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A Three-Decade Retrospective on the Hostile

Media Effect
Richard M. Perloff

Tcharly Magalhães Briglia


MESTRADO
PÓSCOM – UFBA 2019
Sobre o autor

Richard M. Perloff é um acadêmico


americano. Ele é professor de
comunicação na Universidade
Estadual de Cleveland, onde leciona
desde 1979. Escreveu sobre
persuasão, sobre comunicação
política, sobre a psicologia da
percepção dos efeitos dos meios de
comunicação de massa e sobre o
efeito de terceira pessoa.
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Introdução
Há cerca de 30 anos, Vallone, Ross e Lepper (1985)
conduziram um estudo pioneiro do efeito midiático hostil
no qual demonstraram que os partidários percebem a
cobertura da mídia como injustamente tendenciosa
contra seu lado. Este artigo resume a base de
conhecimento sobre o efeito da mídia hostil. O artigo
integra descobertas, esclarece questões conceituais e
apresenta dois modelos do efeito baseados em
pesquisas.

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Introdução
Em junho de 1982, Israel invadiu o Líbano para destruir a
infra-estrutura da OLP e expulsá-la do Líbano (Maoz, 2009).
Enquanto o sangue se espalhava pelos bairros de Beirute,
outra série de ataques - sem agressões físicas, mas não
verbais - ocorreu nos meios de comunicação de massa. Os
partidários pró-israelenses alegaram que o foco incessante
da TV no bombardeio de Beirute a Israel implicava que
Israel era o agressor e a OLP a vítima no conflito
(Muravchik, 1983). Nos anos vindouros, ativistas e
escritores palestinos contra-argumentaram, sugerindo que
a imprensa estava injustamente tendenciosa contra o lado
palestino (Chomsky, 1983; Friel & Falk, 2007).
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Introdução
O efeito midiático hostil gerou estudos em comunicação
política, comunicação de massa, opinião pública e
psicologia social. O fenômeno é fascinante porque captura
um aspecto paradoxal do comportamento humano que
parece fugir da realidade social: a crença permanente por
parte dos partidários de lados opostos de que sua visão (e
apenas sua visão) é correta. . Mas, é claro, como Goldman
e Mutz (2011) apontaram, "os dois lados não podem estar
certos de que o mesmo conteúdo é tendencioso em
direções opostas".
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Introdução
Como observou Feldman (2014), o termo "efeito de mídia
hostil" não é um efeito direto da exposição na mídia, mas
uma resposta às abordagens da mídia. No entanto,
baseando-se no efeito de terceira pessoa (Davison, 1983;
Perloff, 2009) e no conceito de influência presumida
(Gunther & Storey, 2003), as percepções da mídia hostil
podem precipitar efeitos de mídia, colocando em
movimento uma série de crenças, atitudes, e
comportamentos. Percepções de mídia hostil, vieses de
mídia hostis e o efeito de mídia hostil são conceitualmente
equivalentes e usados ​de forma intercambiável.
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FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL

Em um estudo clássico realizado 6 anos antes de Vallone et


al. (1985), Lord e seus colegas demonstraram que os
defensores e oponentes da pena capital conseguiam
encontrar apoio em evidências ambíguas que apoiavam seu
ponto de vista, enquanto rejeitavam informações
equivalentes que contrariavam sua posição (Lord, Ross, &
Lepper, 1979). Por essa razão, a mídia difundida relata que
indivíduos com fortes paixões políticas pareciam criticar os
relatos da mídia e percebê-los como hostilmente enviesados
(ao invés de percebê-los como congruentes com seu ponto
de vista).
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FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL

Em deferência a Vallone et al. (1985), alguns estudiosos definiram o


efeito midiático hostil com o termo "partidário", como quando
Hansen e Kim (2011) descreveram o fenômeno como um "em que
os partidários percebem uma notícia neutra como tendenciosa
contra seu lado". (p. 169; ver também Chia et al., 2007). Por outro
lado, outros estudiosos evitaram o envolvimento, estipulando que
o efeito é uma função da atitude anterior, como quando Arpan e
Raney (2003) definiram o efeito midiático hostil como “o processo
pelo qual alguns consumidores de notícias classificam histórias
ostensivamente neutras como tendenciosas contra seu ponto de
vista (e = ou em favor do ponto de vista de outra pessoa) ”(p. 266).

