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SENA 2018
Introducción
Es importante resaltar que la investigación de mercado es vital para el éxito de una compañía,
porque a través de ella puede prever muchas cosas y tener conocimiento de la oferta, demanda,
competidores y proveedores, entre otras cosas que servirán para la buena ejecución del
producto en el mercado.
Es así, como realizamos la consolidación del estudio del mercado a través de la diferente
manera de investigación, en donde elegimos la que fuera acorde con nuestro negocio,
fijándonos y analizando los diferentes criterios que encontramos para esta investigación de
mercado y selección del país acorde para hacerlo.
Ejercicio práctico “Evaluar mercados potenciales”
“Colombia cuenta con una ventaja comparativa en este aspecto importante: su posición
geográfica. Esta ventaja le permite optimizar su operación comercial, pues tiene la capacidad
de embarcar el café tanto por la Costa Pacífica como por la Costa Atlántica. Por eso el café
colombiano es exportado principalmente por vía marítima, a través de los puertos de Santa
Marta, Cartagena y Buenaventura.
Para la FNC, tanto el puerto de embarque como de destino deben cumplir con las
características asociadas al concepto de “puerto natural”.
Así mismo, para la elección de un puerto específico se tiene en cuenta la cercanía con el punto
de trilla. Por ejemplo, el café que se trilla en los departamentos del Valle, Quindío, Huila,
Tolima, Nariño, Caldas, Risaralda y Cauca, normalmente es embarcado por el puerto de
Buenaventura, ya que los tiempos de tránsito terrestre desde estos centros de trilla son
relativamente cortos.
Desde el puerto de Buenaventura se exportaron 4 millones 021.025 sacos de 60 kilos en el 2011,
el 52% del total de la exportación del país. De este rubro, la Federación participó con una
exportación de 1 millón 083.587 sacos, equivalentes al 27% del total de café exportado por este
puerto.
Los principales destinos a los que se exporta café desde Cartagena son: Estados Unidos,
Canadá, Norte de Europa, Europa Mediterránea y Japón. Algunas de las líneas navieras más
utilizadas son: Maersk, Shipping Company, Hamburg Sud, CCNI, MOL, Hapag-Lloyd, CMA-
CGM, Seaboard y Zim Lines.
En la Costa Caribe colombiana también se embarca desde el puerto de Santa Marta. A éste
igualmente le están realizando mejoras para prepararlo a los nuevos retos a futuro por la
entrada en vigencia de los Tratados de Libre Comercio firmados por Colombia con Canadá,
Estados Unidos y los países que de la Unión Europea. Actualmente está ampliando su
capacidad instalada, ofreciendo excelentes ventajas para los exportadores del país.
De acuerdo con lo anterior los Países los cuales son un mercado potencial para nuestro
producto son:
Estados Unidos
Canadá
España
Tratados :Comerciales que se tienen con los Países Mencionados
“El 15 de mayo de 2012. Así lo establecieron los presidentes de Colombia, Juan Manuel
Santos, y de EE.UU., Barack Obama, durante la pasada Cumbre de las Américas, en Cartagena,
donde se llevó a cabo el correspondiente canje
En noviembre de 2006, en Washington. En Colombia, el Congreso de la República
aprobó el Acuerdo en junio de 2007 y un mes después el Presidente de la República sancionó la Ley
1143 que le dio vida. En julio de 2008 la Corte Constitucional lo encontró ajustado al ordenamiento
constitucional, al igual el “Protocolo Modificatorio” del mismo Acuerdo, firmado en Washington en
junio de 2007.
les permite a los empresarios colombianos colocar sus productos en condiciones
preferenciales permanentes en el mercado más grande del mundo: EE.UU. tiene cerca de 314
millones de consumidores, un producto interno superior a los USD 15 billones, y un PIB per cápita
de USD 49.802 dólares. (Datos de 2012)
EE.UU. es el principal socio comercial de Colombia y el incremento del comercio
bilateral generará más empleo y mayores ingresos.”
Criterios utilizados para la preselección de un mercado Aranceles y otros pagos en frontera. Regímenes económicos
Riesgos comerciales. aduaneros con España
En 1991 Colombia inició un proceso de apertura económica,
ampliando al 98% del universo arancelario el régimen de libre
importación, rebajó aranceles e implantó una serie de normas y
reglamentos con el fin de colocar a Colombia, desde el punto de
vista económico, legal y técnico, al mismo nivel que los países
Facilidad Para Hacer Negocios desarrollados.
