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empresarial 2
Alejandro Schnarch Kirberg
Marketing
estratégico para
nuevos productos:
producto y precio
Capítulo 9
Marketing mix y alternativas
El marketing operativo busca:
Una vez definido el mercado
meta, el posicionamiento y las
estrategias básicas, comienzan Identificar los objetivos
a plantear su mezcla de
marketing.
Determinar el presupuesto
Mezcla de marketing es la serie
de instrumentos tácitos y Definir los programas de producto,
controlables de la precio, distribución y comunicaciones
mercadotecnia que mezcla la
empresa para obtener la
Coordinar los programas
repuesta que quiere del
mercado hacia el cual se dirige.
Controlar los resultados
Características y atributos de los
productos tangibles
Un nuevo producto es una idea, El empaque tiene varias funciones:
una descripción de lo que se
ofrecerá.
Compati Funcion
Contener Retener
Una vez definido, se establecen bilidad alidad
las características, la
presentación, el diseño, el
empaque, la etiqueta, etc.
En consecuencia el empaque mas que un
Distinguimos tres categorías de contenedor es un soporte comunicacional .
atributos tangibles: Entre sus tipos se encuentran:
Conceptualización, estructuración,
generalización y presentación del servicio.
Decisiones de marca
Logotipo
Valorado por los clientes
Fácil de comunicar
Grafismos
El servicio como valor agregado
Sistemas personal
El precio del nuevo producto
Orientados al statu
Marketing
estratégico para
nuevos productos:
producto y precio
Capítulo 9