Agência de

Propaganda/Publicidade

Prof. Ms. Marcos “Tuca” Américo

prof.tuca@terra.com.br
paginas.terra.com.br/educacao/tuca
 A Agência de PP
• Agência de propaganda é pessoa jurídica
especializada na arte e técnica publicitária, que
estuda, concebe, executa e distribui propaganda
aos veículos de divulgação, por ordem e conta de
clientes anunciantes, como objetivo de promover
a venda de produtos e serviços, difundir idéias ou
informar o público a respeito de organizações ou
instituições.

Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, que dispõe sobre o exercício

da profissão de publicitário.
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• Embora a Lei não faça distinção, tecnicamente
atribuem-se significados diferentes aos termos
"propaganda" e "publicidade".

• Propaganda: é a divulgação de idéias e atitudes

com finalidades políticas dirigida basicamente ao
cidadão.

• Publicidade: técnica de persuasão inserida na

atividade global de marketing, com o objetivo de
induzir o mercado potencial a preferir
determinada marca ou produto.
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• EUA e Inglaterra (1850): havia corretores de

propaganda que recolhiam anúncios dos
comerciantes e os colocavam nos jornais e
revistas, recebendo destes uma comissão.

• Com o passar do tempo, esses corretores foram

ampliando o leque de atividades e
contratando o serviço de outros profissionais,
como redatores e desenhistas.
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• No início do século XX, surgia nos EUA a

American Association of Advertising
Agencies (AAAA), primeiro órgão de classe a
reunir os empresários dessa profissão.

• Hoje existem várias entidades de classe

internacional, entre elas, a International
Advertising Association.
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• A atividade publicitária é atualmente uma

das mais representativas no setor terciário
da economia brasileira.

• O ensino da propaganda, que em 1957

contava com apenas uma escola em São
Paulo, é hoje ministrado em inúmeras
faculdades em todo o Brasil.
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• Para criar e desenvolver uma boa

campanha de propaganda, quase sempre
há necessidade de uma boa agência.

• São muitos os critérios que podem ser

seguidos na escolha da melhor, em cada
caso.
• Cada anunciante tem algumas necessidades
específicas que algumas agências poderão
resolver melhor do que outras, mas pode-se dizer
que há três critérios essenciais para avaliar uma
agência:

• a qualidade das suas campanhas,

• o prestígio de sua equipe humana

• e a eficácia de seu serviço.

• A qualidade das campanhas é o rosto
da agência, o que faz com que algumas
sejam catalogadas como criativas e outras
tenham uma imagem mais tradicional.

• Através das campanhas, o anunciante pode

conhecer o estilo da agência e ver se ela se
ajusta, ou não, às exigências de seu
produto.

• Todavia, é preciso ir além e averiguar se

tais campanhas conseguiram, finalmente,
seus objetivos.
• Repassar a lista completa dos clientes
da agência, analisando seus progressos
ou seus fracassos.

• Mas as campanhas realizadas são apenas

um expoente daquilo que a agência
fez no passado.
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• O prestígio da equipe humana é o
critério mais importante para avaliar uma
agência.

• Para conseguir as melhores campanhas de

propaganda é essencial contar com os
recursos humanos. (peopleware)

• Uma equipe sintonizada com a equipe de

marketing do anunciante, que fale o
mesmo idioma e que a complete.
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• A eficiência do serviço (o relacionamento
de todos os dias, o cumprimento dos prazos,
o controle de gestão, a previsão das
necessidades do cliente) também é um
princípio fundamental.

• A prestação de um bom serviço é

imprescindível para que haja um bom
relacionamento através dos anos.

• Em propaganda, ganham-se clientes pela

criatividade e perdem-se por mau serviço.
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Briefing

• É a informação que o cliente fornece à sua

agência antes de iniciar uma campanha.

• Documento básico, a partir do qual se poderá

desenvolver a estratégia criativa mais adequada.

• Deve refletir com clareza a informação que possa

afetar o produto e sua utilidade e incluir aspectos
gerais de marketing e aspectos específicos de
propaganda.
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• Uma agência de propaganda se
estrutura essencialmente em função
das três principais etapas do trabalho
que presta:

• atendimento/planejamento,
• criação
• mídia.
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Atendimento/planejamento:

• compreendem as tarefas de assistência ao cliente

da agência,

• estudo de suas características,

• compreensão de seus problemas,

• oportunidades e planejamento dos trabalhos e

tarefas a serem realizados para a solução desses
problemas e/ou aproveitamento das oportunidades
de comunicação dos clientes.
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• A criação é a fase da geração das idéias,

dos temas, dos slogans, das expressões,
dos textos, das ilustrações, dos anúncios,
dos filmes, dos sons e de todas as muitas
formas de comunicação a serem
combinadas e empregadas na transmissão
das melhores mensagens publicitárias
para cada caso de cada cliente.
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• A mídia é a tarefa de seleção dos veículos de
comunicação mais adequados para atingir o
público-alvo nos momentos mais propícios,
evidentemente buscando-se a maneira mais
econômica e indicada para cada caso em
particular.

• Também cabe à mídia, após a seleção dos

veículos mais acertados, as tarefas de
execução, negociando e comprando espaços,
autorizando as veiculações e fazendo seu
controle.
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Quando a agência é mais sofisticada, existem
também áreas especializadas em:

• pesquisa

• produção gráfica e eletrônica (som e imagem)

• tráfego (dos trabalhos entre as áreas da agência)

• e até outras ferramentas de comunicação

(relações públicas, promoção, merchandising, etc.)
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• Cada área da agência pode estar

constituída de uma ou até de muitas
dezenas de pessoas, dependendo do
tamanho e estrutura da empresa.
Até a próxima aula!

Prof. Ms. Marcos “Tuca” Américo

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