americano. Ele é professor de comunicação na Universidade Estadual de Cleveland, onde leciona desde 1979. Escreveu sobre persuasão, sobre comunicação política, sobre a psicologia da percepção dos efeitos dos meios de comunicação de massa e sobre o efeito de terceira pessoa. 2 Introdução Há cerca de 30 anos, Vallone, Ross e Lepper (1985) conduziram um estudo pioneiro do efeito midiático hostil no qual demonstraram que os partidários percebem a cobertura da mídia como injustamente tendenciosa contra seu lado. Este artigo resume a base de conhecimento sobre o efeito da mídia hostil. O artigo integra descobertas, esclarece questões conceituais e apresenta dois modelos do efeito baseados em pesquisas.
3 Introdução Em junho de 1982, Israel invadiu o Líbano para destruir a infra-estrutura da OLP e expulsá-la do Líbano (Maoz, 2009). Enquanto o sangue se espalhava pelos bairros de Beirute, outra série de ataques - sem agressões físicas, mas não verbais - ocorreu nos meios de comunicação de massa. Os partidários pró-israelenses alegaram que o foco incessante da TV no bombardeio de Beirute a Israel implicava que Israel era o agressor e a OLP a vítima no conflito (Muravchik, 1983). Nos anos vindouros, ativistas e escritores palestinos contra-argumentaram, sugerindo que a imprensa estava injustamente tendenciosa contra o lado palestino (Chomsky, 1983; Friel & Falk, 2007). 4 Introdução O efeito midiático hostil gerou estudos em comunicação política, comunicação de massa, opinião pública e psicologia social. O fenômeno é fascinante porque captura um aspecto paradoxal do comportamento humano que parece fugir da realidade social: a crença permanente por parte dos partidários de lados opostos de que sua visão (e apenas sua visão) é correta. . Mas, é claro, como Goldman e Mutz (2011) apontaram, "os dois lados não podem estar certos de que o mesmo conteúdo é tendencioso em direções opostas". 5 Introdução Como observou Feldman (2014), o termo "efeito de mídia hostil" não é um efeito direto da exposição na mídia, mas uma resposta às abordagens da mídia. No entanto, baseando-se no efeito de terceira pessoa (Davison, 1983; Perloff, 2009) e no conceito de influência presumida (Gunther & Storey, 2003), as percepções da mídia hostil podem precipitar efeitos de mídia, colocando em movimento uma série de crenças, atitudes, e comportamentos. Percepções de mídia hostil, vieses de mídia hostis e o efeito de mídia hostil são conceitualmente equivalentes e usados de forma intercambiável. 6 FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO EFEITO DE MÍDIA HOSTIL
Em um estudo clássico realizado 6 anos antes de Vallone et
al. (1985), Lord e seus colegas demonstraram que os defensores e oponentes da pena capital conseguiam encontrar apoio em evidências ambíguas que apoiavam seu ponto de vista, enquanto rejeitavam informações equivalentes que contrariavam sua posição (Lord, Ross, & Lepper, 1979). Por essa razão, a mídia difundida relata que indivíduos com fortes paixões políticas pareciam criticar os relatos da mídia e percebê-los como hostilmente enviesados (ao invés de percebê-los como congruentes com seu ponto de vista). 7 FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO EFEITO DE MÍDIA HOSTIL
Em deferência a Vallone et al. (1985), alguns estudiosos definiram o
efeito midiático hostil com o termo "partidário", como quando Hansen e Kim (2011) descreveram o fenômeno como um "em que os partidários percebem uma notícia neutra como tendenciosa contra seu lado". (p. 169; ver também Chia et al., 2007). Por outro lado, outros estudiosos evitaram o envolvimento, estipulando que o efeito é uma função da atitude anterior, como quando Arpan e Raney (2003) definiram o efeito midiático hostil como “o processo pelo qual alguns consumidores de notícias classificam histórias ostensivamente neutras como tendenciosas contra seu ponto de vista (e = ou em favor do ponto de vista de outra pessoa) ”(p. 266).
