Atributos Importantes de los textos.

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio
de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se
mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría
de los casos sea ésta última la predominante:

ß Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus
cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación).

ß Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados

comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
 La composición del mensaje.- Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes
elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La
forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras
compositivas: ß Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria... ß Composición por
contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...

El texto del anuncio puede situarse en posición vertical u horizontal.

Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los
anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de
letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de
mayúsculas o minúsculas, etc...
El mensaje verbal.- La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que
debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al eslogan es fundamental la
aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y
facilita su identificación por el comprador.
Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparecen mucha de las connotaciones con las que juega el arte
publicitario.
 ENCABEZADO

El encabezado es el elemento mas importante del desplegado, trabaj con la imagen para
captar la atención y comunicar el concepto creativo

color

El color se utiliza para atraer la atención proporcionar realismo, establecer

estados de animo y crear una identidad mas amplia.

La asociación de colores puede ser una parte importante de la imagen de la marca.

 Uso del color

El color en el diseño es muy subjetivo. El color puede evocar reacciones

o percepciones diferentes entre una persona y otra. Esto se debe a veces
a las preferencias personales y otras veces debido a los antecedentes
culturales. La teoría del color es una ciencia en sí misma. El estudio de
cómo los colores afectan a diferentes personas, ya sea individualmente o
como grupo.
Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una respuesta emocional o
psicológica del espectador son:
Rojo
Se utiliza para captar rápidamente la atención de un cliente, puede ser utilizado para representar
fuerza, pasión, ira, o amor. Puedes ver que el rojo se usa mucho en los carteles o banners de
ofertas y es muy socorrido en los anuncios exteriores ya sea como fondo o para resaltar la
tipografía.
Azul
Efecto opuesto y se utiliza para calmar el espectador pues puede representar a la calma,
pensamiento fresco, precisión o intelecto.
Verde
Se asocia a menudo con la naturaleza, mientras que el amarillo representa en ocasiones a la
felicidad.
Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil,
mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de
la multitud.
Rosa
Refleja feminismo, dulzura, maternidad y tranquilidad.
Naranja
Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos,
bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud.