Transformações Empresariais,

Gestão Ambiental e
Responsabilidade Social

Estudo de caso Indústria de Papel e

Celulose S.A
 Conjuntura e cenário
 Inicialmente uma das vantagens
encontradas no Brasil em relação á
custos foi a abundância de matas
nativas, porém rapidamente estas
foram destruídas principalmente entre
ás décadas de 70 e 2000, a postura
adotada por tais empresas foi realizar
o reflorestamento em terras próprias
ou fomentadas, utilizando incentivos
fiscais oferecidos pelo governo.
 A empresa
 A Indústria de Papel e Celulose S.A:
1. É uma das maiores do Brasil
2. Possui áreas de reflorestamento observando
a legislação
3. Busca minimizar os custos através do
planejamento, execução e controle do plantio
4. È uma empresa verticalizada pois detém o
controle de seus próprios insumos
produtivos, desde de as florestas, polpa,
celulose até mesmo a energia elétrica
 Estratégias ambientais e Sociais
 Neste setor a estratégia de rotulagem
ambiental é fundamental para o
crescimento das empresas que desejam
exportar seus produtos, para que sejam
aceitos pelos países desenvolvidos
existe uma exigência quanto aos
chamados Selos Verdes que garantem
um controle ambiental rigoroso
 O que são selos verdes?
 É uma certificação florestal que deve
garantir que a madeira utilizada em
determinado produto é oriunda de um
processo produtivo manejado de forma
ecologicamente adequada, socialmente
justa e economicamente viável, e no
cumprimento de todas as leis vigentes.
 O FSC( em português Conselho de Manejo
Florestal ) é hoje o selo verde mais
reconhecido em todo o mundo, com
presença em mais de 75 países e todos os
continentes
 Como surgiu o FSC?
 Este conselho foi criado como o resultado
de uma iniciativa para a conservação
ambiental e desenvolvimento sustentável
das florestas do mundo inteiro. Seu
objetivo é difundir o uso racional da
floresta, garantindo sua existência no
longo prazo. Para atingir este objetivo, o
FSC criou um conjunto de regras
reconhecidas internacionalmente, chamadas
Princípios e Critérios, que conciliam as
salvaguardas ecológicas com os benefícios
sociais e a viabilidade econômica, e são
os mesmos para o mundo inteiro.
 Qual a importância da certificação
para a indústria papeleira?
 A adesão da indústria papeleira do Brasil à certificação
FSC significa sua permanência no mercado, a
oportunidade de introduzir novos produtos no mercado, e
um passaporte para a modernidade e para a economia
globalizada
 Significa, também, a durabilidade do empreendimento e
sua permanência no mesmo local, mantendo os
empregos da comunidade e viabilizando os
investimentos.
Outro fator relevante, no Brasil, é o fato de a certificação
melhorar a imagem dos empresários do setor,ela
distingue os que operam de forma correta daqueles que
estão na ilegalidade.
Programas sociais
 O Programa Fitoterapia foi criado em 1984, aliando
a preservação do meio ambiente à responsabilidade
social. Cerca de 30 medicamentos usados na
assistência à saúde aos colaboradores e à
comunidade de Telêmaco Borba, no Paraná, foram
criados por esse Programa, com a autorização da
Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).
No laboratório de Produtos Fitoterápicos são
produzidos medicamentos a partir de plantas
medicinais, em sua maior parte provenientes das
florestas nativas da Fazenda Monte Alegre, que são
utilizados pelos funcionários e seus familiares
Programas de fomento florestal
 Para o crescimento da base florestal,
importante fator de sustentabilidade, a
Klabin atua com pequenos e médios
produtores rurais em
Programas de Fomento Florestal. Essa
também é uma alternativa economicamente
viável, capaz de criar riqueza de forma mais
ampla e compartilhada, fixando o homem no
campo, distribuindo riquezas e preservando
a natureza.
Programas matas legais
 Com o objetivo de estimular o planejamento
dessas propriedades rurais, o cumprimento da
legislação ambiental, a recuperação e a
conservação das áreas de conservação
(preservação permanente e reserva legal),
desenvolvem o Programa Matas Legais em
parceria com a ONG Apremavi (Associação de
Proteção do Meio Ambiente e da Vida) e a
Epagri (Empresa de Pesquisa Agropecuária de
Santa Catarina).
 Questão 1:
 Comentar o conceito de integração
vertical adotado pela empresa e citar
outras características básicas do
segmento econômico de papel e
celulose
RESPOSTA:
 A indústria de papel e celulose S.A. adotou um modelo vertical de
produção,ou seja inicia seu processo desde a matéria prima com
a escolha do solo ideal para o plantio e reflorestamento,
buscando a compatibilidade do mesmo em relação a
biodiversidade da fauna e flora local, investe em instalações
modernas cujo o objetivo é fabricar polpas branqueadoras sem a
adição de elementos químicos nocivos ao meio ambiente tais