8 FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO EFEITO DE MÍDIA HOSTIL
O efeito relativo da mídia hostil estipula que, embora "em
termos absolutos", ambos os grupos vejam as notícias como favoráveis a um lado da questão, ambos perceberão a cobertura da mídia "como relativamente menos simpática” em relação às suas próprias posições ”(Gunther et al., 2009, p. 751). Em sua maioria, os pesquisadores relataram que uma série de variáveis partidárias, como identificação de partidos políticos, afiliação partidária e opiniões sobre tópicos controversos, predizem significativamente vieses midiáticos hostis. 9 O QUE SE SABE SOBRE O EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?
Gunther e Schmitt (2004) argumentaram que uma diferença
importante entre um estudo de assimilação tendenciosa e pesquisa de mídia hostil é que, no primeiro, o canal informacional é um relatório de pesquisa, que atinge relativamente poucos indivíduos, enquanto a modalidade em um estudo de efeito de mídia hostil é um meio de massa, que presumivelmente alcança uma audiência enorme e heterogênea. No segundo caso, "a mídia direciona a atenção para fora, para o público da mídia de massa e a influência indesejável que o público pode experimentar" (Gunther & Schmitt, 2004, p. 69)..
10 O QUE SE SABE SOBRE O EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?
Em sua meta-análise, Hansen e Kim (2011) concluíram que o
envolvimento modera o efeito da mídia hostil, com o efeito aumentando à medida que os indivíduos se envolvem mais com a questão. Os autores codificaram o envolvimento em três níveis diferentes: alto, médio e baixo, mas codificaram um estudo como baixo envolvimento baseado em julgamentos de nível de envolvimento, observando, por exemplo, que "quando os participantes de um estudo estão menos conectados com a questão, o envolvimento foi codificado como baixo '' (p. 172).
11 O QUE SE SABE SOBRE O EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?
Identidade social
Uma influência moderadora relacionada é a identidade do grupo.
Uma visão de identidade social (Tajfel & Turner, 1979) considera o efeito de mídia hostil como um fenômeno intergrupal no qual a participação em grupo, a identificação e o status exercem efeitos importantes (Hartmann & Tanis, 2013). A teoria da identidade social sugere que a cobertura da mídia sobre uma questão que envolve o ego ativará a identidade do grupo e aumentará a relevância da questão entre os membros que defendem uma causa política ou social específica.
12 O QUE SE SABE SOBRE O EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?
Gunther e seus colegas invocaram o conceito de uma inferência de
imprensa persuasiva para explicar as maneiras pelas quais um efeito de mídia hostil pode influenciar a percepção da opinião pública. Pesquisas indicam que tanto a projeção quanto as percepções da opinião pública desfavorável ocorrem: as pessoas projetam suas opiniões em outras, estimando que a opinião pública se encaixa na sua, mas também podem presumir que as opiniões são hostis às suas próprias visões, uma consequência aparente da mídia hostil e uma inferência sobre a ideia de imprensa persuasiva.
13 O QUE SE SABE SOBRE O EFEITO DE MÍDIA HOSTIL? A possibilidade mais interessante é que percepções tendenciosas da mídia estimulem os indivíduos a agir, com base em suas percepções dos efeitos adversários da mídia. Assim, porque eles ou inferem que a opinião pública reflete (o que eles acreditam ser) uma cobertura de notícias desfavorável ou percebem que notícias negativas influenciarão membros vulneráveis da audiência. Por exemplo, os colonos israelenses na Faixa de Gaza, convencidos de que a opinião pública doméstica em relação aos assentamentos controversos era influenciada pela cobertura negativa da mídia, estavam especialmente inclinados a indicar que resistiriam agressivamente à evacuação de suas casas. Além disso, perceber que o público abrigava uma imagem negativa dos assentamentos contribuiu para a falta de fé no processo político e uma intenção resultante de usar a força para resistir a possíveis despejos do governo (Tsfati & Cohen, 2005b).
