Você está na página 1de 6

Analiza mediului extern din tara in

care vrea sa isi extinda afacerile

Studenti: Bortariu Tudor


Otel Eduard
Micromediul din Cehia

• Istoria berii din Cehia este foarte bogata, primele


berarii fiind datate inca din anul 993.
• Consumul pe cap de locuitor a atins un nivel maxim
pe plan mondial.
• Agricultura axată pe creșterea de orz, hamei - unul
dintre principalii producători mondiali (ingrediente
principale in fabricarea berii).
Furnizorii
• Materii prime de la producatorii locali care au un
standard ridicat al productiei.
• Arie destul de larga de furnizori, fiind principala tara
producatoare de hamei si orz.
• Furnizorii de orz si hamei sunt concentrati in
regiunile din estul si vestul tarii (Labem si Moravia).
• Sunt preferate relatiile de lunga durata cu furnizorii,
pentru a se asigura de calitatea materiilor prime si
pentru a nu schimba gustul berii odata cu
schimbarea furnizorilor.
Concurenta

• Istoria bogata a berii a condus si la formarea unei


concurente cu vechime pe piata.
• Piata de bere din Cehia este foarte diversificata
(putand regasi fabrici de toate dimensiunile).
• Piata este caracterizata printr-un boom al berariilor
mici, organizate in general in cadrul locatiilor de
consum.
Exista 5 companii principale de fabricare a berii:
• Pilsner Urquell (primul brand de bere lager din lume
cu marcile Pilsner, Gambrinus si Kozel) - lider de piață
incontestabil, cu 43%.
• Staropramen (brand cunoscut si in Romania) - al
doilea cel mai mare producator de pe piata din
Cehia, cu o cota de piata de peste 16%.
• Heineken Republica Cehă (cota de piata de aprox.
15%).
• Pivovary (cota de piata de 9%).
• Budweiser Budvar (4,5% cota de piata) - al doilea cel
mai mare exportator de bere.
Observatii:

• Brandul principal al liderului de piata din Cehia


(Pilsner) face parte din Ursus Breweries in Romania
• Concurenta acerba
• Competitorii sunt si exportatori renumiti de bere
• Lider de piata care s-a desprins de urmaritori
• Tendinta de pe piata este caracterizata prin aparitia
berariilor mici si mijlocii, care sunt tot mai cautate de
consumatori