Capítulo 7: Estruturas de Mercado

Introdução
Mercado em Concorrência Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência Monopolística
Estruturas do Mercado de Fatores
 Estruturas de Mercado: Introdução

As várias formas ou estruturas de mercado dependem

fundamentalmente de 3 características:

a) número de empresas que compõem esse mercado;

b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos;
idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
 Estruturas de Mercado: Introdução

Segundo essas características, temos:

a) Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto

homogêneo e não existem barreiras à entrada.
b) Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos
próximos e existem barreiras à entrada.
c) Concorrência monopolística: inúmeras firmas, produto
diferenciado, não existem barreiras à entrada.
d) Oligopólio: poucas empresas que dominam o mercado,
produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, existem
barreiras à entrada.
Obs: para o mercado de fatores também existem estruturas análogas, veremos
posteriormente.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita

Hipóteses do modelo:
Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como
átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço
de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado).
Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante,
homogêneo.
Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso ou saída de empresas no
mercado.
Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os
agentes agem racionalmente.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita

Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda

informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os
custos, as receitas e os lucros dos concorrentes.
Mobilidade de bens: não são considerados os custos de transporte.
Inexistência de externalidades: no modelo supõe-se que nenhuma firma
afeta os custos das demais e nenhum consumidor afeta o consumo dos
demais.
Mercado de fatores também em concorrência perfeita: preços dos fatores
são fixados (dados).
Divisibilidade: hipótese matemática que permite trabalhar com curvas
contínuas e diferenciáveis, facilitando a utilização dos conceitos
marginalistas, por meio de técnicas matemáticas específicas.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
OBS:

Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a

longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as
receitas superam os custos econômicos), mas apenas os chamados
lucros normais, que representam a remuneração implícita do
empresário.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita

P Oferta de P
mercado
Demanda
individual
P0

Demanda
de mercado
Q Q
Mercado total Firma isolada

A demanda da firma individual é perfeitamente elástica (não possibilita ao

empresário alterar o preço).
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)

Teoria Microeconômica Empresas têm como objetivo

( Teoria Neoclássica ou maior a maximização dos lucros
Teoria Marginalista) (a curto ou a longo prazo)

LT = RT – CT
LT = Lucro total;
RT = Receita total de vendas;
CT = Custo total de produção.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
RT (receita total) = preço unitário de mercado X quantidade vendida
RT = p.q

RMe (receita média) = receita por unidade vendida

RMe = RT/q = p.q/q = p

RMg = receita adicional quando varia a quantidade vendida

RMg = p (pois em concorrência perfeita o preço é dado)

Logo, a demanda para a firma individual em concorrência perfeita:

P = Rme = RMg
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
As curvas de custos possuem o mesmo formato que estudamos
anteriormente.

Custos ($)

CMg CTMe

p0 RMg  p0  RMe

q
q0
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)

Para maximizar o lucro, o empresário deverá escolher o nível de

produção para qual a diferença positiva entre RT e CT seja a maior
possível (máxima) pois L = RT – CT.

Sabe-se que:
• Receita Marginal (RMg): é o acréscimo da receita total pela
venda de uma unidade adicional do produto.
• Custo Marginal (CMg): é o acréscimo do custo total pela
produção de uma unidade adicional do produto.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)
A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a
receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo
marginal desta última unidade produzida.

