Redação

Publicitária II
5º sem.
 O que faz o
publicitário?
O publicitário é o profissional que está em contato com
diversas mídias, realidades e necessidade do mercado. Além
do compromisso de construir uma marca e desenvolver a
identidade de uma empresa, apresentando soluções para os
problemas de comunicação, o publicitário tem a importante
missão de formar opinião, a partir da veiculação de
mensagens que informem ao consumidor.
PRINCIPAIS DEPARTAMENTOS
DE UMA AGÊNCIA
 Redação Publicitária II
5º sem.

Ementa
O estudo das características da linguagem publicitária para mídias
eletrônicas. Estrutura dramática do texto para campanhas. Métodos e
técnicas de redação publicitária para a mídia audiovisual (rádio,
televisão, cinema, etc.). Os elementos do texto publicitário e as
técnicas de criação publicitária na mídia audiovisual. Título, slogan e
corpo do texto. Os elementos da linguagem audiovisual (palavra,
música, efeitos, silêncio, a imagem em movimento, etc.). O
argumento e o roteiro publicitário no rádio, no cinema , na televisão e
na internet. A adequação do texto publicitário à especificidade de
cada mídia audiovisual. Tipologia dos formatos de anúncio.
 
 Objetivos

Desenvolver competências para a criação de textos publicitários para

as mídias eletrônicas. Entender as características e particularidades da
linguagem publicitária para cada tipo de mídia eletrônica.
Compreender os elementos dos texto publicitário e das técnicas de
redação para os meios eletrônicos.
 
 
Unidade 1: A REDAÇÃO PUBLICITÁRIA E AS
PARTICULARIDADES DE CADA MEIO ELETRÔNICO
1.1 Linguagem publicitária no rádio
1.2 Linguagem publicitária no audiovisual
1.3 Linguagem publicitária na internet
Unidade 2: O texto publicitário no rádio
2.1 Análise do texto publicitário em campanhas de rádio
2.2 O texto publicitário no rádio
2.3 Roteiro para texto publicitário no rádio
Unidade 3: O texto publicitário no audiovisual
3.1 Análise do texto publicitário em campanhas de vídeo
3.2 O texto publicitário no audiovisual
3.3 Roteiro para texto publicitário audiovisual
Unidade 4: O texto publicitário na internet
2.2 Análise do texto publicitário em campanhas de internet
2.3 O texto publicitário na internet Conteúdo
2.4 Produção de conteúdo na internet
programático
 Avaliação do
Aprendizado

1º Bimestre
-Trabalhos práticos - 10,0 pontos (dois trabalhos de 5,0 pontos)

2º Bimestre
- Prova Global - 2,0 (dois) pontos;
- Trabalhos práticos - 3,0 (três) pontos;
- Prova Bimestral - 5,0 (cinco) pontos.
 
 
 Bibliografia básica

CARRAZCOSA, João Anzanello. Razão e sensibilidade no texto

publicitário. 2.ed. São Paulo: Futura, 2007.
 
COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro: teoria e prática. 2.ed. São
Paulo: Summus, 2009.

MARTINS, Zeca. Redação publicitária: a prática na prática. 3.ed. Rio

de Janeiro: Elsevier, 2013.– (659.123/M347rp) – (15ex)
 Bibliografia complementar

AITCHISON, Jim. A propaganda impressa do século 21. São Paulo: Bossa Nova, 2007.
 
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário.
São Paulo: SENAC, 2004.
 
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação em filmes publicitários. São Paulo: Cengage
Learning, 2011.

CAMPOS, Flavio de. Roteiro de cinema e televisão: a arte e a técnica de imaginar,

perceber e narrar uma história. 3.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2014.

FIGUEIREDO, Celso. A última impressão é a que fica. São Paulo: Cengage, 2007.

MOURA, Leonardo de Souza. Como escrever na rede: manual de conteúdo e redação

para Internet. Rio de Janeiro: Record, 2002.
VAMOS ESCREVER
Redatores publicitários!
“Ninguém pode voltar e criar um novo início
mas todo mundo pode começar hoje
e criar um novo final”.