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INVESTIGACIÓN
Evaluar Describir
Confirmar Comparar
Ciclo Holístico de
la investigación
Modificar Analizar
Proponer Explicar
Predecir
Consideraciones para la realización efectiva de una
investigación
Para realizar una investigación se debe tener en cuenta:
1. Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la 2. Población y muestra
Unidades de estudio
4. Técnicas de análisis de
resultados
Consideraciones para la realización efectiva de una
investigación
Para realizar una investigación se debe tener en cuenta:
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la
¿Exploratoria? Población y muestra
¿Descriptiva? Unidades de estudio
¿Analítica?
Técnicas e instrumentos para la
recolección de datos
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la Población y muestra
¿Documental?
Unidades de estudio
¿De campo?
¿Experimental?
Técnicas e instrumentos para la
recolección de datos
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la Histórica
Población y muestra
Descriptiva
Unidades de estudio
Experimental
Técnicas e instrumentos para la
Exploratoria
recolección de datos
Correlacional
Explicativa
Comparativa
Técnicas de análisis de resultados
Consideraciones para la realización efectiva de una
investigación
Para realizar una investigación se debe tener en cuenta:
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la Población y muestra
Unidades de estudio
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la
Identificar la Validez y la Población y muestra
confiabilidad de los instrumentos Unidades de estudio
• ¿Qué técnicas se usarán para
el procesamiento de la Técnicas e instrumentos para la
información? recolección de datos
• ¿Registro, clasificación,
codificación categorización o
tabulación?
Técnicas de análisis de resultados
Consideraciones para la realización efectiva de una
investigación
Para realizar una investigación se debe tener en cuenta:
Tipo de investigación
Profundidad de la
Nivel o Grado de
investigación
investigación
Diseño de la Población y muestra
Unidades de estudio
• Histórica
• Descriptiva
• Experimental
• Cuasi-Experimental
• Exploratoria
• Correlacional
• Explicativa
• Comparativa
• De Casos
1. TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Existen diferentes tipos de investigación a continuación se describe
algunos de los mas importantes:
• Histórica
• Descriptiva Surge cuando el tema a investigar es
novedoso o no ha sido desarrollado y,
• Experimental por tanto, no existe un marco teórico
• Cuasi-Experimentalcomo referencia.
• Exploratoria Muchos trabajos pioneros de
investigación se han iniciado con este
• Correlacional tipo de investigación.
• Explicativa Estas investigaciones no presentan
hipótesis de investigación.
• Comparativa
• De Casos
1. TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Existen diferentes tipos de investigación a continuación se describe
algunos de los mas importantes:
• Histórica
• Llamada También Inv. Ex Post Facto
• Descriptiva • En este caso, el investigador parte de hechos ya ocurridos,
• Experimental cuyo propósito es establecer las relaciones de causa-efecto
de los fenómenos.
• Cuasi-Experimental
• Primeramente se debe de establece la relación funcional
entre las variables dependientes e independientes, sujeto
• Exploratoria a comprobación con el hecho o fenómeno ocurrido;
• Busca esclarecer sus relaciones e interpretar sus
• Correlacional resultados.
• Explicativa • En base a dichos resultados, se puede predecir lo que
pueda ocurrir.
• Comparativa • Es útil, cuando no es posible llevar los fenómenos a
experimentación, de allí su importancia en las ciencias
• De Casos sociales, económicas y administrativas.
1. TIPOS DE INVESTIGACIÓN
Existen diferentes tipos de investigación a continuación se describe
algunos de los mas importantes:
• Histórica
• Descriptiva
• Experimental • Estudia intensivamente un
sujeto o situación únicos.
• Cuasi-Experimental • Permite comprender a
• Exploratoria profundidad lo estudiado.
• Correlacional • Sirve para planear después
investigaciones más
• Explicativa extensas.
• Comparativa • No sirve para hacer
generalizaciones.
• Estudio De Casos
Divisiones de las Formas y Tipos de Investigación
Investigaciones De acuerdo a su:
Si tenemos la función: Y = f ( X )
Problema descriptivo:
¿Qué está sucediendo con X , Y o ambas?
Problema experimental:
¿Qué sucederá con Y, si ocurre X?
Aquí, X es conocida e Y desconocida.
Problema ex post facto:
¿Por qué ocurrió Y?
Aquí, Y es conocida y X desconocida.
2. Importancia de definir Población y
para el análisis de datos.
Población: Conjunto para el cual se validan las conclusiones que se
deriven de la investigación (Existen técnicas para inferir estadísticamente y
validar esta inferencia). Comprende las personas, instituciones o cosas
que se involucran en la investigación.
Muestra: Constituye un subconjunto representativo del universo o
población (Existen diferentes técnicas de muestruo).
Tipos de Muestreo: Forma de selección de la muestra.
