MARKETIN

G
Planeación y
Organización del
tiempo

Luis Ángel Fraga

Vielma
William García
Raul López de la
Rosa
ING. MECATRONICA
 Marketing
Marketin
Se trata de la disciplina dedicada al

g
análisis del comportamiento de
los mercados y de los consumidores.
El marketing analiza la gestión
comercial de las empresas con el objetivo
de captar, retener y fidelizar a los clientes a
través de la satisfacción de sus
necesidades.
2
FUNCIÓN
DEL
DPTO.

Mar
de

3
⬗ El departamento de Marketing tiene como responsabilidad la
investigación, el desarrollo y la implementación de estrategias para que
la empresa pueda alcanzar sus objetivos, sea de ventas o simplemente
posicionamiento de la marca.
OBJETIVOS:
1- Vender Más.
2- Fidelizar Clientes.
3- Aumentar La Visibilidad De La Marca.
5- Construir Relaciones Con El Consumidor, Los Proveedores y
Colaboradores.

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 L G TIP
El logotipo es un distintivo visual que identifica a una
empresa, institución, marca o producto. El logotipo es una
parte esencial en la formación de la imagen corporativa junto
con los nombres comerciales y el eslogan. En el diseño de un
logotipo exitoso se deben observar cinco puntos esenciales:
que sea legible, impactante (memorable), escalable,
reproducible y distinguible. Además, se debe hacer un
correcto uso de los colores, formas y semiótica en el diseño
del logo para lograr que su sola imagen transmita el mensaje
deseado (fortaleza, alta tecnología, seguridad, etc.)

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 Tipos
LOGOTIPO
⬗ Logotipo o wordmark : marca compuesta por
palabras.
⬗ Monograma o lettermark : marca compuesta por
letras significa ‘lo que está puesto dentro o encerrado’
⬗ Isotipo o símbolo de la marca.
⬗ Marca combinada : imagotipo e isologo.
⬗ Emblema: significa ‘lo que está puesto dentro o
encerrado’

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 Slogan’s
Es un término inglés que se utiliza en el medio de
la publicidad para referirse a una consigna que
generalmente es de carácter comercial o político,
formando parte de una propaganda con
la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo
importante es que dicha frase sea sencilla de
recordar para las personas.
Busca que las personas se sientan atraídas por ciertos y
determinados productos o servicios, haciendo mucho énfasis en
sus características o vinculándolo con algún valor representativo.

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 Tipos de slogans
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las

empresas.

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Sugerencias:
 Nombre
El nombre del producto es su elemento básico de identidad y
de diferenciación. Integra un signo verbal, un sonido del habla y
una grafía. Su elección es importannte y aún más su
modificación, que puede suponer ua decisión arriesgada, por
ello en ambos casos es conveniente apoyarse en la
investigación.

se caracterizan por seis rasgos Estos seis rasgos son:

• Brevedad
• Eufonía
• Pronunciabilidad
• Recordabilidad
• Sugerencia
• efecto positivo.

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ESTUDIO
ESTUDIO
del

Merca
Merca
10
Conjunto de acciones que se ejecutan para saber la respuesta del mercado
( Target (demanda) y proveedores, competencia (oferta) ) ante un producto
o servicio.
Se analiza la oferta y la demanda, así como los precios y los canales de
distribución.

El objetivo de todo estudio de mercado es tener una visión clara de las

características del producto o servicio que se quiere introducir en el
mercado, y un conocimiento exhaustivo de los interlocutores del sector.
Junto con todo el conocimiento necesario para una política de precios y de
comercialización.

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Con un buen estudio de mercado debe de quedar clara la distribución
geográfica y temporal del mercado de demanda. Cuál es el target con
el perfil más completo, (sexo, edad, ingresos, preferencias, etc.), cual
ha sido históricamente el comportamiento de la demanda y que
proyección se espera, máxime si su productos o servicio viene a
aportar valores añadidos y ventajas competitivas

Análisis de precios y su evolución de los distintos competidores o

demarcaciones geográficas.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mínimo de datos,
quienes son y por cada uno de ellos volúmenes de facturación, cuota
de mercado, evolución, empleados, costes de producción, etc. todo lo
que podamos recabar.

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 PUBLICITARIA

our office

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Es un amplio conjunto de
estrategias comerciales que
tienen como objetivo dar a
conocer el producto o servicio
que buscas ofrecer. Esto se
logra a través de anuncios
distintos pero relacionados,
que aparecen en uno o varios
medios de comunicación
durante un periodo
determinado. 14
 m p a ñ a e x i t o sa
g e n e r a r u n a ca
a
5 Cl a ve s p a r
1. Objetivo de la
campaña.
Dependiendo de lo
que queramos
lograr se perfilará
la campaña con
estructuras
diferentes.
⬗ Captación de
nuevos clientes
⬗ Lanzamiento de
nuevos
productos
• 2. Definir el target. Deberemos
definir una serie de factores,
tales como su edad, sexo, clase
social, estado civil, nivel, y una
serie de hábitos esenciales que
necesitaremos tanto para el
diseño como para la planificación
de los medios.
• 3. Elegir los medios. La tercera
etapa es la definición y
planificación de los medios.
Puesto que, dependiendo de sus
hábitos y gustos, los segmentos
de público objetivo consumen
medios de comunicación
diferentes y a horarios distintos.
• 4. La comunicación. Nos referimos
a la forma en que concibes el
mensaje que quieres lanzar. La
única manera de conseguir que el
cliente sienta que tu anuncio le
interesa, es hacerla pensando en
lo que él necesita.

• 5. El diseño. Los colores, las

fotografías, el lenguaje del
módulo o del spot, la forma en
que se introducen los textos en la
comunicación, el tipo de fuente,
las texturas, los tamaños de los
mismos, todos estos aspectos son
claves a la hora de conseguir
comunicar el mensaje publicitario
en forma exitosa.
 Muchas Gracias por su
Muchas Gracias por su Atención
Atención

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