Cultura y diseño

o diseño y cultura
 Cultura
Contenido de la cultura

Símbolos
Denotativos y connotativos

Valores,
estéticos, morales, justicia

Normas:
Reglas de conducta colectiva, comúnmente aceptadas y con cierto
grado de obligatoriedad.

Costumbres:
Normas con un carácter sobresaliente o esencial.
¿Qué tiene que ver el
diseño con la cultura?
Un diseño nace, crece,
se replica y …
a)Muere con el tiempo
b)Se convierte en un símbolo
Existe la adaptación, puede hacer que la muerte del
producto sea solo como se le conoció en un principio o
que con ligeras adaptaciones lo conservan como un
símbolo.
 90´s la década de la globalización:

•Se populariza el Internet

•Surgen y se abaratan tecnologías (Directv, sky, RCA, DVD, MP3)
•Se firman convenios (TLCAN, Unión Europea)

EL MUNDO SE HACE CHIQUITO

Esto permite el mercadeo de
productos globales…
 ¿Cómo se logra la universalidad?

Un producto universal + imagen universal + tiempo

Marca, experiencia Publicidad, Publicity Cuanto ???
En vías de:
Casos fallidos…

El modo más rápido de provocar malentendidos es utilizando

símbolos inadecuadamente.

Muchas culturas son muy supersticiosas y creen que el mal uso de

símbolos puede acarrear mala suerte.

Es necesario tener mucho cuidado con las diferencias incluso en

generalizaciones de la cultura como la occidental y oriental.

Mientras que en occidente algo como una estrella fugaz es un

símbolo positivo para los orientales es de infortunio.
After a Chinese funeral, it’s customary to have a
meal at which a place is set for the dearly
departed. At that place, also according to
custom, rests a bowl of rice containing upright
chopsticks. And in traditional Chinese and
Japanese homes, the same symbol might appear
in a shrine to a dead loved one. The image
doesn’t belong in any advertising message
except one like this: InterTrend uses the image
in a house ad to say it takes a cultural expert to
avoid such sticky situations.

About the image, the ad’s degree of impact

depends on the viewer. Audiences come in three
varieties, (Bill) Halladay (formerly of
InterTrend) said: the ones who aren’t bothered
by such an image; the ones who think it should
bother them but it doesn’t; and those who find
the image so alarming, they won’t even look at
it. (The third category included some InterTrend
employees!) What determines an immigrant’s
degree of sensitivity, Halladay suggested, may
be when that person left home. Cultural
images become "pretty much locked in time"
in a person’s consciousness based on the
traditions in place at that time.
And watch how you fold models’ kimono! And
you’d better watch it all the way through
production. Even in a Japanese-American audience
in modern times, sensitivities can reach deep. A
community that will go unnamed here chose a photo
of a kimono-clad young woman to promote a
Japanese-American event. The woman properly wore
her kimono with the left flap on top. No one noticed
that the photo had been flopped – showing the right
flap on top – until the image graced the full run of
souvenir booklets, posters, banners and newspaper
supplements. Then members of the planning
committee "blew a gasket" and insisted on reprinting,
said our source, a Japanese-American committee
member who didn’t see the need for concern.

What was the big deal? The worst that happens with a
non-Japanese flopped photo is that type – and
wedding rings – loses its meaning or a hair part
changes sides. But in Japan, only dead people are
dressed with the right flap of the kimono on top.
The community considers the incident so
embarrassing that the person who told the story asked
to remain anonymous so as not to identify the group
by association. (As the source added, the need to save
face is strong among Japanese people.)
Causas: Incomprensión de la cultura

El hombre es solo uno; sin embargo, su práctica genera

diversidad de formas de vida, de costumbres y de
valores que señalan la existencia de grupos sociales y
por ende de culturas diferentes; a este hecho se le da el
nombre de diversidad cultural.

El entender claramente los componentes de una cultura

nos permite evitar malentendidos
 Humildad
Cuando soy humilde dejo abierta la
posibilidad de que no lo se todo y sigo
aprendiendo.

La suposicion es el primer paso al error.

Regresando al Diseño y la cultura

Mientras que se intersectan, sociedad y cultura no son la

misma cosa.

