7º ANO

Prof. Ana Paula Silva

 Publicidade
Em termos genéricos publicidade significa “qualidade do que é tornado público”.
Em sentido específico, designa o conjunto de meios usados para tornar conhecido
um produto/serviço ou reforçar a imagem. Servindo-se da argumentação para
persuadir, a publicidade vai ao encontro dos desejos e emoções dos
consumidores.
Há dois tipos de publicidade:

→ Comercial: tem como principal objetivo promover a venda de produtos ou serviços.

(tem fins lucrativos)

→ Não comercial ou institucional: aquela que está ao serviço da comunidade. Esta é

do tipo informativo, ou mesmo educativo. (sem fins lucrativos)

Prof. Ana Paula Silva 2013/2014

Publicidade comercial

Prof. Ana Paula Silva

Publicidade Institucional

Prof. Ana Paula Silva

Os anúncios publicitários são, tradicionalmente constituídos por texto icónico
(imagem) e texto linguístico. A combinação de elementos gráficos e verbais pretende
provocar um efeito de persuasão no recetor.

Imagem – deve captar, num primeiro momento, o olhar do

Texto Icónico consumidor, pelo estímulo visual (cor, elementos que a
compõem, arranjo gráfico…).

Título (facultativo)
Slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil
Texto Linguístico de memorizar.
Texto argumentativo – apresentação concisa das vantagens
ou qualidades do produto/serviço anunciado, sempre num
tom persuasivo.

Símbolo da marca ou Logótipo ou símbolo – permite identificar a marca de forma

instituição fácil e imediata.

Prof. Ana Paula Silva

 AIDMA
Um anúncio bem elaborado deve, ainda, obedecer aos seguintes aspetos:

→ Atenção – captar a atenção

→ Interesse – despertar o interesse

→ Desejo – provocar desejo

→ Memorização – permitir fixar o anúncio

→ Ação – levar à aquisição

Prof. Ana Paula silva

 Principais recursos linguísticos da publicidade

a) Frases do tipo imperativo

b) Repetição de palavras
“Branco mais branco não há”; “BNU Pessoas experientes para pessoas exigentes”

c) Rima
“Há mar e mar
Há ir e voltar”

d) Polissemia (a mesma palavra utilizada com vários significados)

“Prova nas mais duras provas
Tintas Hempel
À prova do tempo.”

Prof. Ana Paula Silva

 Cont.

e) onomatopeias

f) Recursos expressivos:

→ Adjetivação
→ Metáfora
→ Hipérbole (exagero da realidade)
“O automóvel compacto de maior sucesso na Europa, pleno de espaço. UNO.
Mais habitável, mais confortável, mais generoso no transporte.”
→ Aliteração (repetição de sons idênticos)
“Quem tem Philips, tem tudo.”
“ E na cozinha, que trabalhe TEKA”
(…)

Prof. Ana Paula Silva