3. Técnicas e instrumentos de Recolección de Datos:
TÉCNICAS: corresponde a las distintas maneras de obtener los datos
que luego de ser procesados, se convertirán en información. Entre
estas se tiene: la observación (participante y no participante), la
encuesta, la entrevista, y la discusión grupal.
INSTRUMENTOS: medios materiales que se emplean para la
recolección de datos. Entre estos se tiene: el guión de observación,
la lista de cotejo, el cuestionario, la guía de entrevista o guión de
entrevista, el guión de discusión grupal.
3. Técnicas e instrumentos de Recolección de Datos:
Técnicas e instrumentos de recolección
Técnica Instrumento
Observación Registro de Observación:
Listado de Items Relacionados con Los objetivos
Encuesta Cuestionario:
preguntas cerradas o abiertas sobre los objetivos
Encuesta OBSERVACIÓN:
Cuestionario: permite captar la
realidad sin distorsionar
preguntas cerradas o abiertas sobreinformación,
los objetivos
pues lleva a establecer la verdadera
Entrevista Guía de Entrevista
realidad del fenómeno.
Preguntas Abiertas
Encuesta Cuestionario:
preguntas cerradas o abiertas sobre los objetivos
Encuesta Cuestionario:
preguntas cerradas o abiertas sobre los objetivos
Encuesta Cuestionario:
preguntas cerradas o abiertas sobre los objetivos
ORGANIZAR
(tablas, gráficos y figuras)
Constantes.- Toman un solo valor para todas las unidades muestrales o elementales.
DISCRETA : Cuando la variable sólo puede tomar determinados valores dentro de una escala de
valores. Proviene de un conteo.
CONTINUA : Cuando la variable puede tomar cualquier valor, dentro de una escala de valores.
Provienen de una medición.
Verificable objetivamente
Práctico
Independiente
Características de un Indicador
“INTELIGENTE”
Específico
Realizable
Medible
Relevante
Enmarcado en el Tiempo
Independiente
¿Qué se puede hacer con los datos?
Población Estadística
Registro de una característica DE TODOS los elementos del
marco poblacional.
Tiene tantos datos como elementos el marco poblacional.
Habrán tantas Variables poblacionales como características
que se deseen registrar en un marco poblacional.
MARCO POBLACIONAL
(1200 trabajadores de una empresa)
Característica
Exper.
Edad Peso laboral Estado Civil
(años)
Muestra Estadística
Registro de una característica en todos los
elementos del marco muestral.
Tiene tantos datos como elementos el marco
muestral.
Habrán tantas muestras como características se
deseen registrar en un marco muestral.
Marco Muestral
m1 m2 m3 mn
75 datos
Registro
de la POBLACIÓN POBLACIÓN POBLACIÓN POBLACIÓN
carac-
terística.
...
P1 P2 P3 Pn
Parámetro y Estimador
μ Media poblacional
2 Varianza poblacional
Desviación estándar poblacional
π Proporción poblacional
Estimador
Valor representativo de una muestra. Se simboliza por letras latinas.
Media muestral.
x
Varianza 2muestra.
s
Desviación estándar muestral.
s
Proporción muestral.
p
Estimadores M
e
n1
d
x1 i
a
s
n2 M
x2 u
POBLACIÓN n3
x3 es
. . t
. . r
nm a
PARÁMETRO xm l
e
μ Media poblacional s
Muestra POBLACIÓN
Estimador Parámetro
Proceso de Inferencia
Técnicas de MUESTRA
Muestreo
Estimador : x
POBLACIÓN
Técnicas de Estadística Inferencial
Tipo de variables
La unidad elemental
El marco poblacional
La población
El marco muestral
La muestra
El estimador
El parámetro
Solución: Ejemplo Práctico Nro 2
Definiciones Descripción
Variable Dependiente: Desempeño
Variables del Problema Variable Independiente: Tardanzas
Variable Dependiente:
• Nro de Reclamos fundados
Indicadores de las Variables • % de Expedientes tramitados eficientemente
• Documentos tramitados eficientemente
Variable Independiente:
• Nro de minutos después de la hora de entrada
Variable Dependiente: Buen Desempeño y mal desempeño
Medida de las Variables Variable Independiente: Minutos de Tardanza promedio
Variable Dependiente: Cualitativa nominal
Tipo de variables Variable Dependiente: Cuantitativa discreta
Tipo de variables
La unidad elemental
El marco poblacional
La población
El marco muestral
La muestra
El estimador
El parámetro
Recopilación de
datos
IDENTIFICACIÓN DE LAS FUENTES
DE INFORMACIÓN
INFORMACIÓN PRIMARIA
Específicamente recogida con carácter original para la
investigación. (Datos recolectados específicamente para un trabajo de investigación )
Se registran bajo dos métodos: directo e indirecto
Ejemplo: Encuestas
INFORMACIÓN SECUNDARIA
A través de datos ya existentes y generalmente publicados. (es la
primera fuente que se debe analizar.)
