Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
El proceso creativo es una de las potencialidades más elevadas y complejas de los seres
humanos, éste implica habilidades del pensamiento que permiten integrar los procesos
cognitivos menos complicados, hasta los conocidos como superiores para el logro de
una idea o pensamiento nuevo. La creatividad ha existido desde siempre, es una
habilidad del ser humano y, por lo tanto, vinculada a su propia naturaleza. Sin embargo,
por mucho tiempo, la creatividad como concepto fue un tema no abordado y por lo
mismo poco estudiado, es hasta años recientes donde surgen teóricos que se abocan a
profundizar sobre el tema y se desarrollan trabajos y aportaciones alusivas a este
concepto.
Autor que propuso por primera vez el proceso
creativo.
Graham Wallas consideraba que la creatividad es la que posibilita que las
personas se adapten con diligencia a los entornos cambiantes. Su modelo
sobre el proceso creativo, presentado en su libro “El arte del
pensamiento", comprende cuatro etapas:
1. PREPARACIÓN
Antes de iniciar cualquier proceso creativo, es importante tener definido qué debemos comunicar, para
quién y con qué objetivo. Para ello llenamos un informe escrito, conocido como brief, en el que se
detallan historia o antecedentes de la empresa o marca, descripción del producto o servicio, objetivos de
marketing y de comunicación, grupo objetivo, competencia, etc.
2. INCUBACIÓN
Una vez definido el brief, debemos empezar a trabajar en el proceso creativo. Para ello, me gustaría
recordar la frase de Picasso: “Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando”. La
investigación es una de las herramientas más importantes en esta fase: nos ayuda a encontrar insights
del grupo objetivo, cosas que no ha hecho la competencia, elementos que podemos utilizar en nuestro
mensaje, etc. Las lluvias de ideas son otro recurso valioso para buscar soluciones.
3. ILUMINACIÓN
¡Eureka! Finalmente llega la inspiración con una solución creativa y eficiente para
resolver el problema.
4. VERIFICACIÓN
La creatividad no sirve de nada sino es funcional o no cumple con los objetivos
establecidos. Por eso es necesario analizar, verificar y validar la solución creativa,
para cambiarla o realizar los ajustes necesarios, antes de comunicar el mensaje en el
medio seleccionado.
Propuestas de diversos autores sobre el proceso creativo.
AUTOR:
Graham Wallas
Proceso Creativo propuesto:
Preparación, incubación, iluminación y verificación
Observaciones::
Primer investigador en proponer un conjunto de etapas para generar la creatividad
Autor
Elliot R. Danzing
Proceso creativo propuesta
Detección, Motivación, definición, preparación, escudriño mental, compenetración,
verificación y modificación
Autor
John E. Arnold
Proceso creativo propuesto
Pregunte, observe, asocie y prediga
Autor
Alex F. Osborne
Proceso creativo propuesto
Descubrimiento de hechos, definición del problema, preparación, descubrimiento de
ideas, producción de ideas, desarrollo de ideas, descubrimiento de soluciones, evaluación
y adopción
Autor
Carl E. Gregory
Proceso creativo propuesto
Decisión sobre el problema, análisis del problema, recolección de datos, organización de
datos, inducción, planeación, verificación previa, activación de planes y evaluación
Bibliografia
http://ericreatividad.blogspot.com/2011/09/el-proceso-creativo.html