Cultura es el producto de las manifestaciones colectivas e

individuales de arte, literatura, música, deportes, política, etc.
Un trabajo como el de un plomero mantiene la
infraestructura de la sociedad, pero diseñadores
funcionando tanto como creadores y soporte de
creadores, ayudan a construir objetos culturales.
Steven Heller
Extracto de la introducción al libro
“The graphic design reader”
Diseñador gráfico y cultura

Para que el diseñador gráfico logre trascender

diversas fronteras es necesaria la
investigación que identifique el nivel de
entendimiento de distintas culturas.
Diseñador gráfico y cultura

Para ser un diseñador exitoso es necesario entender,

percibir y aprender sobre diferentes perspectivas
culturales al crear imágenes.

Comprobado:
Estudiantes de diseño en general carecen de sensibilidad
cultural.

Sus soluciones de diseño reflejan su propia cultura así

como limitados estereotipos negativos y positivos de
otras culturas.
La necesidad de entender el diseño
transcultural...

El entender el diseño como una actividad que trasciende

la cultura personal del diseñador contiene los siguientes
beneficios:

1) Identificar cualquier malentendido visual entre dos culturas.

2) Reducir malentendidos visuales
3) Incrementar el entendimiento transcultural
4) El reforzar el respeto y la apreciaciòn de diferencias culturales
5) Promover perspectivas internacionales en la sociedad global
La necesidad de entender el diseño
transcultural...

Esta comprobado a través de estudios que personas de

diferentes culturas interpretan y perciben imágenes de un
modo distinto.
La necesidad de entender el diseño transcultural...

Así mismo se ha encontrado

que ciertos elementos básicos
del diseño como líneas rectas
contra líneas curvas o
simetría contra asimetría
contienen los mismos
significados a través de
distintas culturas.

En pocas palabras, los

humanos compartimos
respuestas e interpretaciones
comunes para los elementos
visuales básicos.
Interpretaciones
Luego entonces

Elementos bàsicos son componentes sencillos que son percibidos como

no-representativos.

Símbolos representativos como el oso Yogi y el oso indio son imágenes

determinadas por la cultura.

De acuerdo a Jung (1964), los símbolos culturales son imágenes

reconocidas por una sociedad específica y los símbolos han sobrevivido
un proceso de largas transformaciones y desarrollo.

Por lo tanto, los símbolos representativos son más exclusivos de cada

cultura en particular.
Desarrollo de los símbolos

Los símbolos tienden a cambiar en el tiempo influenciados por

ajustes de una nación y factores económicos.

La apariencia de los símbolos se adapta ya sea

por convergencia (pareciendose cada vez más)

por divergencia (diferenciandose cada vez más)

Desarrollo de los símbolos

En la actual economía global es notoria una

convergencia de los símbolos de los negocios.
Desarrollo de los símbolos
Por otro lado los símbolos nacionales mantienen
claras diferenciaciones y mantienen identidad.
 Clasificacion de los simbolos
por su contenido.

Los símbolos se pueden clasificar de dos formas por su significado

en función del contexto.

alto contexto
bajo contexto

Alto contexto implica conocimiento sobre los significados.

Clasificacion de los simbolos
por su contenido.

Los símbolos de negocios, especialmente

orientados a un mercado global, tendrán
mayor éxito si son dependientes de bajo
contexto y entendibles por una audiencia
mayor.

Símbolos nacionales son de alto contexto,

entendibles normalmente por los
ciudadanos de una nación.
Responsabilidad del diseñador...

Cada comunidad tiene sus raíces y cultura que resultan

importantes para cada individuo.

La cultura provee de continuidad al paso de generación a

generación. Ya que el diseño y la cultura están vinculados, el
diseño fortalece dicha continuidad.

Si los diseñadores representan superficialmente una cultura en su

trabajo entonces son irresponsables de su participación del
desarrollo de dicha cultura.
Responsabilidad del diseñador...

El trabajo de un diseñador puede influenciar una cultura o la

conducta de individuos así como el promover cambio.

Es por ello que diseñadores deben

tomar con responsabilidad su rol
como comunicadores.

No solo la cultura influencia y enriquece el diseño sino

que tambièn el diseño influencia y enriquece la cultura.