14 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
A Figura 1 apresenta um resumo das principais conclusões
sobre moderadores e mediadores de vieses de mídia hostis. O efeito de mídia hostil é moderado por fatores condicionais particulares e mediado por vários mecanismos. O modelo resume o estado da pesquisa, mas o papel desempenhado por fatores específicos precisa ser documentado por futuros estudos meta-analíticos. Os diagramas da Figura 2 mostram consequências do efeito de mídia hostil. Os vieses percebidos pela mídia podem, através de inferência de imprensa persuasiva e processos de influência presumidos, levar a percepções da opinião pública, principalmente que o clima da opinião pública é desfavorável a uma posição fortemente mantida. 15 16 17 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO Uma deficiência dos estudos sobre os vieses da mídia hostil é que, como a maioria das pesquisas experimentais, eles oferecem apenas evidências de efeitos de curto prazo. Com poucas exceções (ver Duck et al., 1998), a pesquisa ocorreu em um único ponto no tempo, oferecendo apenas um instantâneo temporariamente limitado de um fenômeno dinâmico. Em segundo lugar, as pesquisas, embora amplifiquem a validade externa, podem não ter precisão de medição. Os entrevistados são solicitados a indicar se determinada mídia noticiosa ou "a maioria das mídias noticiosas" é tendenciosa contra sua posição. No entanto, sem evidências analíticas de conteúdo de que a mídia em questão é realmente tendenciosa, não se pode saber se as percepções dos entrevistados estão mais próximas da distorção ou da precisão. 18 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
No campo da pesquisa, a apreciação de diferentes contextos
poderia levar ao desenvolvimento de formas mais abrangentes de avaliar o processo de padrões diferentes. Finalmente, mais atenção deve ser dada ao papel desempenhado pelas crenças anteriores sobre os vieses da mídia. A evidência de seus efeitos sobre as percepções da mídia hostil até agora tem sido mista. No entanto, há razões empíricas (Ladd, 2012) e teóricas para investigar seu impacto. Seria útil explorar as formas pelas quais as crenças disposicionais dos partidários acionam efeitos da mídia hostil sobre um determinado assunto.
19 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO Os efeitos midiáticos hostis podem influenciar a opinião pública percebida, a comunicação política e o comportamento sob algumas circunstâncias, mas podem ter menos impacto em outros contextos (Huge & Glynn, 2010). Guiados pelas abordagens de Tsfati e Rojas, os pesquisadores devem continuar a investigar as formas pelas quais os vieses da mídia percebidos exercem efeitos comportamentais. Uma outra questão potencial merece atenção da pesquisa sobre o impacto do efeito da mídia hostil na desconfiança da mídia. Ladd (2012) levantou questões sobre a amplitude do efeito, argumentando que não é uma das principais causas do declínio da confiança na mídia. O impacto do efeito midiático hostil na desconfiança da mídia - e a generalidade do efeito - são questões interessantes para pesquisas futuras. 20 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
A maior parte da pesquisa de mídia hostil explorou as percepções de
materiais de estímulo impressos ou televisivos, com participantes de grupos experimentais lendo ou visualizando a cobertura da mídia convencional (Hansen & Kim, 2011). Estudos em que os participantes leem ou visualizam conteúdos on-line envolvendo o ego são relativamente raros (ver Feldman, 2011 e Hartmann & Tanis, 2013), e dificilmente qualquer pesquisa explora como a Internet ou a grande quantidade de mídias sociais geram efeitos de mídia hostil. Por um lado, a experiência da tecnologia e a aura de dispositivos digitais (Casetti & Sampietro, 2012) sugerem que a mídia contemporânea continuará a convidar os receptores a se concentrarem nos efeitos sobre os outros, um foco que encoraja a invocação de esquemas de efeitos de mídia, inferências de imprensa persuasivas e influência da mídia presumida. 21 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Existem interessantes questões de pesquisa aqui. Os
indivíduos com atitudes fortes estarão menos inclinados a perceber preconceitos de mídia incompatíveis quando o conteúdo é encontrado on-line? Será que os partidários estarão menos preocupados com os efeitos indesejados da mídia em terceiros quando o conteúdo for lido ou visualizado nas redes sociais? Ou será que a predisposição psicológica para atribuir efeitos de mídia hostis é maior do que o formato de mídia? Uma questão particularmente intrigante é se (ou como) efeitos de mídia hostis surgirão na atmosfera quente das discussões de mídia social sobre questões controversas.