Son Datos recolectados y registrados anteriormente (en
diferentes periodos. (La técnica más utilizada es el fichaje.)
Ejemplo: Datos publicados en revistas especializadas, tesis, censos y en las
hojas de registro anteriores de instituciones especializadas.
Tipos de Información
Fuente de Información Primaria Interna:
Es información que se genera en el seno de la propia empresa por la
actividad normal del negocio.
¿Cuándo acudir a fuentes externas
primarias.?
Investigación cualitativa:
Aspectos internos del individuo (motivaciones, actitudes, creencias, opiniones).
Diseños exploratorios.
Investigación cuantitativa:
Aspectos numéricos de la información, aplica técnicas estadísticas.
Diseños descriptivos y causales.
No son excluyentes, sino complementarias.
TIPOS DE FUENTES DE INFORMACIÓN SECUNDARIAS EXTERNAS
Superintendencia Nacional de Aduanas (SUNAD) BASES DE DATOS(OFF LINE / ON LINE) Cámaras de comercio; ONU; Motores de
Búsqueda;
Criterios de Selección:
Deberán ser agotadas las fuentes de información de forma secuencial.
Depende de los objetivos de la empresa; qué tipo de información necesita.
Depende de la existencia o no de información relevante (=suficiente y de calidad).
"Trade-off" coste recurrir a las fuentes externas primarias vs. riesgo de no recurrir a ellas.
Métodos y técnicas de recolección de datos
A) MÉTODOS DIRECTOS.- El Responsable registra personalmente la
característica, comprende dos técnicas .
La observación
Se registra el dato bajo condiciones normales
Cuando se mide el desempeño, la persona observada no debe saber que es sujeta de
observación
Se utiliza una hoja de registro.
Ejemplo La observación de la conducta de un comprador en un autoservicio.
La experimentación
Se registra un dato bajo condiciones provocadas simulando el proceso lo más real
posible.
Ejemplo: Un mercado prueba para introducir un nuevo producto .
Métodos y técnicas de recolección de datos
B) MÉTODOS INDIRECTOS: Se registra la característica a través de preguntas, No se realiza medición. Comprende 2
técnicas
La encuesta
Cuestionario de preguntas abiertas o cerradas
Al diseñarla se debe:
– Elegir lo temas generales de la encuesta
– Decidir forma de aplicarlo: correo, teléfono o personal
– Plantear preguntas
– Realizar una prueba piloto y hacer revisiones finales
Ejemplo: Encuesta para conocer el grado de satisfacción de los clientes de un banco
La entrevista
Permite recolectar datos o partir de un dialogo
Puede se estructurada o no estructurada
Ejemplo: Entrevista a un Gerente de Producción sobre la aplicación de norma de calidad
Cómo seleccionar la fuente, el método y la técnica
Fichas
Fuentes Métodos
Técnicas
Observación/
Secundaria Directo Revisión
Experimentación/
Verificación
Encuesta
Primaria Indirecto Entrevista
SELECCIÓN DE TÉCNICAS DE RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN SEGÚN
TIPO DE INVESTIGACIÓN
TIPOS DE INVESTIGACIÓN TÉCNICAS DE
RECOPILACIÓNDE
INFORMACIÓN
Entrevista en profundidad
Estudios exploratorios Reuniones de grupo
Técnicas proyectivas
Transversales Encuestas
Estudios descriptivos Observación
Longitudinales Paneles
DESCRIPTIVAS:
OBSERVACIÓN
ENCUESTA
PANEL
CAUSALES:
EXPERIMENTACIÓN
TÉCNICAS CUANTITATIVAS: Observación
Junto con las hojas de registro, es la técnica más común para la recopilación de datos
de fuentes primarias.
Técnicas de obtención de
información
TIPOS DE ENCUESTAS
Características CORREO TELEFÓNICA PERSONAL INTERNET
COSTE Reducido Intermedio Elevado Reducido
FLEXIBILIDAD Inflexible Flexible Flexible Inflexible
CUESTIONARIO Breve Breve Amplio Breve
EJECUCIÓN Lenta Rápida Lenta Lenta
INFLUENCIA
DEL No Sí Sí No
ENCUESTADOR
Muestra limitada a Selección de los
Muestras poco
Difícil obtener una usuarios con encuestados por
PROBLEMAS DE representativas
lista completa de la teléfono y conveniencia y
MUESTREO de la población
población objetivo negativa a negativa a
estudiada
colaborar colaborar
OTRAS APLICACIONES DE
ENCUESTAS
ENCUESTA ÓMNIBUS:
Información periódica.
Muestras de gran tamaño.
Cuestionario con varias partes a un coste inferior.