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FUNDAMENTOS TEÓRICOS DO
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL

O efeito relativo da mídia hostil estipula que, embora "em


termos absolutos", ambos os grupos vejam as notícias
como favoráveis a um lado da questão, ambos perceberão a
cobertura da mídia "como relativamente menos simpática”
em relação às suas próprias posições ”(Gunther et al., 2009,
p. 751). Em sua maioria, os pesquisadores relataram que
uma série de variáveis partidárias, como identificação de
partidos políticos, afiliação partidária e opiniões sobre
tópicos controversos, predizem significativamente vieses
midiáticos hostis.
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O QUE SE SABE SOBRE O
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?

Gunther e Schmitt (2004) argumentaram que uma diferença


importante entre um estudo de assimilação tendenciosa e
pesquisa de mídia hostil é que, no primeiro, o canal
informacional é um relatório de pesquisa, que atinge
relativamente poucos indivíduos, enquanto a modalidade em
um estudo de efeito de mídia hostil é um meio de massa, que
presumivelmente alcança uma audiência enorme e
heterogênea. No segundo caso, "a mídia direciona a atenção
para fora, para o público da mídia de massa e a influência
indesejável que o público pode experimentar" (Gunther &
Schmitt, 2004, p. 69)..

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O QUE SE SABE SOBRE O
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?

Em sua meta-análise, Hansen e Kim (2011) concluíram que o


envolvimento modera o efeito da mídia hostil, com o efeito
aumentando à medida que os indivíduos se envolvem mais com
a questão. Os autores codificaram o envolvimento em três
níveis diferentes: alto, médio e baixo, mas codificaram um
estudo como baixo envolvimento baseado em julgamentos de
nível de envolvimento, observando, por exemplo, que "quando
os participantes de um estudo estão menos conectados com a
questão, o envolvimento foi codificado como baixo '' (p. 172).

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O QUE SE SABE SOBRE O
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?

Identidade social

Uma influência moderadora relacionada é a identidade do grupo.


Uma visão de identidade social (Tajfel & Turner, 1979) considera o
efeito de mídia hostil como um fenômeno intergrupal no qual a
participação em grupo, a identificação e o status exercem efeitos
importantes (Hartmann & Tanis, 2013). A teoria da identidade social
sugere que a cobertura da mídia sobre uma questão que envolve o
ego ativará a identidade do grupo e aumentará a relevância da
questão entre os membros que defendem uma causa política ou
social específica.

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O QUE SE SABE SOBRE O
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?

Gunther e seus colegas invocaram o conceito de uma inferência de


imprensa persuasiva para explicar as maneiras pelas quais um
efeito de mídia hostil pode influenciar a percepção da opinião
pública. Pesquisas indicam que tanto a projeção quanto as
percepções da opinião pública desfavorável ocorrem: as pessoas
projetam suas opiniões em outras, estimando que a opinião pública
se encaixa na sua, mas também podem presumir que as opiniões
são hostis às suas próprias visões, uma consequência aparente da
mídia hostil e uma inferência sobre a ideia de imprensa persuasiva.

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O QUE SE SABE SOBRE O
EFEITO DE MÍDIA HOSTIL?
A possibilidade mais interessante é que percepções tendenciosas da mídia
estimulem os indivíduos a agir, com base em suas percepções dos efeitos
adversários da mídia. Assim, porque eles ou inferem que a opinião pública
reflete (o que eles acreditam ser) uma cobertura de notícias desfavorável ou
percebem que notícias negativas influenciarão membros vulneráveis ​da
audiência. Por exemplo, os colonos israelenses na Faixa de Gaza,
convencidos de que a opinião pública doméstica em relação aos
assentamentos controversos era influenciada pela cobertura negativa da
mídia, estavam especialmente inclinados a indicar que resistiriam
agressivamente à evacuação de suas casas. Além disso, perceber que o
público abrigava uma imagem negativa dos assentamentos contribuiu para
a falta de fé no processo político e uma intenção resultante de usar a força
para resistir a possíveis despejos do governo (Tsfati & Cohen, 2005b).