22 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Os partidários políticos não estão exatamente alheios à
cobertura da mídia das agências de notícias convencionais, como redes de notícias de transmissão e notícias impressas nacionais. Mesmo em uma era de uso fragmentado da mídia, a televisão, com suas redes nacionais ainda populares, continua sendo a principal fonte de notícias (Olmstead, Jurkowitz, Mitchell, & Enda, 2013). Assim, os partidários devem ter alguma exposição às principais notícias, e isso deve desencadear efeitos midiáticos hostis em questões relevantes, como sugere a pesquisa revisada no artigo.
23 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO Publicações nas redes sociais não são, de forma alguma, neutras ou apartidárias. Embora os posts no Facebook e no Twitter possam ter efeitos importantes de comunicação, talvez aumentando a polarização ideológica, eles parecem estar fora do alcance do efeito de mídia hostil. Indivíduos reagem a um particular tweet polêmico, mas não se referem aos efeitos hostis do meio massivo do Twitter, embora o Twitter tenha centenas de milhões de usuários ativos. Indivíduos podem experimentar o Twitter e o Facebook como mídia de massa de baixo alcance e não de alto alcance. Os participantes de uma rede social provavelmente consistem principalmente de membros ingroup reais ou percebidos.
24 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Por outro lado, pode-se argumentar que, quando as controvérsias
esquentam nas redes sociais, elas provocam efeitos de mídia relativamente hostis. As evidências sugerem que os indivíduos percebem que as mensagens nas mídias sociais têm efeitos fortes, frequentemente percebendo que as comunicações negativas terão influências em terceiros. Uma pesquisa é necessária para explorar essas questões. Os estudos devem determinar se (ou o grau em que) os efeitos relativos da mídia hostil surgem na sequência de conversas animadas nas mídias sociais e se certas características de conteúdo ou formato tornam os efeitos de mídia hostis mais ou menos prováveis. Além disso, seria útil examinar se as percepções preconceituosas de posts políticos explícitos, como anexos de vídeos de TV em rede, são aprimoradas quando amigos de mídia social compartilham sua opinião de que o vídeo é tendencioso. 25 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Uma perspectiva filosófica contemporânea, a democracia
deliberativa, coloca um em questão maneiras de incentivar deliberações ponderadas, com um foco em ajudar os cidadãos a levar em conta uma variedade de pontos de vista políticos que se estendem além de seu interesse próprio (por exemplo, Gastil, 2008; Gutmann & Thompson, 2012). A teoria democrática deliberativa fomenta um espírito de tolerância. Uma abordagem pluralista clássica valoriza a participação política de uma multiplicidade de grupos ativos de partidários em diversas questões. O efeito de mídia hostil é funcional, nessa perspectiva.
26 UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO A participação na política, como observou Stroud (2011), desempenha um papel importante em uma sociedade democrática. Os vieses da mídia percebida estão relacionados a resultados que podem ser problemáticos para a democracia. Líderes e grupos ideológicos podem explorar os sentimentos de desamparo experimentados por "maiorias silenciosas" de cidadãos que acham que a mídia é tendenciosa contra eles, ajudando a estabelecer as bases para as guerras culturais e as rupturas políticas (ver Rich, 2014). A educação (Cohen & Sherman, 2014) pode talvez reduzir ou moderar os efeitos da mídia hostil. Uma abordagem mais ampla também pode ser útil, e pode ser uma surpresa para aqueles que lamentam as apresentações preconceituosas de agências de notícias que anunciam uma perspectiva de direita, de esquerda ou extremista. Seria prudente assegurar que esses grupos, particularmente aqueles que se ressentem da dominação do grupo majoritário, tenham oportunidades de promover suas causas por 27 diversas formas. Referência
Perloff, Richard M. “A Three-Decade Retrospective on the Hostile
Media Effect.” Mass Communication and Society 18(6): 701–29. http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/15205436.2015.1051234.
![[JOHN PIPER] Darwinismo à porta da frente.pdf](https://imgv2-1-f.scribdassets.com/img/document/182633098/149x198/dbf558440d/1445251103?v=1)
