Funções Mercadológicas da

Embalagem
UniCarioca 2010

http://www.amanha.com.br/toprs2010/?page_id=50
30.000 produtos
Em uma compra, decisão por + - 60 ítens
Dependendo do consumidor, cerca de segundos para a decisão
Como competir?
Caso das águas
O que se destaca é o formato
Funções Básicas da embalagem
Segundo Mestriner

Proteger Conservar Transportar

Outras funções da embalagem
Segundo Kitty

Sofá da minha sogra

Outras funções da embalagem
Segundo Carlos Zardo

Ajudar a verder o que contém

Aspecto mercadológico e variáveis a serem trabalhadas
Segundo Lincoln Seragini
Seragini Branding by Design

forma, cor, letra e ilustração

Exemplo do Nescau como produto

Top of Mind
Família de produtos
Como solução estratégica de posicionamento de mercado
Marca
Marca Coca-cola
Coca-cola Insuperável
Insuperável
Garrafinha
Garrafinha éé ícone
ícone