Marketing

de
Conteúdo
Profª Ma. Carla Busarello
 CRONOGRAMA
DATA CONTEÚDO
08/06 Revisão de conteúdos: Fundamentos de marketing; proposta
de valor; persona; canais
15/06 Objetivos e KPI’S; Métricas, monitoramento e otimização de
resultados;
22/06 Princípios do inbound marketing; jornada do consumidor;
marketing de conteúdo
06/07 Storytelling; conteúdo de nicho
13/07 Marketing em Mídias Sociais: Relacionamento e advogados
da marca. Marketing de influência.
16/07 Marketing em Mídias Sociais: Segmentação, anúncios e
campanhas.
20/07 Introdução ao SEO; Introdução ao SEM: Google Ads; cauda
longa;
27/07 E-mail Marketing;
03/08 Google Analytics

Prof. Ma. Carla Busarello

 Marketing de conteúdo é uma
abordagem que envolve criar,
selecionar, distribuir e ampliar
conteúdo que seja interessante,
relevante e útil para um público
claramente definido com o objetivo
de gerar conversas sobre esse
conteúdo.
 Também é considerado outra forma de brand journalism
(“jornalismo de marca”) e brand publishing (“publicações de
marca”) que cria conexões mais profundas entre marcas e

MARKETING consumidores.

DE
CONTEÚDO
O marketing de conteúdo muda o papel dos profissionais de
marketing, de promotores da marca para contadores de
histórias.
 MARKETING DE CONTEÚDO E A
INTERNET...
O conteúdo se tornou a nova propaganda e as
#hashtags usadas na distribuição de conteúdo
pela mídia social igualaram o papel dos
slogans tradicionais.
A transparência trazida pela internet foi o que
deu origem à ideia do marketing de
conteúdo, e a conectividade na web permite
aos consumidores conversar e descobrir a
verdade sobre as marcas.
O que torna o conteúdo da mídia social
atraente é o fato de ser voluntário e acessado
sob demanda, ou seja, os consumidores
optam por consumir o conteúdo quando e
onde querem.
"O desafio de cinco segundos do mundo descartável”. Se as marcas ou os
anunciantes não conseguem chamar atenção durante os cinco primeiros
segundos, não podem reclamar se os consumidores optam por ignorar o restante
de seu conteúdo.

MARKETING DE
CONTEÚDO E A
Se os consumidores não acham os conteúdos produzidos e patrocinados
atraentes e relevantes, não perderão tempo assistindo a eles. O fato de os vídeos
INTERNET...
mais vistos e os canais com mais assinantes no YouTube serem conteúdo gerado
por usuários, e não por marcas,fala por si.
 ANÚNCIO
X
MARKETING DE CONTEÚDO

Um anúncio contém a informação que as O conteúdo, por outro lado, contém

marcas querem transmitir para ajudar a informações que os consumidores possam
vender seus produtos e serviços. usar para alcançar seus objetivos pessoais e
profissionais.
 "Para se envolverem com os
consumidores de forma consistente, às
vezes os profissionais de marketing
precisam criar conteúdo que, embora
não contribua diretamente para seu
valor de marca nem melhore o volume
de vendas, seja valioso para quem
assiste."
 MARKETING DE
CONTEÚDO
PASSO A PASSO

Por natureza, o marketing de conteúdo envolve

produção e distribuição de conteúdo.
 Storytelling é a arte de contar, desenvolver e adaptar
histórias utilizando elementos específicos — personagem,
ambiente, conflito e uma mensagem — em eventos com
STORYTELLING começo, meio e fim, para transmitir uma mensagem de forma
inesquecível ao conectar-se com o leitor no nível emocional.
• Leva o público a uma jornada

• Gera identificação

• Despertam emoções

• Seduzem com facilidade

 PRINCIPAIS ELEMENTOS DO
STORYTELLING

1. MENSAGEM

A ideia passada é o que fica! 2. AMBIENTE

• Story: a história e a mensagem a
serem transmitidas;
• Telling: a forma como essa
mensagem é apresentada.
Onde a história acontece. Tem um
3. PERSONAGEM
ambiente bem descrito envolve o
público.
A história sempre acontece com 4. CONFLITO
alguém.
O desafio que surge para o
personagem a fim de motivá-lo a
percorrer toda a jornada.