Comunicación y poder

Manuel Castells
La desregulación del mundo (pero no a la
americana)

▪ 80´s hay una tendencia generalizada a la liberalización, privatización

y desregulación de las telecomunicaciones y emisiones.
▪ Estados Unidos y el mundo.
▪ Visión mundial:
▪ Comunicaciones en manos del gobierno
▪ Reafirmaban el control gubernamental
▪ Se dejaba en segundo lugar a los intereses empresariales

▪ Separación clara entre la regulación de medios de comunicación y la regulación

de las telecomunicaciones
▪ Los primeros son un instrumento clave para el control político y cultural
▪ Infraestuctura de servicio público
La desregulación del mundo (pero no a la
americana)

▪ Televisión y radio
▪ Manos del gobierno
▪ Periódicos y prensa escrita
▪ Manos de algunas élites para tener voz en la vida pública
▪ Inclinaciones políticas
▪ Los aparatos de estado e ideológicos eran la matriz de
los medios de comunicación más que el mercado
 La desregulación del mundo (pero no a la
americana)

▪ Ola de políticas liberalizadoras

1980 ▪ Estrategias económicas
▪ Cambio tecnológico
▪ Cambio cultural
▪ Formas de regulación según cada
país:
▪ China, Rusia, India
▪ Control del gobierno
▪ Hay algunas empresas
▪ Resto del mundo
▪ Mezcla de propiedades
gubernamentales y licencias
concedidas a grupos de
comunicación independientes
Estas licencias repartidas en
sociedades de distinta orientación
política
La desregulación del mundo (pero no a la
americana)

▪ Casos
BBC Reino Unido

Italia Berlusconi

Privatización
de la
Francia
televisión
pública
  Caso español
 1978 se vuelve un estado “casi” federal.
 Consolidación de comunidades españolas autónomas
(Cataluña, País Vasco, Galicia)
 Redes de comunicación para reforzar la identidad

 Política Reguladora más importante a nivel mundial:

 “Liberalización gradual y limitada del control de los gobiernos nacionales sobre la
radio y la televisión […] a favor de gobiernos regionales y de grupos empresariales
privados” (pág. 159)
 Comercialización de los medios de comunicación
 Respaldo de la opinión pública
 Sentimiento de liberación
 No hay tantas protestas sociales
 La desregulación del mundo (pero no a la
americana)

 ¿Qué trajo consigo la regularización de las comunicaciones?

 Cambios drásticos en el régimen monopolístico política de regulación y
competencia
 Autoridades reguladores
 Monopolios originales
 Comunicación inalámbrica
 Es el campo más competitivo
Europa Estados Unidos
Política de competencia administrada Política de competencia desorganizada
Mejor penetración de la banda ancha
Mejor calidad en la tecnología de las
Comunicaciones inalámbricas
Regular la libertad: cuando la caperucita roja internet
encuentra a los lobos feroces corporativos

Internet-red global
▪ Estaba sujeta a los límites de los gobiernos nacionales que podían
imponer su jurisdicción territorial.
▪ Encontraron ciertas limitantes.

▪ ONU
▪ Organismo con gobernanza global
▪ Hizo dos cumbres para el tema de la Gobernanza de Internet
 Ginebra 2003
 Se tenía el objetivo de ver el beneficio de las TCI´s
 La internet fue uno de los principales temas
 Dos definiciones:
 Estrecha
 Amplia
 Desacuerdo Origina el WGIG
 Objetivo: definir el término y proporcionar información sobre la
“Sociedad de la Información”

