GESTÃO DE COMUNICAÇÃO

E MIDIA
BUH!
2
 Coca-cola
Era uma vez um farmacêutico chamado John Stith Pemberton.
O ano: 1886. Ele vivia na cidade de Atlanta, nos Estados
Unidos, e adorava trabalhar em fórmulas medicinais. Um belo
dia, durante suas experimentações, criou uma bebida
borbulhante, refrescante, de sabor incomparável. Pemberton
não poderia imaginar (e nem viveria para descobrir), mas ele
havia inventado a bebida mais famosa do mundo.

3
4
“ANALISE DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
E MIDIA”

5
 Décadas de 1940, 50 e 60
✘ Os primeiros anúncios no Brasil apresentam o produto e,
mais, ensinam o consumidor a degustá-lo. “Tome Coca-
Cola bem fria. Uma Coca-Cola bem fria não só aplaca a
sede, como também é deliciosamente refrescante” diz
um cartaz de 1943.

6
 Décadas de 1940, 50 e 60
✘ Já na década de 1950, no impresso, na TV e no rádio, a
comunicação da Coca-Cola explora palavras como
“qualidade” e “pureza”. Os slogans “Isto faz um bem” e,
a seguir, “A qualidade de Coca-Cola inspira confiança”
reforçam a ideia. Um dos anúncios, inclusive, fala sobre a
aprovação da bebida por médicos

7
✘ A Coca-Cola se tornou uma conclusão de que o mundo
não se contenta mais com 30 segundos na TV. Então, a
marca “Old Spice” e muitas outras empresas abraçaram
as mídias sociais como parte de sua estratégia de
marketing.

8
“COMUNICAÇÃO SOCIALMENTE
RESPONSAVEL”

9
✘ A saúde e a boa forma conquistam papel de protagonista no
espetáculo da vida. E a Coca-Cola continua a reinar. A marca
famosa nos quatro cantos do globo faz pose e inventa moda

10
 No Brasil, a bebida refrescante funde-se ao futebol-arte, ao futebol-
moleque. Em 2002, Pelé estrela como garoto-propaganda; “Juntos na
paixão pelo futebol” é a assinatura da vez. Já em 2006, entra no ar a
campanha “Viva o lado Coca da vida”, e o comercial “Happiness factory”
(“Fábrica feliz”), criação da Wieden+Kennedy, é transmitido em cerca de
150 países. Com produção e animação primorosas, o filme conduz o
espectador ao fantástico mundo que se esconde dentro de uma máquina
automática de Coca-Cola.

11
Campanha “Natal em Betânia” levou o Papai Noel a comunidade do interior
do Piauí, que nunca tinha visto o personagem

12
“ANALISE CRITICA E PROJETO DE
MELHORIA”

13
✘ Tomar refrigerante faz mal à saúde, não só
porque contém muito açúcar, mas porque
também contém componentes que
enfraquecem todos os órgãos do corpo. ... A
maior parte dos refrigerantes é feito a partir
de ácido fosfórico, xarope de milho e
potássio, que são substâncias que podem
levar a vários problemas de saúde.

14
SERÁ QUE É ISSO É POSSIVEL ?

15
16
OBRIGADO GALERA !

17