RMg = CMg
Se:
• RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada
unidade adicional fabricada aumenta o lucro;
• RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro;
• RMg = CMg  há a maximização do lucro, sendo CMg
crescente.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Pura ou Perfeita
(Maximização dos Lucros no Curto Prazo)

Unidade RMg CMg Lucro

produzidas

1 - - 9
2 10 4 15
3 10 8 17
4 10 9 18
5 10 10 18
6 10 12 16
7 10 14 12
 Exercício 1: pág. 157 nº 1
Produção e CT Preço de RT LT CMg RMg
vendas mercado
(unitário)
0 10 5
1 15 5
2 18 5
3 20 5
4 21 5
5 23 5
6 26 5
7 30 5
8 35 5
9 41 5
10 48 5
11 56 5
 Exercício 1: pág. 157 nº 1
Produção e CT Preço de RT LT CMg RMg
vendas mercado
(unitário)
0 10 5 0 -10 - -
1 15 5 5 -10 5 5
2 18 5 10 -8 3 5
3 20 5 15 -5 2 5
4 21 5 20 -1 1 5
5 23 5 25 2 2 5
6 26 5 30 4 3 5
7 30 5 35 5 4 5
8 35 5 40 5 5 5
9 41 5 45 4 6 5
10 48 5 50 2 7 5
11 56 5 55 -1 8 5
 Estruturas de Mercado: curva de oferta da firma em
concorrência perfeita

A curva de oferta da firma é o ramo crescente da curva de custo

marginal, a partir do ponto em que o custo marginal é maior do que
o custo variável médio mínimo.

Custos ($)
CTMe
CMg
CVMe

p0 RMg  p0  RMe

q
Estruturas de Mercado: curva de oferta da firma em
concorrência perfeita

Custos ($) CMg

P2 RMg3
P1 RMg2
P0 RMg1

q
 Estruturas de Mercado: curva de oferta da firma em
concorrência perfeita

Por que apenas após o CVMe mínimo?

P = CVMe mínimo
q.P = CVMe.q
RT = CVT

Ou seja, abaixo desse ponto, RT<CVT, ou seja, o custo de

produzir é maior do que a receita recebida.
Se o empresário for racional, encerra suas atividades.
 Estruturas de Mercado: concorrência perfeita

Situação 1: p > CTMe

Lucros extraordinários (cobre todos os custos e ainda sobra).

Custos ($)
CTMe
CMg
CVMe

p0 RMg  p0  RMe
CTMe0
CVMe0

q
q
 Estruturas de Mercado: concorrência perfeita

Situação 2: p < CTMe, porém p>CVMe

A firma cobre todos os custos variáveis e parte dos fixos.

Custos ($) CTMe

CMg
CVMe

CTMe0
p0 RMg  p0  RMe

CVMe0

q
q
 Estruturas de Mercado: concorrência perfeita

Situação 3: p < CTMe, porém p = CVMe mínimo

O prejuízo é o mesmo paralisando ou continuando a operar.

Custos ($) CTMe

CMg
CVMe

CTMe0

P = CVMe0 RMg  p0  RMe

q
q
 Estruturas de Mercado: concorrência perfeita

Situação 4: p < CTMe e p < CVMe mínimo

A firma não paga nem os custos variáveis, logo quanto mais
produz maior é o prejuízo.

Custos ($) CTMe

CMg
CVMe

CTMe0

CVMe0
p0 RMg  p0  RMe
q
q
 Estruturas de Mercado: equilíbrio de longo prazo em
concorrência perfeita

No longo prazo, os lucros extraordinários tendem a zero,

permanecendo somente lucros normais.

Isso se dá devido à inexistência de barreiras à entrada.

Custos ($)
CTMe
CMg
CVMe

p0 = CTMe0 RMg  p0  RMe

CVMe0

q
q
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Características básicas:

• uma única empresa produtora do bem ou serviço;

• não há produtos substitutos próximos;
• existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.

As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:

• Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção
requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa
monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem
condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma
empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma
monopolista. Em geral associado a serviços de utilidade pública como
água e esgotos, energia elétrica, etc.
 Estruturas de Mercado: Monopólio

• Patentes: direito único de produzir o bem por um período de tempo

determinado.
• Controle sobre o fornecimento de matérias-primas chaves: como
por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas
produtoras de alumínio.
• Tradição no mercado: por exemplo, no mercado de relógios, os
japoneses precisaram investir durante muito tempo para concorrer
com relógios suíços (tradicionais).
• Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação,
normalmente em setores estratégicos ou de infra-estrutura.
 Estruturas de Mercado: Monopólio

O monopolista não acredita que os lucros elevados que obtém a curto

prazo possam atrair concorrentes, ou que preços elevados possam
afugentar consumidores.
O caso do monopólio estatal é diferente e não é o foco deste capítulo.

