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“REESTRUCTURACIÓN/RECUPERACIÓN/REPLANTEA
MIENTO/RENOVACION/REORGANIZACION….. DEL
EMPORIO COMERCIAL “POLVOS AZULES”
1
INDICE
1. Historia.
2. Ubicación.
3. Accesibilidad:
• Peatonal.
• Vehicular
4. Conceptos teóricos.
5. Imagen institucional.
6. Imagen corporativa
7. Conceptos teóricos.
8. Identidad de Polvos Azules.
9. Análisis de posicionamiento.
10. Mapeo comercial:
• Nivel macro.
• Nivel micro.
11. Indicadores:
• Análisis cualitativo
• Análisis cuantitativo
12. Limitaciones actuales.
2
INDICE
3
HISTORIA
PORQUÉ EL NOMBRE POLVOS AZULES:
(SIGLO XVI):
• Cuadra 1 de Jr. Ancash curtiembre.
• Gaspar de los Reyes teñía de color azul los cueros
Dejaba una tinta en polvo de color azul
HISTORIA
(1993):
• Ocurre un incendio “Año Nuevo”.
• Compra de terreno por $ 5 millones (Paseo de la República – La Victoria).
• Presupuesto del local: $ 18 millones.
• Polvos Azules se inicia con 2075 comerciantes.
UBICACIÓN
Se encuentra en el distrito de La Victoria, frente a la vía
expresa, al frente del parque de la Exposición.
Av. Paseo de la República Jr. Garcilaso Naranjo Jr. Antonio Raimondi Av. José Gálvez
UBICACIÓN (ANÁLISIS DEL
ENTORNO)
Parque de la exposición
Debido a la variada zonificación del entorno que tiene polvos azules, como por ejemplo
se puede encontrar a su alrededor:
• COMERCIO:
El C.C Señor de los Milagros El C.C La esquina El C.C Virgen de las Nubes
• RECREACIÓN:
Parque de la exposición
UBICACIÓN (ZONIFICACIÓN)
CAPECO
CONCLUSIÓN:
Se quiere demostrar, que por este motivo hay gran flujo de tránsito en esta área del
distrito , cual es favorable para Polvos Azules, porque de esta manera a través de la
variada e importantes lugares que tiene en su entorno, puede captar gente de una
manera sencilla para la variedad de servicios que ofrece Polvos Azules.
ACCESIBILIDAD (VEHICULAR)
LEYENDA
Polvos Azules
Transporte
público
Transporte
privado
ACCESIBILIDAD (VEHICULAR)
LEYENDA
Polvos Azules
Av. 28 de julio
Polvos Azules
LEYENDA
Polvos Azules
Av. Paseo de la
República
Polvos Azules
Transporte particular
LEYENDA
Polvos Azules
ESTACIONAMIENTO
ACCESIBILIDAD (VEHICULAR)
LEYENDA
Polvos Azules
• Transporte particular.
• Vía vehicular.
• Berma central con áreas verdes.
ACCESIBILIDAD (PEATONAL)
INGRESO PEATONAL:
Jr. García Naranjo
5 4 3
1
8
2
Av. Paseo de la República
6
7 6
7
3
5 4
MOVIMIENTO PEATONAL:
Av. Paseo de la República: Existe bastante tránsito
peatonal en la avenida Paseo de la República (28 de
Julio – Garcilaso Naranjo)
LEYENDA
Polvos Azules
Av. Paseo de la
República
Av. 28 de Julio
Av. Garcilaso Naranjo
Av. Miguel Grau
ACCESIBILIDAD (PEATONAL)
MOVIMIENTO PEATONAL:
LEYENDA
Polvos Azules
Av. Paseo de la
República
Av. 28 de Julio
Av. Garcilaso Naranjo
Av. Miguel Grau
IMAGEN INSTITUCIONAL
CONCEPTO:
Es el conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa, institución u
organización, como ser las marcas, logotipos, impresos, colores, uniformes, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente a la
sociedad; de esta identidad dependerá su imagen pública.
EL LOGOTIPO
IMAGEN INSTITUCIONAL
TITULAR Y NACIONALIDAD DEL TITULAR DE
LA MARCA:
• EMPORIO COMERCIAL
El emporio se caracteriza por su diversidad de productos comercializados, en el
cual contiene una grande gama de productos nacionales y/o importados,
permitiendo tener una variedad para el público lo cual escoge a medida de su
gusto, y necesidad económica.
• GALERÍA COMERCIAL
Son vías (o plazas) completamente cubiertas y abiertas solo al tráfico peatonal
en las que se reúnen diversos establecimientos comerciales.
• ASOCIACIÓN COMERCIAL
Una asociación comercial es una oportunidad que genera una integración, con
el objetivo de obtener beneficios económicos. Son eficaces para
emprendedores, pymes y empresas en crecimiento.
• CORPORACION COMERCIAL
Una corporación es una compañía o un grupo de personas autorizadas para
operar como una sola entidad (persona jurídica) y reconocida como tal ante la
ley. Existen muchos tipos de corporaciones, pero usualmente se dividen en dos
tipos:
• SIN FINES DE LUCRO: No pueden expandir acciones.
• CON FINES DE LUCRO: Pueden expandir acciones
¿POR QUÉ ES UN EMPORIO?
• Porque ofrece variedad de productos en venta nacionales e importados:
NOMBRE DEL PROYECTO
(INTERIOR):
Mantenimiento del local
NOMBRE DEL PROYECTO
(INTERIOR):
Resolver la función arquitectónica
NOMBRE DEL PROYECTO
(INTERIOR):
Distribución adecuada de los productos en venta
NOMBRE DEL PROYECTO
(EXTERIOR):
• Desarrollo de venta ambulatoria
• Mantenimiento del espacio público
• Areas verdes.