 Túnez 2005
 Se define que la gobernanza de internet:
 “ …es desarrollo y la aplicación por parte de los gobiernos, el sector privado
y la sociedad civil, en sus respectivas funciones, de principios, normas,
reglas, procedimientos de tomas de decisiones y programas comunes que
conforman la evolución y el uso de internet” (pág. 162)
 Túnez 2005
 Se confirma el papel de la ICANN y la capacidad de supervisión del
Departamento de Comercio de Estados Unidos.
 Agenda de la sociedad de la información global
 Establecimiento del IGF
 Objetivo: «apoyar al secretario general de las Naciones Unidas para
desempeñar el mandato de la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la
Información (WSIS) con respecto a la convocatoria de un nuevo foro de
diálogo sobre la política de las distintas partes interesadas» (pág. 163)
 Áreas clave en la política de discusión de la IGF:
a) Infraestructura de internet y gestión de recursos
b) Asuntos relacionados con el uso de internet
c) Temas de mayor impacto de internet
d) Asuntos con impacto en el desarrollo
 Crítica del autor
 La preocupación fundamental de los gobiernos es el control sobre la internet
 No toma en cuenta a empresas u organizaciones concretas
 Estos controles se enfocan al usuario
 Represión y censura para la regulación de internet, sin embargo, no deja de lado el
crecimiento de internet como un medio de comunicación multimodal y
local/global.
 Dos fuentes fundamentales de dominación:
 Capital
 Estado
 Resistencias…
 “que el estado cediera a los intereses del capital ha llevado al nacimiento de
una nueva forma de comunicación que puede aumentar el poder de la
ciudadanía sobre el capital y el estado.” (pág. 165)
 El cambio cultural en un mundo globalizado
• Para que haya
comunicación, emisores y
receptores han de tener
códigos comunes.
• Negocio de las
comunicaciones:
• Difusión de audiencias genéricas a
audiencias concretas.
• Son posibles:
• Conexión en red de empresas
globales
• Nuevas tecnologías digitales
• Al combinarse dan una producción
masiva y una distribución
personalizada de proyectos
▪ ¿Cómo identificamos a estas audiencia?
▪ Códigos culturales
▪ Sociedad red=global
▪ Transformación cultural
▪ Análisis de Lash y Lury sobre la industria cultural global:
▪ “La cultura ha adoptado otra lógica diferente con la transición
de la industria cultural a la industria cultural global; la
globalización ha dado a la industria de la cultura un modo de
funcionamiento fundamentalmente diferente. Sostenemos
que en 1945 y en 1975 la cultura era fundamentalmente una
superestructura... las entidades culturales eran todavía algo
excepcional. .. Pero en 2005 las manifestaciones culturales
están por todas partes: como información, como
comunicación, como artículos de marca, como servicios de
transpone y ocio, las entidades culturales ya no son la
excepción: son la regla. La cultura está tan omnipresente que
desborda, por así decirlo, la superestructura y se infiltra en la
propia infraestructura, transformándola. Acaba dominando la
economía y la experiencia en la vida diaria... En la industria
cultural global, la producción y el consumo son procesos de la
construcción de la diferencia” (pág 165)
 Transformación bipolar se da en dos grandes ejes bipolares:
 Oposición entre globalización e identificación
 Oposición entre el individualismo y el comunalismo
 Globalización: Valores y creencias específicas que, en gran medida,
comparte el mundo.
 Identificación cultural: Conjunto de valores y experiencias específicos
 Individualismo: Valores y creencias que dan satisfacción y orientan el
comportamiento de las personas
 Comunalismo: Bien colectivo de una comunidad sobre el personal.

 Proceso de cambio cultural.

 ¿Qué es una cultura global?
 ¿Hay homogeneidad cultural?
 Prevalencia de identidades nacionales y regionales sobre la cosmopolita
 Europa
 India
 EUA
 América Latina
 Existe una cultura global que se puede observar en tres niveles:
1. Cosmopolitismo
2. Cultura global multicultural
3. Cultura del consumismo
• Eje que opone el individualismo
con el comunalismo :
 EUA
 Cataluña
 En donde no domina la religión
hay una tendencia a tener
referencias culturales como el
cosmopolitismo
 ¿Cómo utilizamos estas
distintas formas de
identificación cultural?
 Identidades de
resistencia frente…
▪ Detectar cuatro
combinaciones
significativas que
expresan formas
significativas de
patrones culturales:
Los vectores de la comunicación de los
modelos culturales