Como se trata de uma só firma:

Demanda de mercado = demanda da empresa
P

Dmercado = Dfirma

Q
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Receita Média:
RMe = RT/q = p.q/q = p
RMe = p

Receita Marginal:
RMg = ∆RT/ ∆q (ou RMg = ∂RT/ ∂q)

No monopólio, RMg e Rme não são constantes pois a quantidade

adicional é vendida a um preço diferente.
 Estruturas de Mercado: Monopólio

A RMg corta o eixo horizontal na metade do corte da Rme (demanda).

($)

D  RMe
RMg

0 q
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Relação entre RT e elasticidade-preço da demanda:

RT = p*q

Demanda elástica:
Se p sobre, q cai mais que proporcional e RT cai.
Se p cai, q sobre mais que proporcional e RT sobe.

Demanda inelástica:
Se p sobre, q cai menos que proporcional e RT sobe.
Se p cai, q sobe menos que proporcional e RT cai.
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Custos da empresa monopolista:

A estrutura de custos do monopolista não difere em essência da

observada em concorrência perfeita.
Custos ($)
CTMe
CMg
CVMe

q
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Equilíbrio do monopolista:
• RMg = CMg – determina q
• De posse de q, obtemos custo total (na curva Cme) e preço (na curva de
demanda ou Rme).

($)

CMg
RT  RMe . q0  área0.RMe. A.q0
CMe
CT  CMe0 . q0  área0.CMe0 .B.q0

RMe0
A LT  RT  CT   RMe0  CMe0  q0
CMe0
B  áreaCMe0 .RMe0 . A.B

RMg  CMg D  RMe

0 q0 RMg
q
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Curva de oferta da empresa monopolista

Para cada preço, existe somente uma quantidade correspondente.
Não existe uma curva de oferta que mostre uma relação estável entre
determinados preços de venda correspondentes a determinadas
quantidades.
Na realidade, a oferta é um único ponto sobre a curva de demanda (o
ponto relacionado à q que maximiza o lucro).

Equilíbrio de longo prazo de uma firma monopolista

A existência de barreiras à entrada nos permite supor que o monopólio
não é afetado no longo prazo. Os lucros tendem a permanecer
extraordinários.
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Custo social do monopólio

Gera um peso morto (além de reduzir o excedente do consumidor e
aumentar o do produtor).
CMg
($)

Pm
Pcp Pcp = RMgcp

RMg D  RMe
q
Qm Qcp
 Estruturas de Mercado: Monopólio

Modelos de precificação
O monopolista pode “extrair” parte do excedente do consumir através de
diferentes modelos de precificação.

Discriminação de preços: cobra preços diferenciados pelo mesmo produto,

sem que haja diferenças significativas nos custos de produção. Ex:
passagens aéreas, tarifas telefônicas.
Tarifa em duas partes: preço de entrada (T) e preço de utilização (P). Ex:
parque de diversão, impressoras.
Venda em pacotes: pacote puro (almoço executivo, pacotes de viagens),
pacote misto (automóvel com adicionais, TV a cabo).
Venda casada: ocorre muito no caso de atacado, o varejista é obrigado a
comprar um produto com menos saída para levar o de maior saída. Ex:
adquirir cerveja pouco aceita no mercado para levar o refrigerante de
grande aceitação.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística

Características básicas:

• muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;

• cada empresa produz um produto diferenciado, mas com
substitutos próximos;
• cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado
que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem
opções de escolha, de acordo com sua preferência.
• Demanda negativamente inclinada, porém bastante
elástica.
Ex: mercado de aspirinas, sabonetes, serviços médicos,
odontológicos, etc.
 Estruturas de Mercado: Concorrência Monopolística
A diferenciação se dá via:
• Características físicas: composição química, potência.
• Embalagem
• Promoção de vendas: propaganda, atendimento, brindes.
• Manutenção, atendimento pós-venda

A maximização de lucros no curto prazo assemelha-se ao

monopólio. Rmg = Cmg.

