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A indústria cultural

Horkheimer e Adorno
A escola de Frankfurt
• 1923, fundação em Frankfurt- Alemanha
• Instituto de Pesquisa Social.
• 1933- Ascensão do Nazismo
• O que levou o surgimento deste regime?
Cultura militar/ crise econômica inflacionária/ derrota da Alemanha
na primeira guerra.
• Frankfurtianos- RAZÃO UTILITARISTA.
.
O QUE É A RAZÃO UTILITARISTA?
Dialética do esclarecimento
• Porque as promessas do Iluminismo não se cumpriram? A razão que
combateria os mitos, tornou-se ela mesma um mito.
• A racionalização crescente leva a dominação da natureza e do
homem.
• O capitalismo impôs à ciência uma ditadura da produção.
• Tecnocracia- Lógica da eficiência sobre o bem estar.
Cultura de Massa x Indústria cultural
• Indústria cultural- retira a ideia de espontaneidade
• É uma cultura produzida e dirigida de cima
• Um produto, a cultura torna-se mercadoria
• Um sistema
• Junção da arte superior (acrítica) com a inferior (domesticada)
Consumidor
• Objeto da mercadoria
• Declínio do indivíduo
• Infantilização
• O consumidor imagina estar escolhendo, mas ele é que é escolhido
Estandardização
• o sempre novo é o sempre igual
• Definido pelo lucro
• Material de consumo fácil
Técnica
• A indústria cultural transforma a arte parasita da técnica
• Não se preocupa com o avanço formal da estética que a técnica
permitiria

Os conselhos da indústria cultural
• Formação superficial
• Normativa autoritária
• Padrões de comportamento conformistas
• Oferece uma vida tolerável
• Embora pareça inocente a indústria cultural é danosa
• Causa a dependência e servidão dos homens
• É um antiluminismo, um engodo das massas.
• Impede a formação de indivíduos autônomos, independentes e
capazes de julgamento consciente.
Benjamin e Adorno
• Perspectivas diferentes sobre as possibilidades da técnicas
• Arte como distração ou arte como dominação
• Arte contemplativa arte expositiva
• Há indivíduos na sociedade de massas?
Os desenvolvimentos do conceito
• IC e revistas de comportamento

• IC e mundialização do consumo
• IC e revolução informacional
• IC e mundo dos games
• IC e reality shows
• IC e o comportamento fascista