CAPI (Computer Assisted Personal Interview):
Cuestionario en una pantalla de ordenador.
Respuestas se graban automáticamente.
CATI (Computer Assisted Telephone Interview):
Se anotan las respuestas a través del teléfono.
Cuestionario en la pantalla de un ordenador.
Muestra de forma aleatoria (marcando automáticamente los números de teléfono).
ELECTRÓNICA POR INTERNET: con el cuestionario en una página web o por correo
electrónico.
TÉCNICAS CUANTITATIVAS: RECOMENDACIONES PARA DISEÑO DE
CUESTIONARIO
Incorrecto Correcto
Utilizar un lenguaje sencillo y popular: ¿compra ácido acetilsalicílico? ¿Compra Aspirina?
Emplear palabras claras, no ambiguas: ¿compra habitualmente...? ¿Compra al mes….?
¿Cuántas unidades
Expresar la unidad de medida:
¿compra varios, muchos...? compra al mes?
¿Cómo considera el
Evitar preguntas que impliquen respuesta:
¿es un producto barato? precio del producto?
¿Esta de acuerdo con la
Utilizar preguntas neutras o imparciales,
¿está de acuerdo con la buena política política económica del
evitando las tendenciosas:
económica del gobierno? gobierno?
Facilitar la memoria, evitando la realización de ¿En promedio cuanto
cálculos: ¿cuánto compra al año? compra al mes?
¿Dónde compra?
Evitar preguntas de doble efecto o compuestas:
¿dónde y cuándo compra? ¿Cuándo compra?
Evitar preguntas embarazosas, sensitivas o ¿Paga sus impuestos
realizarlas directamente: ¿Evade impuestos a la SUNAT? oportunamente?
CUESTIONARIO: TIPOS DE
PREGUNTAS
Abiertas: total libertad en la respuesta.
Cerradas: elegir entre un número concreto de respuestas.
Semicerradas (mixtas): cerradas con una opción abierta.
Única respuesta: se selecciona una respuesta. Pueden ser dicotómicas (entre
dos excluyentes) o multicotómicas (entre varias opciones).
Múltiple respuesta: se pueden seleccionar más de una respuesta.
De tarjeta: se utiliza material auxiliar para presentar las opciones.
Filtro: para seleccionar personas que reúnan ciertas características.
Batería: varias preguntas relacionadas que se complementan.
Recuerdo: espontáneo (de forma libre) o dirigido (con opciones).
Control: verifican la consistencia de las respuestas.
Técnicas Cuantitativas: PANEL
Recoge información (cuantitativa) de forma periódica a una
muestra permanente de forma longitudinal.
Tipos de paneles:
Panel de consumidores
Panel de establecimientos
Stock inicial + Compras del período - Stock final.
Panel de audiencias
Técnicas Cuantitativas: EXPERIMENTACIÓN
Técnica de los diseños causales que permite la contrastación de
hipótesis causa-efecto.
Consiste en manipular una o más variables controlables (precio,
producto, comunicación, distribución) y medir su efecto sobre
otras variables no controlables (ventas, cuota) neutralizando las
variables externas.
Pueden realizarse experimentos en laboratorio (ambiente artificial)
o de campo (ambiente natural).
Aplicaciones en Investigaciones experimentales (ex Post Facto):
Test de Mercado de nuevos productos
Modificación de niveles de las variables de Marketing
Mezcla de Marketing
Técnicas Cuantitativas: EXPERIMENTACIÓN
EXPERIMENTACIÓN: PROCESO
•Definición del problema y fijación de hipótesis a contrastar.
•Determinación de la zona o área del experimento y el tiempo.
•Selección de variables dependientes, independientes, unidades de prueba y diseño
experimental. Contrastación por análisis de la varianza.
EXPERIMENTACIÓN: TIPOS DE DISEÑO
•Totalmente aleatorio: un tratamiento con diferentes niveles sobre una variable
dependiente de forma aleatoria sobre unidades homogéneas
•En bloques aleatorios: un tratamiento sobre una variable dependiente controlando
una externa (en establecimientos distintos).
•En cuadro latino: un tratamiento sobre una variable dependiente con dos variables
externas (establecimientos y barrios)
•Factorial: dos o más tratamientos sobre una variable dependiente
Ejemplo Práctico Nº 3:
Caso 1. Efectos de la inflación en la culminación oportuna de
obras públicas en el Perú: 1990-2010.
Caso 2. Incidencia del Programa Juntos en la disminución de
la pobreza en el distrito de Ocopilla.
Solución Ejercicio Práctico Nº 3
Definiciones Caso 1
VARIABLES DEPENDIENTES
VARIABLES Una variable dependiente Más de una variable dependiente
INDEPENDIENTES
Métrica No métrica Métrica No métrica
Nominal Ordinal