En lo que respecta a acuerdos comerciales, Colombia es miembro
del GATT desde mediados de los años 80 y actualmente pertenece a
Normas y requisitos técnicos. Homologación, la OMC. Además, Colombia forma parte de la Comunidad Andina,
certificación y etiquetado unión aduanera formada por Colombia, Ecuador, Perú y Bolivia. Así
mismo, los países andinos tienen un Arancel Externo Común, para
darle mayor vigor al bloque comercial andino, especialmente de cara
a las negociaciones del ALCA, que se pretendía realizar en bloque.
Según se especifica en las Resoluciones 889 de 2003 y
004 de 2005 del Instituto Colombiano Agropecuario
(ICA), los exportadores extranjeros que deseen exportar La negociación del TLC entre Colombia y EE.UU. se cerró
a Colombia animales terrestres y acuáticos, sus oficialmente en abril de 2006, aunque en la práctica se prolongó
productos, u otros de riesgo para la sanidad animal del hasta agosto del mismo año. La firma del acuerdo por los Gobiernos
país (peces y crustáceos, derivados cárnicos, lácteos y de ambos países se produjo a finales de noviembre de 2006, y el
otros productos de origen animal), deben inscribirse ante trámite que resta es el de la ratificación por el Congresos de los
esta entidad, elaborando dos formularios: uno por parte Estados Unidos. En octubre de 2011 el TLC fue aprobado por el
las empresas españolas, y otro por el Ministerio de Congreso de Estados Unidos y en el mismo mes el Presidente
Agricultura, Pesca y Alimentación de España. El Obama sancionó la ley aprobatoria de dicho. Se prevé que el TLC
segundo formulario fue elaborado por el Ministerio y entre en vigor en el primer semestre de 2013.
Para el resto de alimentos (conservas vegetales, etc.), Existen acuerdos de desarme arancelario de menor importancia con
medicamentos, cosméticos y otros productos, basta con México y Venezuela (Grupo de los Tres) y con el Mercado Común del
Caribe (CARICOM). Asimismo, se han iniciado negociaciones con
CRITERIOS DIRECTOS
el trámite del registro sanitario ante el Instituto Nacional
de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (INVIMA), MERCOSUR.
además del registro de importación.
En mayo de 2010 se firmó un Acuerdo Comercial con la Unión
Europea que fue firmado por el Consejo de Exteriores de la UE en
nombre de los 27 países. Si bien se autorizó su aplicación
provisional, ésta no será efectiva hasta su aprobación por el
Barreras comerciales a bienes y servicios Parlamento Europeo en septiembre. Se espera que el acuerdo entre
españoles en vigor en el primer semestre de 2013.
Hasta la entrada en vigor del Acuerdo Comercial entre la
Unión Europea y Colombia, las empresas españolas y
europeas exportadoras de productos cárnicos de Colombia ha firmado también un Acuerdo de Complementación
porcino (y otros productos de origen animal) debían ser
Económica con Chile que liberaliza totalmente el comercio de
autorizadas por el Instituto Nacional de Vigilancia de aproximadamente el 95% del universo arancelario.
Medicamentos y Alimentos en Colombia (INVIMA)
dependiente del Ministerio de Salud, previa visita de
estos a cargo de las empresas inspeccionadas.
El capítulo SPS del AMP establece un sistema de pre-
listado de establecimientos exportadores de productos
de origen animal, que faculta al país exportador (ES) a
confeccionar una lista de establecimientos habilitados
conforme a los requisitos del país importador (CO). De
este modo, CO debería autorizar la lista de
establecimientos sin una inspección previa,
reservándose el derecho a realizar inspecciones y
Tabla de Excell auditorías para comprobar el sistema higiénico-sanitario
del país exportador, pero eso si con cargo al propio país
auditor.
De acuerdo a lo investigado y según las cifras de exportaciones del PIB en Colombia el País que
vamos a elegir es Estados Unidos, por su economía, los Tratados de Libre Comercio que tenemos y
por ser Colombia el principal exportador andino a los Estados Unidos fue, con ventas por 14.023
millones de dólares, un monto que representó el 43 por ciento del total de las exportaciones andinas a
ese país, seguido por Ecuador (34 %), Perú (17 %) y Bolivia (6 %).La economía de los Estados
Unidos es más grande que las economías combinadas de los números tres a diez en la lista.”Estados
Unidos es la economía más grande del mundo por su tamaño del PIB, representa el 24,3% (US$18
billones), esto es casi una cuarta parte de la economía a nivel global, de acuerdo con cifras reveladas
por el Banco Mundial y el Foro económico Mundial (WEF).
