EMPRENDIMIENTO

BRANDING Y MARKETING DIGITAL

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CAPACIDADES

• Aprender conceptos y herramientas prácticas,

necesarias para el desarrollo del branding.

• Conocer las técnicas de marketing digital: SEO y SEM

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¿ QUÉ ES BRANDING?

• Es la manera en la establecer
la imagen de la compañía en
la mente del consumidor.

• Es la imagen que viene a la

mente de tu público objetivo
cuando escuchan el nombre
tu negocio. Está basado en un
sentimiento que a su vez está
basado en las experiencias
que han tenido contigo, sean
buenas o malas.
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¿CUÁL ES EL PROPÓSITO?

• El propósito del branding es ayudar a tus consumidores

a entender lo que ofreces y en qué te diferencias, de
manera simple y fácil.
• Es la combinación de todas las formas que comunican lo
que representas como por ejemplo:
• El ambiente y la atmósfera de tu tienda
• La manera en que tu personal trata a los clientes
• La manera en que se viste tu personal
• Tus productos
• El precio
• El empaque de los productos
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CONSTRUYENDO UNA MARCA

• Pasos para construir una marca:

• Identifica qué es lo que tus consumidores aman de tu marca. ¿Qué hace que tu
marca resalte? ¿Cuáles son tus fortalezas?
• Crea un mensaje que resalte lo que tu negocio tiene como objetivo hacer para sus
consumidores, en qué eres el mejor. Por ejemplo, Greico promete que puedes
ahorrar 15% en 15 minutos. Eso es una promesa de la marca. Marriot promete
lujo. ¿Qué le estás prometiendo tu a tus consumidores? y ¿Lo estás cumpliendo?
• Asegúrate que los elementos visuales hagan juego con tu mensaje, y con tu marca.
Si prometes innovación, no uses colores como el gris ni imágenes aburridas.
• Desarrolla estándares de vestimenta y comportamiento que apoyen la promesa de
tu marca.
• Usa tu logo en cualquier herramienta de marketing que vayas a utilizar, desde la
publicidad como los anaqueles de las tiendas hasta publicidad vía email y bolsas
de compras.
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¿QUÉ ES EL SEO?

• Los primeros buscadores surgieron

a principios de los 90.
• Google apareció en 1996 y se
crearon muchos buscadores, entre
ellos Yahoo. Así comenzó comenzó
el boom de las Web
• Los dueños de las webs empezaron
a pensar cómo podrían alcanzar las
primeras posiciones y así se dio el
nacimiento del SEO
• El SEO se centra en los resultados
de búsqueda orgánicas, es decir, lo
que no son pagados.
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DEFINICIÓN DE SEO

• “El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de

búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente
nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization)”

• Fuente: Wikipedia
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¿ POR QUÉ ES IMPORTANTE EL SEO?

• La razón más importante es

porque hace más útil nuestra
página web tanto para los
usuarios como para los motores
de búsqueda. Aunque estos aún
no pueden ver una página web
como lo hace un humano.
• El SEO es necesario para ayudar
a los motores de búsqueda a
entender sobre qué trata cada
página y si es o no útil para los
usuarios
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¿CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE

BÚSQUEDA?

Rastreo Indexación

• Un motor de búsqueda recorre • Una vez que un bot ha

la web rastreando con lo que
se llaman bots. Estos recorren
todas las páginas a través de
los enlaces, al igual que haría
cualquier usuario al navegar
por el contenido de la Web,
pasan de un enlace a otro y
recopilan datos sobre esas
páginas web que proporcionan
a sus servidores
rastreado una web y ha
recopilado la información
necesaria, estas páginas se 
incluyen en un índice. Ahí se
ordenan según su contenido,
su autoridad y su relevancia
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¿QUÉ ES SEM?

• SEM implica la compra de anuncio PPC (pago por

clic) que se muestran en una página de resultados
del motor de búsqueda.

• Los anuncios pueden colocarse a través de Google

Ads, Bing Ads u otros motores de búsqueda.
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VENTAJAS DEL SEM

• El SEM permite segmentar y llevar a la web

únicamente al público objetivo.

• Ayuda a aumentar la visibilidad de la marca.

• Las herramientas SEM como Google

Adwords permite generar conversiones y
medirlas, monitorear campañas en tiempo real y
hacer ajustes.

• Permite asignar el presupuestos deseado.

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EJEMPLO SEM