INTRODUÇÃO À MICROECONOMIA

•Teoria do Consumidor
•Teoria da Firma
•Estruturas de Mercado
 TEORIA DO CONSUMIDOR
•Algumas aplicações práticas:
•Serve de guia para a elaboração e
interpretação de pesquisas de mercado,
sobretudo, aquelas relacionadas com o
lançamento de um novo produto cuja
demanda potencial é desconhecida;
•Fornece métodos para se comparar a
eficácia de diferentes políticas de
incentivos ao consumidor;
•Fornece alguns elementos necessários à
avaliação da eficiência dos sistemas
econômicos
 TEORIA DO CONSUMIDOR
TEORIA DO VALOR-UTILIDADE

“As pessoas demandam mercadorias

porque seu consumo lhes traz algum
tipo de prazer ou satisfação, que
podem ser medidos em utilidade.”
VARIAÇÃO DA UTILIDADE TOTAL DE
ACORDO COM O CONSUMO
 VARIAÇÃO DA UTILIDADE MARGINAL
CONFORME A QUANTIDADE
CONSUMIDA
60

50
Utilidade marginal

40

30

20

10

0
1 2 3 4 5 6 7 8
Barras de chocolate
 TEORIA DO CONSUMIDOR

LEI DA UTILIDADE DECRESCENTE

“Na medida em que aumenta o

consumo de uma mercadoria, a
Utilidade Marginal dessa mercadoria
diminui.”
TEORIA DO CONSUMIDOR
UTILIDADE TOTAL
x
UTILIDADE MARGINAL
n
Un = Σ Umg(i)
i=1
TEORIA DO CONSUMIDOR

350
Utilidade Total

300
250
200
150
100
50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Consumo de chocolate
TEORIA DO CONSUMIDOR

60
Utilidade Marginal

50
40
30
20
10
0
1 2 3 4 5 6 7 8

Consumo de chocolate
 TEORIA DO CONSUMIDOR
.

4
Preço marginal de reserva

3,5
Excedente do consumo
3
2,5
2
1,5 p = R$ 1,50
1
0,5
0
1 2 3 4 5
Barras de chocolate
 TEORIA DO CONSUMIDOR

Preço
marginal
de reserva

po

0 qo quantidadeconsumida
 TEORIA DO CONSUMIDOR

EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR

Quantidade consumida para a qual

Preço Mg de Reserva = Preço de Mercado

 TEORIA DO CONSUMIDOR
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Barra Preço marginal Preço de mercado Excedente
(1) de reserva (2) (3) (2) – (3)
a
1 4 1,50 2,50
a
2 3 1,50 1,50
a
3 2 1,50 0,50

Excedente do consumidor (total) 4,50

 TEORIA DO CONSUMIDOR

12 A
10 Z
Vestuário .

8
.X
6 B
4 C
D
2 .Y E

0
1 2 3 4 5
Alimentação
 TEORIA DO CONSUMIDOR

CURVAS DE INDIFERENÇA

“Representação gráfica de um conjunto

de cestas de consumo indiferentes para o
consumidor, ou seja, cestas que trazem a
mesma satisfação.”
 TEORIA DO CONSUMIDOR
CURVAS DE INDIFERENÇA
Propriedades
• Quanto mais distantes da origem,
representam cestas mais desejadas e vice-
versa;
• Tem sempre inclinação negativa;
• Duas curvas de indiferença nunca se
cruzam.
 TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

“A taxa marginal de substituição de

uma mercadoria I indica o máximo
que o consumidor estaria disposto a
ceder da mercadoria I em troca da
mercadoria II.”
 TEORIA DO CONSUMIDOR
TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO
TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

Gasto Total < Renda

Px Qx + Py Qy < R
TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
 TEORIA DO CONSUMIDOR
LINHA DE RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
50
A
45 qaPa + qvPv = R
B
40 Y
Vestuário .

35
30 C
25
20 .X D
15
10 E
5
F
0
0 20 40 60 80 100
Alimentação
 TEORIA DO CONSUMIDOR
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Fatores que causam o deslocamento da
Restrição Orçamentária:
• Preço de x
• Preço de y
• Renda
 TEORIA DO CONSUMIDOR
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR

Vestuário
50
40

.C
.B .E I3
30

.A I2
I1
20

Io
10

0 20 40 60 80 100 Alimentação