webgrafia
○ https://descontos-e-promocoes.blogs.sapo.pt/comparacao-precos-pingo-doce-vs-168881
○ https://www.slideshare.net/marcelosilveirazero1/estratgias-da-oceano-
azulhttps://www.slideshare.net/marcelosilveirazero1/estratgias-da-oceano-azul
○ http://www.ideiademarketing.com.br/2013/08/05/os-6-principios-da-estrategia-do-oceano-azul-parte-ii/ ( 6
PRINCIPIOS)
○ http://ysdronnewstime.weebly.com/uploads/5/9/8/2/59820101/a_estrategia_do_oceano_azul_-_w._chan_kimm.pdf (
IMAGEM)
○ http://www.authorstream.com/Presentation/vin%C3%ADcius395952-2808152-estrat-gia-oceano-azul/ (MELHOR)
○ https://pt.slideshare.net/luisbsoares/estratgia-oceano-azul-livro-resumo
○ http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/a-estrategia-do-oceano-azul-explorando-as-fronteiras-do-
mercado/26388/ ( FRONTEIRAS)
○ https://pt.slideshare.net/guestbc6512/estrategia-oceano-azul-resumo

42
Obrigada!
Alguma questão?
Podem enviar
○ dianagaspar.pt@gmail.com

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