▪ No hay una relación directa entre cada uno de los cuatro modelos
culturales y unas tecnologías o formas de comunicación específica.
▪ Cada uno se va a adecuar a la mejor forma de comtura unicación que cree
códigos culturales que maximicen el efecto comunicador.
▪ Consumismo de marca es el sector de entretenimiento global.
▪ La cultura global no es una cultura americana.
▪ Las culturas resisten y evolucionan por su cuenta
▪ Lo global es global.
▪ Ej: Telenovelas
▪ “Una red global de contenido culturalmente específico con atractivo local y global”
▪ En la publicidad la industria del entretenimiento encontró un apoyo para la construcción
del consumo de marcas.
 Cosmopolitismo:
 Busca construir una esfera pública entorno a valores de comunes de ciudadanía
global
 No es neutral
 Ej. Noticieros globales
 CNN
 FOX News
 Ej. Cosmopolitismo religioso
 Multiculturalismo es la norma.
 Distribución de contenidos culturales
 Los productos culturales son más globales que locales
 La cultura del individualismo en red:
 La autocomunicación de masas
 Autonomía y conexión “horizontal en red”
 Iniciativa propia del individuo y sus redes para generar contenido
Protocolos de información en un mundo
multicultural

▪ El asunto más importante en el análisis de cambio cultural

▪ ¿Cómo se produce la comunicación?
▪ ¿Se fragmenta o se integra la cultura en el proceso de comunicación?
▪ Se integra y se fragmenta
▪ Protocolos de información:
▪ Se refieren a sus prácticas y sus plataformas organizativas de apoyo que permiten
compartir significado entre los campos culturales de la sociedad global
▪ Principales protocolos de comunicación global:
▪ Publicidad
▪ La construcción de un lenguaje común
▪ Branding
▪ Constitución de un hipertexto digital en red
▪ Los protocolos de comunicación no se basan en compartir culturas, sino en la
cultura de compartir
 La audiencia creativa

▪ El proceso de comunicación de masas se ha malinterpretado entorno

a la noción artificial de audiencia
▪ La audiencia se ve simplemente como objeto y no como sujeto de la
comunicación
▪ ¿La audiencia es indefensa? ¿Está enajenada?
▪ Psicología de la comunicación
▪ La capacidad de las personas para modificar el significado del mensaje
▪ Define sus propios significantes a partir de códigos y subcódigos propios de la
cultura del espectador
▪ Russell Neuman:
▪ “La audiencia es pasiva y activa al mismo tiempo. La mente actúa de tal forma que las
informaciones, ideas e impresiones nuevas se toman, evalúan e interpretan a la luz del
esquema cognitivo y de la información acumulada de la experiencia anterior. ..” (Pág.
179)
 La audiencia aumentó sus opciones y usó nuevas oportunidades que ofrecían los medios de
comunicación
 Mayor autonomía=más uso de internet

 Emisores y receptores son colectivamente el mismo

sujeto
 Es multimodal y multicanal
 Producción interactiva de significado
 AUDIENCIA CREATIVA:
 Es la fuente de la remezcla que caracteriza al
mundo de la autocomunicación de masas.
 “Con internet en casa, el consumo audiovisual se
especializa y diversifica evolucionando hacia un
universo que es multimodal, multicanal y
multiplataforma.”
La comunicación en la era digital global

▪ Nuevas formas de comunicación

▪ Nueva autonomía sin precedentes
▪ Condicionada por las distintas empresas
▪ No hay un control unilateral:
1. Comunicación corporativa diversa
2. Redes de comunicación independiente
3. Políticas reguladoras
4. Nuevas tecnologías de “libertad”
 Cultura universal diversificada
 Sistema de comunicación global: variada, flexible, abierto en el contexto de sus
mensajes dependiendo de las configuraciones concretas de empresas, poder y
cultura.