1. Titulo de la investigación
Objetivos específicos
4. Alcance De La Investigación
Con esta investigación se pretende conocer y consolidar nuestro producto en el mercado de
Estados Unido, lo cual nos permitirá saber hasta qué grado se consume, se obtiene y se
comercializa café en Estados Unidos, mediante esto sabremos hasta qué punto podemos
nosotras llegar con nuestro producto a ese mercado.
5. Planteamiento de la Hipótesis
El Café es uno de los Productos Agropecuarios que en este momento tiene una alta incidencia en los
Estados Unidos, es por ello que para nosotros es un privilegio poder brindarles un producto de Alta
Calidad y avalado 100% Por la Federación de Cafeteros, ya que es un producto Natural y de alto
consumo.
Inicialmente la investigación se enfocará en explorar con datos de internet, las necesidades de los
estadounidenses en el consumo del Café, establecer la demanda del producto, la aceptación de este
producto en el mercado de Estados Unidos y una posible presentación del producto. Se elaborará
una encuesta aplicada al consumidor, para acertar con la información obtenida en internet.
11. Tiempo requerido para la investigación por cada una de las fases.
2. Objetivo General
3. Objetivos específicos
Población
Realizamos la muestra por opinatico o intencional y muestreo por redes atreves de una
encuesta que arrojó como el resultado la aceptación de nuestro producto que es el café. Edades
aproximadamente de 19 años a 43 años.
Resultado de la encuesta
0,8
0,7
0,6
0,5
SI
0,4
NO
0,3
N/N
0,2
0,1
0
1er
modelo de la Encuesta
TAMAÑO DEL MERCADO FACILIDAD DE ACCESO CONTINUIDAD
¿Qué Paises estan mas cerca culturalmente
¿Qué Paises importan mas el producto?
y logisticamente? ¿Cuál de los Paises tiene mejor estabilidad economica?
CRITERIOS DIRECTOS
10.156 millones de dólares.
En el noveno lugar se encuentra Brasil, con una economía
de casi 1.8 trillones. Tras dos elecciones legislativas y diez meses de bloqueo político, Mariano
Rajoy fue reelecto como jefe de gobierno en octubre de 2016.
Considerando que España evitó por poco las sanciones europeas que se
Y en el puesto número 10 se encuentra Canadá, con una aplica en caso de no lograr los objetivos presupuestarios, la prioridad del
economía de más de 1,5 billones. gobierno fue elaborar y adoptar el presupuesto de 2017. Para mantener la
La economía de los Estados Unidos es más grande que las disciplina fiscal y consolidar el repunte, este busca un déficit de 3,1% del
El documento, elaborado por la Secretaría
economías combinadas de los números tres a diez en la PIB en 2017, y –concensión a los socialistas– un aumento del sueldo
General de la CAN, detalló además que el año
lista.” mínimo. A partir del verano de 2016, se han tomado medidas como el
pasado las importaciones de la Comunidad
Andina se originaron principalmente en Estados aumento de los impuestos anticipados sobre las sociedades y se
¿Cuál sera el crecimiento previsto del PIB o de las congelaron los gastos de los ministerios. Los desequilibrios han continuado
Unidos, con un 25 por ciento de participación.
importaciones para estos Paises? reabsorbiéndose en 2016: repuntó la rentabilidad de las empresas, su
deuda disminuyó (132% del PIB a mediados de 2016), las quiebras
Sin embargo, Estados Unidos no puede permanecer en la siguieron disminuyendo, y la solvencia del sector bancario se reforzó, al
primera posición durante mucho tiempo. igual que la calidad de su cartera. No obstante, el sector bancario sigue
siendo frágil, carece de rentabilidad y el riesgo soberano sigue siendo
Aunque China sigue a Estados Unidos en 7 billones de significativo. La deuda pública se estabilizó en un nivel elevado (100% del
Le siguieron China con 18 por ciento, la Unión
dólares, se está poniendo al día. La economía de China PIB).
Europea (14 %) y el Mercosur (8 %).
creció un 6,7% en 2016, en comparación con el 1,6% de
Estados Unidos, según el FMI.
En el desarrollo de esta evidencia, y estudiando los diferentes criterios para la preselección del País
al cual queremos exportar nuestro producto, podemos concluir que:
Por lo anterior logramos concluir que realizamos la investigación de mercado a través de un estudio
que dio como resultado la posibilidad de exportar el producto hacia Estados Unidos, país
seleccionado.
Bibliografía Y Fuente.
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o https://www.google.com.co/search?q=poblacion+de+miami+beach&rlz=1C1AVNG_enCO6
53CO654&oq=Poblacion+de+maimai+b&aqs=chrome.1.69i57j0.11352j1j8&sourceid=chro
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Muchas Gracias