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

A Figura 1 apresenta um resumo das principais conclusões


sobre moderadores e mediadores de vieses de mídia hostis. O
efeito de mídia hostil é moderado por fatores condicionais
particulares e mediado por vários mecanismos. O modelo
resume o estado da pesquisa, mas o papel desempenhado por
fatores específicos precisa ser documentado por futuros
estudos meta-analíticos. Os diagramas da Figura 2 mostram
consequências do efeito de mídia hostil. Os vieses percebidos
pela mídia podem, através de inferência de imprensa
persuasiva e processos de influência presumidos, levar a
percepções da opinião pública, principalmente que o clima da
opinião pública é desfavorável a uma posição fortemente
mantida.
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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Uma deficiência dos estudos sobre os vieses da mídia hostil é
que, como a maioria das pesquisas experimentais, eles
oferecem apenas evidências de efeitos de curto prazo. Com
poucas exceções (ver Duck et al., 1998), a pesquisa ocorreu em
um único ponto no tempo, oferecendo apenas um instantâneo
temporariamente limitado de um fenômeno dinâmico. Em
segundo lugar, as pesquisas, embora amplifiquem a validade
externa, podem não ter precisão de medição. Os entrevistados
são solicitados a indicar se determinada mídia noticiosa ou "a
maioria das mídias noticiosas" é tendenciosa contra sua
posição. No entanto, sem evidências analíticas de conteúdo de
que a mídia em questão é realmente tendenciosa, não se pode
saber se as percepções dos entrevistados estão mais próximas
da distorção ou da precisão.
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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

No campo da pesquisa, a apreciação de diferentes contextos


poderia levar ao desenvolvimento de formas mais abrangentes
de avaliar o processo de padrões diferentes. Finalmente, mais
atenção deve ser dada ao papel desempenhado pelas crenças
anteriores sobre os vieses da mídia. A evidência de seus efeitos
sobre as percepções da mídia hostil até agora tem sido mista.
No entanto, há razões empíricas (Ladd, 2012) e teóricas para
investigar seu impacto. Seria útil explorar as formas pelas quais
as crenças disposicionais dos partidários acionam efeitos da
mídia hostil sobre um determinado assunto.

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Os efeitos midiáticos hostis podem influenciar a opinião
pública percebida, a comunicação política e o comportamento
sob algumas circunstâncias, mas podem ter menos impacto em
outros contextos (Huge & Glynn, 2010). Guiados pelas
abordagens de Tsfati e Rojas, os pesquisadores devem
continuar a investigar as formas pelas quais os vieses da mídia
percebidos exercem efeitos comportamentais. Uma outra
questão potencial merece atenção da pesquisa sobre o impacto
do efeito da mídia hostil na desconfiança da mídia. Ladd (2012)
levantou questões sobre a amplitude do efeito, argumentando
que não é uma das principais causas do declínio da confiança
na mídia. O impacto do efeito midiático hostil na desconfiança
da mídia - e a generalidade do efeito - são questões
interessantes para pesquisas futuras.
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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

A maior parte da pesquisa de mídia hostil explorou as percepções de


materiais de estímulo impressos ou televisivos, com participantes de
grupos experimentais lendo ou visualizando a cobertura da mídia
convencional (Hansen & Kim, 2011). Estudos em que os participantes
leem ou visualizam conteúdos on-line envolvendo o ego são
relativamente raros (ver Feldman, 2011 e Hartmann & Tanis, 2013), e
dificilmente qualquer pesquisa explora como a Internet ou a grande
quantidade de mídias sociais geram efeitos de mídia hostil. Por um
lado, a experiência da tecnologia e a aura de dispositivos digitais
(Casetti & Sampietro, 2012) sugerem que a mídia contemporânea
continuará a convidar os receptores a se concentrarem nos efeitos
sobre os outros, um foco que encoraja a invocação de esquemas de
efeitos de mídia, inferências de imprensa persuasivas e influência da
mídia presumida.
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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

Existem interessantes questões de pesquisa aqui. Os


indivíduos com atitudes fortes estarão menos inclinados a
perceber preconceitos de mídia incompatíveis quando o
conteúdo é encontrado on-line? Será que os partidários estarão
menos preocupados com os efeitos indesejados da mídia em
terceiros quando o conteúdo for lido ou visualizado nas redes
sociais? Ou será que a predisposição psicológica para atribuir
efeitos de mídia hostis é maior do que o formato de mídia? Uma
questão particularmente intrigante é se (ou como) efeitos de
mídia hostis surgirão na atmosfera quente das discussões de
mídia social sobre questões controversas.

