DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Plano o estructura que sirve para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los procedimientos necesarios para obtener la información requerida y estructurar o resolver los problemas de investigación. Clasificación de los diseños de investigación de mercados
Diseño de investigación
Diseño de investigación Diseño de investigación
exploratoria concluyente
Diseño descriptivo Diseño causal
Diseño de muestra Diseño longitudinal
representativa INV. EXPLORATORIA Y CONCLUYENTE Exploratoria Concluyente Objetivo es proporcionar Objetivo es probar ideas y comprensión hipótesis y analizar Información necesaria se relaciones define en forma aproximada Proceso de investigación Proceso es flexible y no es formal y estructurado estructurado Muestra grande y Muestra pequeña y no representativa representativa Análisis de datos es Análisis de datos es cuantitativo cualitativo Resultados concluyentes Resultados tentativos y se utilizan para tomar decisiones DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN Descriptivos Causales Describir las Determinar las relaciones características del mercado de causa y efecto Diseño previamente Manipulación de una o planeado y estructurado más variables Datos secundarios independientes Estudios Control de las hipótesis Paneles específicas Datos de observación y Experimentos otros Factores a considerar en el contexto ambiental del problema
Error total
Error en el muestreo Error no
aleatorio muestral
Error en la Error por falta
respuesta de respuesta
Errores del Errores del Errores del
investigador entrevistador entrevistado
Error en la medición. Error de selección de Error por fatiga
Marco muestral los entrevistados Por falta de voluntad Análisis de datos. Al preguntar. De registro. Memoria Definición de la población Por engaño. Deseabilidad social PROPUESTA Resumen ejecutivo Antecedentes Definición del problema / objetivos Planteamiento del problema Diseño de investigación Trabajo de campo Análisis de datos Informes Tiempo y costo NATURALEZA DE LOS DATOS Datos primarios Datos secundarios Para el problema que se Para otros problemas resuelve El proceso es rápido y Mucha participación en el fácil proceso de recopilación Costo relativamente bajo Costo alto Tiempo de recopilación Tiempo de recopilación breve prologado