como dióxido ou peróxido de cloro, trabalha com tratamento de
efluentes líquidos em lagos biológicos, além de preservar um
volume significativo das matas nativas disso mantém projetos
em prol da comunidade, isso tudo com objetivos estratégicos de
melhoria de imagem, ampliação do mercado, certificações
verdes, o setor segue com a mesma postura exigida pelo
mercado e legislações, embora nem todos adotem essa
verticalização focando apenas parte do processo( produto final
reciclado) e até mesmo o reflorestamento ainda que não
produzam a celulose em si, também como forma de melhoria de
imagem, o que observa-se atualmente é uma forte tendência de
que os papéis certificados com selos verdes venham ganhando o
espaço do antigo reciclado por conta disso essa mudança de
postura do setor se apresenta tão agressivamente.
Questão 2:
 Analisar as estratégias em
responsabilidade social e em
gestão ambiental praticadas pela
empresa e relacionar seus pontos
positivos e negativos
RESPOSTA:
 Ao se tratar de responsabilidade social percebemos
que a empresa desenvolve projetos citados
anteriormente no presente trabalho tais como o
programa fitoterapia,o parque ecológico dentre e
outros, visando sempre uma estratégia de marketing
social para a empresa, neste setor é sabido que a
sobrevivência no mercado necessita de uma gestão
ambiental ampla e efetiva, a Papel e celulose S.A
investe pesado em tecnologias socioambientais de
modo a minimizar o impacto de suas atividades na
natureza, com isso ela reduz custos e reverte
positivamente suas ações perante o mercado
fortalecendo sua marca sendo considerada hoje modelo
para setor, todas as suas iniciativas são bem
administradas, planejadas de acordo com as
legislações vigentes , diante disso não encontramos
relevâncias negativas que mereçam destaque.
 Certificações
 Destaques do Setor – Premiação organizada pela Associação
Brasileira Técnica de Celulose e Papel (ABTCP), reconheceu a
Klabin como vencedora na categoria Fabricante de papel para
embalagem.
 Mais Admirada do setor – Prêmio concedido pelo jornal DCI, em
levantamento com empresários que destacaram a empresa no
setor de Papel e Celulose.
 Sindusfarma – Caixas de papelão ondulado da Klabin receberam
o segundo lugar no Prêmio Sindusfarma de Qualidade 2009,
concedido pelo Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos
no Estado de São Paulo
 Asia Flexographic Excellence Award – Papelcartão da Klabin
proporcionou à Tetra Pak de Cingapura o prêmio em impressão
gráfica. A embalagem premiada foi a do achocolatado Milo, da
Nestlé.
 Certificações de dimensão Ambiental
 Casos exemplares – A Unidade Florestal no Estado do Paraná foi
escolhida pela Organização das Nações Unidas para a Agricultura e
Alimentação (FAO) para integrar o projeto Casos Exemplares de
Manejo Florestal Sustentável.
 Prêmio Eco – Vencedora na categoria Sustentabilidade em Novos
Projetos, pelas iniciativas que acompanharam o Projeto MA-1100, no
Paraná. Prêmio foi concedido pela Câmara Americana de Comércio
em São Paulo
 5º Prêmio Brasil Ambiental – O projeto Monitoramento da
Biodiversidade foi o vencedor na categoria Ambiental, em
reconhecimento organizado pela Câmara Americana de Comércio
(Amcham Rio).
 15º Prêmio Fiesp de Mérito Ambiental – Concedido pela Federação
das Indústrias do Estado de São Paulo em reconhecimento ao projeto
Ampliação, Otimização e Modernização da Planta de Energia da
Unidade Monte Alegre da Klabin com Redução do Consumo de
Combustíveis Não Renováveis e Emissões Atmosféricas. A Klabin foi
uma das cinco empresas reconhecidas com menção honrosa
Certificações de dimensão Ambiental
 16º Prêmio Fritz Müller – Vencedora com o Projeto
Monitoramento da Biodiversidade, foi reconhecida pela Editora
Expressão e Fatma, na categoria Ambiental.
 7º Benchmarking Ambiental – Os ganhos ambientais obtidos
com a aplicação de alta tecnologia em tratamento de efluentes
constituíram caso destacado pelo Instituto Mais. A Klabin
conquistou o 18º lugar entre 30 concorrentes e 150 projetos
inscritos.
 Expressão Ecologia – Prêmio concedido pela Editora Expressão
reconheceu diferentes iniciativas: Programa Klabin de
Monitoramento da Biodiversidade, na categoria Conservação da
Vida Silvestre; Programa Matas Legais, na categoria:
Conservação de Recursos Naturais; e Força Verde Mirim, na
categoria Educação Ambiental.
Certificações de dimensão Social
 Prêmio Aberje – Com o caso
Comunicação Integrada como
Ferramenta para a Gestão Sustentável
do Projeto de Expansão Klabin MA-1100,
a Klabin foi vencedora da etapa regional
do prêmio concedido pela Associação
Brasileira de Comunicação Empresarial
(Aberje).
 Bibliografia

 http://www.klabin.com.br/
 http://www.protec.org.br/noticias.asp?
cod=3463
Rotulagem ambiental no contexto dos
negócios verdes cap. 3