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

Os partidários políticos não estão exatamente alheios à


cobertura da mídia das agências de notícias convencionais,
como redes de notícias de transmissão e notícias impressas
nacionais. Mesmo em uma era de uso fragmentado da mídia, a
televisão, com suas redes nacionais ainda populares, continua
sendo a principal fonte de notícias (Olmstead, Jurkowitz,
Mitchell, & Enda, 2013). Assim, os partidários devem ter alguma
exposição às principais notícias, e isso deve desencadear
efeitos midiáticos hostis em questões relevantes, como sugere
a pesquisa revisada no artigo.

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
Publicações nas redes sociais não são, de forma alguma,
neutras ou apartidárias. Embora os posts no Facebook e no
Twitter possam ter efeitos importantes de comunicação, talvez
aumentando a polarização ideológica, eles parecem estar fora
do alcance do efeito de mídia hostil. Indivíduos reagem a um
particular tweet polêmico, mas não se referem aos efeitos
hostis do meio massivo do Twitter, embora o Twitter tenha
centenas de milhões de usuários ativos. Indivíduos podem
experimentar o Twitter e o Facebook como mídia de massa de
baixo alcance e não de alto alcance. Os participantes de uma
rede social provavelmente consistem principalmente de
membros ingroup reais ou percebidos.

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

Por outro lado, pode-se argumentar que, quando as controvérsias


esquentam nas redes sociais, elas provocam efeitos de mídia
relativamente hostis. As evidências sugerem que os indivíduos
percebem que as mensagens nas mídias sociais têm efeitos fortes,
frequentemente percebendo que as comunicações negativas terão
influências em terceiros. Uma pesquisa é necessária para explorar
essas questões. Os estudos devem determinar se (ou o grau em que)
os efeitos relativos da mídia hostil surgem na sequência de conversas
animadas nas mídias sociais e se certas características de conteúdo ou
formato tornam os efeitos de mídia hostis mais ou menos prováveis.
Além disso, seria útil examinar se as percepções preconceituosas de
posts políticos explícitos, como anexos de vídeos de TV em rede, são
aprimoradas quando amigos de mídia social compartilham sua opinião
de que o vídeo é tendencioso.
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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO

Uma perspectiva filosófica contemporânea, a democracia


deliberativa, coloca um em questão maneiras de incentivar
deliberações ponderadas, com um foco em ajudar os cidadãos
a levar em conta uma variedade de pontos de vista políticos
que se estendem além de seu interesse próprio (por exemplo,
Gastil, 2008; Gutmann & Thompson, 2012). A teoria democrática
deliberativa fomenta um espírito de tolerância. Uma abordagem
pluralista clássica valoriza a participação política de uma
multiplicidade de grupos ativos de partidários em diversas
questões. O efeito de mídia hostil é funcional, nessa
perspectiva.

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UM MODELO DE RESUMO E ARTICULAÇÃO
DE NOVAS DIREÇÕES DE INVESTIGAÇÃO
A participação na política, como observou Stroud (2011), desempenha
um papel importante em uma sociedade democrática. Os vieses da
mídia percebida estão relacionados a resultados que podem ser
problemáticos para a democracia. Líderes e grupos ideológicos podem
explorar os sentimentos de desamparo experimentados por "maiorias
silenciosas" de cidadãos que acham que a mídia é tendenciosa contra
eles, ajudando a estabelecer as bases para as guerras culturais e as
rupturas políticas (ver Rich, 2014). A educação (Cohen & Sherman,
2014) pode talvez reduzir ou moderar os efeitos da mídia hostil. Uma
abordagem mais ampla também pode ser útil, e pode ser uma surpresa
para aqueles que lamentam as apresentações preconceituosas de
agências de notícias que anunciam uma perspectiva de direita, de
esquerda ou extremista. Seria prudente assegurar que esses grupos,
particularmente aqueles que se ressentem da dominação do grupo
majoritário, tenham oportunidades de promover suas causas por
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diversas formas.
Referência

Perloff, Richard M. “A Three-Decade Retrospective on the Hostile


Media Effect.” Mass Communication and Society 18(6): 701–29.
http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/15205436.2015.1051234.

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