Publicidade

Publicidade

 A publicidade pretende promover um produto ou um

serviço. Assim, pode ser:

• comercial – apresenta um produto ou um serviço,

revelando as suas características para que o consumidor
o compre ou a ele adira.

• não comercial/institucional – serve para alertar,

prevenir ou sensibilizar as pessoas para um determinado
assunto.

• uma junção das duas – uma marca contribui para uma

campanha solidária.
 Publicidade

 A publicidade pode surgir nos jornais, nas revistas, em

outdoors, na rádio, na televisão, no cinema, ou noutros
meios de comunicação.

 Tendo em conta o meio de difusão, o anúncio

publicitário pode possuir características diferentes.
 Publicidade

 O anúncio publicitário pode ser composto por:

• um slogan (frase curta, convincente e fácil de

memorizar);

• um pequeno texto argumentativo sobre o produto ou

serviço, com o objetivo de captar a atenção e convencer
o consumidor;

• imagem(ns) apelativa(s).
 Publicidade

 A linguagem que se usa na publicidade é apelativa e

persuasiva, porque o objetivo é levar o consumidor a
agir (de modo a adquirir o produto/serviço).

 Por esta razão, recorre-se frequentemente ao modo

imperativo e aos adjetivos qualificativos.

 Os recursos expressivos são também frequentes, assim

como o jogo de palavras.
 Publicidade

Imagem apelativa
e simbólica
Anúncio que combina
a vertente comercial com
a institucional
Slogan

Texto argumentativo:
linguagem apelativa

Vertente
Marca institucional
comercial