Como não existem barreiras à entrada, no longo prazo os lucros

tendem a ser normais (RT=CT). Rmg=Cmg=P.
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

Definido de duas formas:

• Oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex.
Indústria automobilística;
• Oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina
um setor com muitas empresas. Ex.: Bunge, BRF e Nestlé no
ramo de alimentos.
Características básicas:
• Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder
de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se
normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que
os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de
preços.
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

• no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a

entrada de novas empresas no setor.
• Controle de matérias-primas chave
• Patentes (só no caso de empresas do mesmo grupo)
• Tradição de mercado
• Oligopólio natural
No oligopólio os lucros extraordinários tendem a permanecer no
longo prazo.
• Principalmente no caso do oligopólio natural, em que a alta
escala de produção propicia uma produção à custos
relativamente baixos, dificultando a entrada de concorrentes.
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

Tipos de oligopólio:
• com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento);
• com produto diferenciado (por exemplo, automóveis).

Formas de atuação das empresas:

• Comportamento não-cooperativo: concorrem entre si, via guerra de
preços (forma de atuação pouco frequente);
• Comportamento cooperativo: formam cartéis (conluios, trustes). Um
cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de
um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O
cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
Outra forma de comportamento cooperativo pode surgir a partir da
fusão entre empresas ou da tomada de controle acionário de uma
empresa por outra.
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

As cotas podem ser:

• Perfeitas (cartel perfeito): todas as empresas têm a mesma
participação. A administração do cartel fixa um preço comum e divide
igualmente o mercado, agindo como um bloco monopolista. Chamada
“solução de monopólio”.
• Imperfeitas (cartel imperfeito): existem empresas líderes (que
possuem maior tamanho e custos menores) que fixam os preços, ficando
com a maior cota. As demais empresas seguem os preços das líderes. É
o modelo de liderança de preços, onde uma empresa fixa o preço que
maximiza o lucro e as demais tem o preço como dado.
• O governo, por meio de leis antitrustes, tenta limitar a formação de
cartéis e fusões.
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes
entre si. O modelo mais tradional parte da maximização dos lucros pelo
empresário, e neste caso a RMg = CMg.

O modelo de mark-up se baseia na hipotése de que as empresas determinam

o preço a partir de seus custos, sem ater-se ao comportamento da demanda,
determinando o quando desejam (e é possível) lucrar.

Mark-up = Receitas de Vendas – Custos Diretos de Produção

p = C (1 + m)

onde:
p = preço do produto
c = custo unitário direto ou variável
m = taxa (%) de mark-up
 Estruturas de Mercado: Oligopólio

A taxa de mark-up deve ser suficiente para cobrir os custos fixos e a

margem de rentabilidade desejada pela empresa.

O nível de mark-up depende da força dos oligopolistas de impedir a

entrada de novas firmas, o que depende da força das barreiras à
entrada.

Também depende da elasticidade-preço da demanda. Quando mais

inelástica for a demanda, maior o poder de oligopólio, maior será o
mark-up.

Modelos mais modernos utilizam a teoria dos jogos para tentar

modelar o comportamento de oligopólios.
 Estruturas de Mercado: fatores de produção

A demanda de uma empresa pelos fatores de produção (matérias-

primas, mão-de-obra, capitais) é uma demanda derivada, ou seja,
depende da demanda pelo produto dessa empresa.
O mercado de fatores também pode operar de forma análoga às
vistas até agora.
A regra geral para maximizar o lucro continua válida:

RMg do fator = CMg do fator.

