Sociedade de Massas

- Fruto da Industrialização
progressiva
- Difusão de valores abstratos

- Enfraquecimento dos laços

tradicionais
- Isolamento e alienação das massas
Homem-Massa:

“É tudo o que não se avalia a si próprio - nem no bem

nem no mal - mediante razões especiais, mas que se
sente ‘como toda a gente’ e, todavia, não se aflige por
isso, antes se sente à vontade ao reconhecer-se
idêntico aos outros”

- Ortega y Gasset
“A massa é uma formação nova que não se
baseia na personalidade dos seus membros,
mas apenas naquelas partes que põem um
membro em comum com os outros todos (...) As
acções da massa apontam directamente para o
objectivo e procuram atingi-lo pelo caminho mais
curto, o que faz com que exista sempre uma
única ideia dominante, a mais simples possível”

- Georg Simmel
Massas na teoria hipodérmica:

● Membros iguais
● Sem organização
● Isolados e atomizados

Poder dos meios de comunicação

 Modelo de Lasswell

Quem?

Diz o quê?

Por que canal?

A quem?

Com que efeito?

 Superação da teoria hipodérmica

- O esquema análitico de Lasswell mobiliza

pesquisas que se desenvolvem em oposição a
teoria hipodérmica

“A audiência revelava-se intratável. As pessoas decidiam por si se deviam

ou não escutar. E mesmo quando escutavam, a comunicação podia não
provocar qualquer efeito ou provocar efeitos opostos aos previstos”

- Raymond A. Bauer