O Planejamento e Execução de

Projetos: Marcas, Imagens

Corporativas, Identidade Visual
Jane Barbosa
2021.2

Curso Téc. Informática

Modalidade Integrada
 Planejamento e Execução de Projetos

•Na era da interatividade a informação chega ao receptor em questões de

segundos.

•Seguimos o que nos faz bem, e isso funciona para qualquer área, incluindo

a afinidade por marcas e produtos.

 Marcas

•As marcas representam tribos, estilos de vida, fazem com que as pessoas

representem e definam ela, é a percepção íntima, o sentimento visceral de

uma pessoa em relação a um produto, serviço ou empresa.

 Marcas

•A marca representa a possibilidade de os produtos, mesmo que

fugazmente, serem apreciados, reconhecidos e ocuparem na memória do

consumidor um lugar um pouco mais seguro.

 Marcas

•Existem cem, mil, milhões, bilhões de marcas hoje em dia espalhadas pelo

mundo todo e se percebemos muitas parecidas, já se perguntou porquê?

•A necessidade de bons nomes para uma marca, começa com os clientes e, o

nome certo pode ser o grande diferencial para uma marca se tornar valiosa.

•Nomes magnéticos são fáceis de gravar.

 Marcas

•Existem sete critérios de escolha para se obter um bom nome, são eles:

distinguibilidade, brevidade, conveniência, grafia e pronúncia fáceis,

agradabilidade, extensibilidade e possibilidade de proteção.

•Sem um nome ou marca, um produto é uma coisa, uma mercadoria, um

saquinho de café.
 Marcas

•Para compararmos uma marca, só precisamos saber o que a torna

diferente.

•Especialistas apostam na utilização de

conceitos e ferramentas que ajudam a

diferenciar uma marca da outra.

 Imagens Corporativas

•A imagem corporativa é, resumidamente, como a empresa é vista em

determinado momento ou assunto. É a forma como uma ação, ou falta dela,

é recebida pelo público.

 Imagens Corporativas

•Como é de se imaginar, a imagem corporativa de uma empresa é um fator

determinante para o seu sucesso. Embora existam consumidores

desatentos, a verdade é que, a cada dia, mais consumidores estão

preocupados em adquirir produtos e serviços de marcas com uma boa

reputação, ou seja, uma boa imagem.

 Imagens Corporativas

•A imagem corporativa se constrói, portanto, a partir de uma série de

atitudes, que devem ser visíveis, especialmente para o seu público-alvo.

 Fatores que Influenciam a Imagem

•Posicionamento político

•Qualidade de produtos e serviços

•Gestão empresarial competente

•Relação com funcionários e fornecedores

•Responsabilidade socioambiental

•Interação comunicativa

•Ações no meio digital

 Identidade Visual

•A comunicação corporativa abrange uma série de aspectos que devem ser

levados em consideração ao serem desenvolvidas estratégias de marketing

e comunicação nas empresas.

 O que é a Identidade Visual de uma
Marca?

•Conjunto de itens de design como o logotipo, a tipografia, os grafismos, as

cores e as imagens e também alguns aspectos não tangíveis, como

sensações, valores e princípios a serem transmitidos, que são utilizadas nos

materiais de comunicação da empresa para individualizar e identificar ela.

 Qual a Importância da Identidade Visual

•A identidade visual é o que gera o primeiro impacto no público.

•A identidade visual bem construída é a força e segurança de uma marca.

•A identificação do público com uma identidade visual bem feita e bem

trabalhada é forte e espontânea.

 Qual a Importância da Identidade Visual

•Para construir uma identidade visual de sucesso, é preciso ter alguns

cuidados além de escolher as cores, letras e formas que mais traduzem seu

negócio. É preciso imprimir nela também os diferenciais da empresa,

alinhá-la à ideia da segmentação de marketing ,construir o branding e ter

alguns cuidados com a marca em todos os diferentes meios aonde a marca

está inserida.
 Identidade Visual X Marca X Branding

•Identidade Visual:

• É o conjunto de todos os aspectos visuais que acompanham um produto, empresa

ou serviço. Geralmente contém as cores, fontes da marca e dos conteúdos de

comunicação, texturas, ícones, formas, mascote e o logo gerado a partir desses

elementos.
 Identidade Visual X Marca X Branding

•Marca – Duas vertentes:

• A primeira considera, basicamente, como o logotipo da empresa.

• Conceito mais amplo – tudo aquilo que representa a empresa.

 Identidade Visual X Marca X Branding

•Branding:

• Podemos definir o branding como o conjunto de estratégias e elementos da

gestão voltados para a consolidação e crescimento da marca. Esses aspectos

englobam a postura, personalidade da empresa e a forma como ela quer ser

vista por seus clientes.

Na próxima aula: Manual de Identidade
Visual