Concorrência perfeita no mercado de fatores: existe uma oferta

abundante do fator de produção e inúmeros compradores. Os
agentes são tomadores de preço (o preço é dado).
 Estruturas de Mercado: fatores de produção

Monopsônio: há somente um comprador para muitos vendedores

dos serviços dos insumos. Assim sendo, o comprador tem poder
para determinar o preço.
Oligopsônio: existem poucos compradores que dominam o
mercado para muitos vendedores. Também existe poder sobre o
preço, e pode haver combinação entre os compradores.
Monopólio bilateral: ocorre quando um monopsonista, na compra
do fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda
desse fator. Único comprador e único vendedor. Como ambos
possuem poder e determinar o preço, a solução depende do poder
de barganha de cada um.
Exercícios:

Classifique os seguintes mercados como perfeitamente

competitivos, monopolistas ou monopolisticamente competitivos e
explique.
a) Lápis preto nº 2
b) Cobre
c) Energia elétrica regional
d) Creme de amendoim
e) Batom
f) Cebola
Em concorrência perfeita, uma firma estará em equilíbrio de
curto prazo no nível de produção em que:
a) O custo médio mínimo for igual ao preço.
b) O custo marginal for igual ao preço.
c) A receita média for igual à receita marginal.
d) O custo variável médio for igual à receita marginal.
e) O custo fixo médio for igual ao preço.

Resp: b
Independente da forma de mercado, uma empresa maximiza
lucros quando a receita marginal (RMg) iguala o custo marginal (CMg).
Afinal, se:
• RMg > CMg: o lucro está crescendo (as receitas adicionais
superam os custos adicionais);
• RMg < CMg: o lucro está caindo (as receitas adicionais são
inferiores aos custos adicionais).
A receita adicional (RMg), por unidade vendida, é o próprio preço do bem,
fixado pelo mercado: p = RMg.
Não é característica do monopólio:
a) Barreiras à entrada de novas firmas.
b) Transparência de mercado.
c) Produto sem substitutos próximos.
d) Lucros extraordinários a longo prazo.
e) Lucros extraordinários a curto prazo.

Resp: b
O monopólio não tem transparência de mercado para evitar que novas
empresas tentem entrar no mercado. Por exemplo, empresas monopolistas
não divulgam sua tecnologia, sua fonte de matéria prima, seu processo
produtivo, sua capacidade ociosa etc. para conseguir manter seus
privilégios e seus lucros extraordinários.
“Oligopólio” significa:
a) O mesmo que concorrência imperfeita.
b) Uma situação em que o número de firmas no mercado é
grande, mas os produtos não são homogêneos.
c) Uma situação em que o número de firmas concorrentes é
pequeno, ou uma situação em que, mesmo com grande número
de firmas, poucas dominam o mercado.
d) A condição especial da concorrência perfeita que se acha
próxima do monopólio.
e) Que as firmas são monopolistas entre si.

Resp: c
“Oligopólio” significa uma situação em que o número de firmas
concorrentes é pequeno ou uma situação em que, mesmo com grande
número de firmas, poucas dominam o mercado. Um exemplo do primeiro
caso é a indústria automobilística; e do segundo caso a distribuição de
bebidas, em que poucas empresas respondem pela maior fatia do
faturamento do setor.
Aponte a alternativa errada:
a) Em monopólio, existem barreiras à entrada de novas empresas
no mercado.
b) Em concorrência perfeita, não existem barreiras à entrada de novas
firmas.
c) Em oligopólio, os produtos são diferenciados.
d) A curva de oferta em concorrência perfeita é o ramo crescente
da curva de custo marginal, acima do custo variável médio.
e) Em concorrência monopolística, os produtos são homogêneos.

Resp: e
Em concorrência monopolística, os produtos são diferenciados. Esse fato é o
que confere poder de mercado às empresas no curto prazo.