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relaciones públicas
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Los efectos de la
publicidad
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La publicidad se define como
cualquier forma de
comunicación impersonal
pagada en la cual se identifica
al patrocinador o empresa
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Función de respuesta
a la publicidad Fenómeno en el cual el gasto en
publicidad y promoción de ventas
incrementa las ventas o la
participación de mercado hasta cierto
nivel, pero luego produce rendimientos
decrecientes.
Un líder en el mercado gastara proporcionalmente
menos en publicidad con respecto a una marca
nueva. Esto debido a que necesitan cierto nivel
mínimo de exposición para influir en los hábitos de
compra.
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La publicidad afecta la
vida cotidiana de los
consumidores, les
informa acerca de los
productos y servicios e
influye en sus actitudes,
creencias y, por último,
en sus compras.
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TV Otros medios.
Los investigadores estiman Las personas están
que el televidente promedio expuestas a incontables
ve por lo menos seis horas anuncios impresos y
de mensajes de televisión mensajes promocionales
comercial a la semana. vistos en todos los lugares.
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Principales tipos
de publicidad
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Los objetivos promocionales de la empresa
determinan el tipo de publicidad que utiliza.
Institucional
De Apoyo
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Publicidad del
producto La etapa del producto en su ciclo de
vida a menudo determina qué tipo de
publicidad de producto se utilizará:
a. publicidad pionera
b. publicidad competitiva
c. publicidad comparativa
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Publicidad pionera
Publicidad competitiva
Publicidad comparativa
Publicidad
comparativa
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Decisiones
creativas en la
publicidad
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Las estrategias de publicidad
están organizadas en torno a
una campaña publicitaria.
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Campaña de publicidad
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Beneficios: ejemplo.
La publicidad de Gatorade
pregona sus beneficios de recarga
para los atletas dedicados de los
principales deportes.
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Atractivo publicitario
Identifica la razón por la cual una persona debe
comprar un producto.
Humorístico
Ejecución del mensaje.
Vida diaria
Cualquier anuncio debe captar de
inmediato la atención del lector,
televidente u oyente.
Decisiones de
medios en la
publicidad
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Una importante decisión para
los anunciantes es la elección
del medio, el canal utilizado
para comunicar un mensaje a
un mercado meta.
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Planeación de medios
Tipos de medios
Periódicos Revistas
Las ventajas de la publicidad Las revistas con frecuencia
en los periódicos incluyen la están enfocadas a públicos
flexibilidad geográfica y la especializados y, por tanto,
oportunidad. llegan a más clientes
Como los redactores de potenciales.
textos de anuncios pueden Los tipos de productos que
preparar los anuncios de se anuncian con más
periódico con rapidez y a un frecuencia en las revistas
costo razonable, los incluyen automóviles, ropa,
comercializadores locales computadoras y cigarros.
pueden llegar a su mercado
meta casi todos los días.
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Tipos de medios
Radio Televisión
La radio tiene varios puntos Debido a que la televisión es
fuertes como medio de un medio audiovisual,
publicidad: la selectividad y la proporciona a los
segmentación del público, anunciantes diversas
una gran audiencia fuera del oportunidades creativas.
hogar; bajos costos unitarios Las cadenas de televisión
y de producción, oportunidad incluyen televisión abierta,
y flexibilidad geográfica. cadenas independientes,
televisión por cable y la
televisión de transmisión
satelital.
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Tipos de medios
Medios exteriores
Una de las principales Ejemplos: espectaculares,
ventajas de la publicidad en escritura en el cielo, inflables
exteriores por encima de gigantes, péquenos
otros medios es que su espectaculares en los centros
frecuencia de exposición es comerciales y en las paradas
muy alta y sin embargo la de autobús, letreros en las
cantidad de atestamiento de arenas deportivas, anuncios
los anuncios de la pintados en automóviles,
competencia es muy baja. camionetas, autobuses,
torres de agua, tapas de
alcantarillas, portavasos, etc.
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Tipos de medios
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Mezcla de medios
Las decisiones de la mezcla de medios se
basan en varios factores: costo por
contacto, alcance, frecuencia,
consideraciones del público meta,
flexibilidad del medio, nivel de ruido y lapso
de vida del medio.
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Alcance
Número de distintos consumidores meta
que están expuestos a un comercial al
menos una vez durante un periodo
especifico, por lo general de cuatro
semanas.
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Frecuencia
Número de veces que un individuo está
expuesto a un mensaje determinado
durante un periodo especifico.
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Selectividad de audiencia
Capacidad de un medio publicitario para
llegar a un mercado definido con precisión.
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Programación de
medios Un programa de medios designa el
medio o medios que se utilizarán
(como revistas, televisión o radio), los
vehículos específicos (como una
revista especifica, un programa de
televisión de moda) y las fechas de
inserción de la publicidad.
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Programación de
medios Programa continuo de medios.
Es una estrategia de programación de
medios en la cual la publicidad se
maneja de manera constante a lo largo
del periodo de publicidad; utilizado
para productos en las etapas finales
del ciclo de vida del producto.
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Programación de
medios Programa escalonado de medios.
Estrategia de programación de medios
en la cual los anuncios se manejan en
forma intensa cada tercer mes o cada
dos semanas para alcanzar un mayor
impacto con el empleo de mayor
frecuencia y alcance en tales
momentos.
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Programación de
medios Programa intermitente de medios.
Estrategia de programación de medios
que utiliza una programación continua
a lo largo del año, aunada a una
programación escalonada durante los
mejores periodos de ventas.
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Programación de
medios Programa estacional de medios.
Estrategia de programación de medios
que maneja la publicidad sólo durante
épocas del año cuando es más
probable que el producto se utilice.
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Relaciones
públicas
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Las relaciones públicas son el
elemento en la mezcla promocional
que evalúa las actitudes públicas,
identifica temas que pueden producir
una preocupación pública y ejecuta
programas para lograr la comprensión
y aceptación públicas.
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Publicidad no pagada
Publicidad no pagada