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•ANCOVA é usada para testar os efeitos principais e de interação de variáveis categóricas em uma
variável dependente contínua, controlando os efeitos de outras variáveis contínuas selecionadas,
que covariam com a dependente. As variáveis de controle são chamadas de "covariáveis".
ANCOVA in R
o https://www.datanovia.com/en/lessons/ancova-in-r/
Mediação e Moderação
Assista: Mediator or Moderator? (James Gaskin)
https://www.youtube.com/watch?v=WZr1jlKi_s0
Como fazer?
• Estude os vídeos recomendados e mais:
Prado, P. H. M., Korelo, J. C., & Silva, D. M. L. D. (2014). Análise de mediação, moderação e processos
condicionais. Revista Brasileira de Marketing , 13 (4), 04-24.
Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The moderator–mediator variable distinction in social psychological research:
Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology , 51 (6), 1173.
Hernandez, J. M. C., Basso, K., & Brandão, M. M. (2014). Pesquisa experimental em marketing. Revista Brasileira
de Marketing , 13 (2), 98-117.
Zhao, X., Lynch Jr, J. G., & Chen, Q. (2010). Reconsidering Baron and Kenny: Myths and truths about mediation
analysis. Journal of Consumer Research , 37 (2), 197-206.