• Pistas y veredas.
• Alumbrado publico.
• Mobiliarios
REFORZAMIENTO DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL
• Mantener su identidad.
REFORZAMIENTO:
• Hacer más fuerte o resistente.
• Aumentar o intensificar
ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO
MAPEO COMERCIAL – NIVEL
MACRO
MESA REDONDA POLVOS ROSADOS
C.C. CAMACHO
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MAPEO COMERCIAL – NIVEL
MICRO
MESA REDONDA
POLVOS AZULES
GAMARRA
38
MAPEO COMERCIAL – NIVEL MICRO
• ASPECTOS SOCIALES
• ASPECTOS ECONOMICO
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ANÁLISIS DE ASPECTO CUALITATIVO
• ASPECTOS LEGALES
En efecto, una gran problema en este centro comercial es
la legalidad tanto de su comercialización de productos
como también de sus representantes, inclusive el
problema se da en que hasta el momento se pelean dos
grupos de administradores de ese centro por lo que este
caso esta en pleno juzgado.
• ASPECTO NORMATIVO
Básicamente polvos azules cuenta con un estatuto interno
pero al no tener una buena administración tanto de la
información como de no saber quien es sus representante
legal entonces no se puede realizar una reforma de los
estatutos de este centro que ello conllevaría a una mejora
interna a cada uno de los puestos comerciales.
• ASPECTO LOGISTICO
- denuncias judiciales
- desorganización
- baja confiabilidad de los clientes
5. Problema logístico.
• Tiene gran número de accesos por las 4 vías que colinda Polvos
Azules.
INGRESO PEATONAL:
Jr. García Naranjo
Av. Paseo de la
República
1 5 4 6
8
2
Jr. Antonio Raimondi
Av. José Gálvez
6 1
8
7
3
5 4
IMPACTO VIAL
1) IMPACTO VIAL (POSITIVO):
LEYENDA
Polvos Azules
• No hay un tránsito tanto vehicular como peatonal adecuado en las avenidas que
colindan con Polvos Azules por el paso ocupado de los comerciantes ambulantes que
se encuentran en las avenidas.
PROBLEMA:
CONSECUENCIA:
• IMPACTO CULTURAL
Una asociación comercial es una oportunidad que genera una
integración, con el objetivo de obtener beneficios económicos. Son
eficaces para emprendedores, pymes y empresas en crecimiento.
Polvos
azules
Problemática:
• Falta de seguridad (no hay vigilancia en la
zona).
• Es una zona desordenada (zona olvidada).
ANÁLISIS DE LA PROBLEMÁTICA
PROBLEMÁTICA
INSEGURIDA
D
JUEVES 18 DE SEPTIEMBRE DEL 2014
Problemática:
• Falta de seguridad (no hay vigilancia en la
zona).
• Es una zona desordenada (zona olvidada).
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PROBLEMÁTICA
AMBULANTES
Problemática:
• Mercado informal.
• Obstruyen el paso tanto peatonal como vehicular.
• Provocan desorden.
• Provocan contaminación visual y auditiva.
59
PROBLEMÁTICA
En uno de los centros comerciales más transitados del
centro de Lima miles de peruanos van de compras,
apretados entre los angostos pasadizos mientras se
escurren en cuartos diminutos. Música estalla de los
puestos desde los que comerciantes tratan de jalar a
compradores con lo que aparentan ser filas infinitas de
productos.
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LA INFORMALIDAD
FUENTE:
http://elcomercio.pe/sociedad/lima/videos-pornograficos-
incautados-policia-fiscal-polvos-azules-noticia-1756781
CRITICAS
COMPARACIÓN CON OTROS
CENTROS COMERCIALES
CENTRO COMERCIAL
ARENALES
Es un lugar donde no se puede encontrar mucha
variedad de comercio, ni muchas tiendas para escoger lo
que se desea.
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VISTAS
Av. 28 de julio
Av. Paseo de la república
Av. garcilaso naranjo
Av. José gálvez
Jr. Antonio Raymondi
Primer piso
Primer piso
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EJEMPLO DE CENTROS COMERCIALES
(ZARAGOZA - ESPAÑA)
PARQUE / CENTRO COMERCIAL
PUERTO VENECIA
El Parque / Centro Comercial y de ocio Puerto Venecia está situado en la ciudad de Zaragoza (España),
en el distrito de Torrero – La Paz.
Debe su nombre al canal Imperial de Aragón que trascurre por el distrito, ya que durante años navegó
por sus aguas una góndola llamada “el cisne del canal”. Fue tal el éxito, que a partir de entonces los
zaragozanos comenzaron a llamar a aquella zona “La pequeña Venecia”.
Es el más grande de España con una superficie de más de 206000 m2 y 600000 m2 de parcela. A
principios del 2015 tenían ya el 96% de su superficie ocupada con más de 200 operadores.
• Fundación: 2012.
• Sede central: Zaragoza – España.
• Productos en venta: ropa, calzado,
electrodomésticos, muebles, joyas,
productos de belleza y decoración.
PARQUE / CENTRO COMERCIAL
PUERTO VENECIA
RESEÑA:
Cuenta con más de 10000 plazas de aparcamiento así como otros servicios y accesos desde el centro
de la ciudad y regiones colindantes. Su horario de apertura es de 10h – 22h.
En el 2013 recibió 17 millones de visitas y en el 2014 alcanzaron los 18 millones de visitas. En torno al
35 % procedió de comunidades y ciudades limítrofes.