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TÉCNICO/A DE

COMUNICAÇÃO E
SERVIÇO DIGITAL
UFCD- 9221- GESTÃO DE MOBILE
FORMADORA: SANDRA SILVA
g n i t ek r M

A publicidade digital define toda forma de promoção de


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uma marca ou produto que é feita em canais digitais.


A publicidade digital transformou a maneira de conectar
marcas e consumidores.
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Antes as empresas eram limitadas às mídias offline, como


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panfletos, cartões de visita, outdoors e ― para quem tinha


mais verba ― anúncios de TV, rádio e jornal.
Hoje, porém, a internet abre as portas da publicidade para
qualquer negócio encontrar o seu público, divulgar a sua
marca e fazer mais negócios online. Banners, links
patrocinados, redes sociais, Email Marketing… Existe uma
infinidade de canais e formatos para aproveitar!
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Publicidade digital é toda forma de promover uma marca


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por meio de dispositivos e canais digitais.


Ela serve para divulgar uma marca e seus produtos, alcançar
o seu público-alvo e criar um relacionamento com os
consumidores.
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As mudanças de comportamento do consumidor e a


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evolução da tecnologia foram os propulsores da publicidade


digital.
As pessoas passaram a usar a internet para tudo, desde
resolver uma dúvida rápida no Google até comprar uma
geladeira em um e-commerce.
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Por isso, nos últimos anos, a internet tornou-se o lugar em


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que as empresas precisavam estar.


Se o público está no Google, nas redes sociais e nos blogs,
elas também precisam marcar sua presença digital.
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Assim, surgiram diferentes maneiras de conectar marcas e


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consumidores pela internet. E, com a evolução nos últimos


anos, a publicidade digital se tornou cada vez mais
complexa, contanto até mesmo com agências e ferramentas
personalizadas para dar suporte às estratégias.
A diversificação de formatos, formas de cobrança e opções
de segmentação de público tornaram as plataformas mais
robustas, cheias de opções para as marcas.
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Diferença entre publicidade digital e Marketing Digital


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O marketing, de maneira geral, lida com todos os 4 Ps do


Mix de Marketing: Preço, Produto, Praça e Promoção.
Esse é o composto que representa os quatro pilares do
marketing e determina a forma como uma marca se
apresenta no mercado. No marketing digital, a única
diferença é que essas ações são pensadas para o ambiente
online.
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A publicidade, então, é uma ferramenta do marketing


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porque está dentro de um desses Ps: o de Promoção. Essa é


uma das formas com que a empresa promove a marca e os
produtos junto ao público ― e a publicidade digital é a
ferramenta que faz isso nas mídias online.
Já dá para entender, então, que a publicidade digital é uma
ferramenta do marketing digital.
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Porém, na prática, muita gente considera as duas


estratégias como sinónimos.
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Quais são os benefícios da publicidade digital?


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Não é por acaso que tantas marcas aderiram à publicidade


digital. Existem muitos benefícios, especialmente para os
pequenos negócios, que tinham menos oportunidades
antigamente.
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Alcance ampliado
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A internet não tem fronteiras. Podemos falar com os


vizinhos do seu bairro, mas também com quem está do
outro lado do mundo. E vale lembrar: quase todo mundo
está na internet!
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Isso significa que a publicidade digital é capaz de aumentar


o alcance da sua empresa, não só para divulgar a marca,
mas também vender seus produtos no comércio eletrónico.
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Cobrança mediante resultados


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As mídias pagas da internet têm uma grande vantagem em


relação aos canais offline. Diferentemente de uma
publicidade no jornal e em outdoor, o anunciante não paga
antecipadamente.
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Na internet, ele só é cobrado quando obtém o resultado


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que gostaria (um clique, uma visita ao site, uma conversão).


Daí surgem as formas de cobrança, entre elas:

1. custo por clique (CPC);


2. custo por mil impressões (CPM);
3. custo por aquisição (CPA).
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Poder de mensuração
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Outro grande diferencial é a capacidade de 


mensurar os resultados da publicidade.
Sabemos exatamente quantas pessoas visualizaram um
anúncio, quantas clicaram e quantas vendas geraram apartir
dele.
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Dessa forma, é possível mensurar com mais precisão o 


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ROI (Retorno sobre Investimento), que é um indicador de


desempenho estratégico.
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Formatos variados
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Esqueça a limitação de trabalhar apenas com imagens,


áudios e vídeos de 30 segundos. Na publicidade digital,
pode usar desde textos simples nos links patrocinados até
uma websérie de vários capítulos no YouTube.

A criatividade ganha asas nos mais variados formatos de


divulgação.
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Competitividade para os pequenos negócios


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Por fim, um dos grandes benefícios da internet é


democratizar a publicidade. Afinal, não precisamos de
verbas astronómicas para divulgar a marca na internet.
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Existem várias mídias orgânicas, que não exigem qualquer


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investimento em mídia, como blogs e redes sociais. E,


quando começar a investir nas mídias pagas, pode usar o
valor que quiser e terá total controle sobre o orçamento das
suas campanhas.
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Quais tipos de publicidade digital podem ser feitos?


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Principais tipos de publicidade digital, que dividimos entre


mídias pagas e orgânicas.
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Não é uma lista definitiva: existem muitos outros formatos,


e, a qualquer momento, podem surgir novas opções. Na
publicidade digital, é preciso ficar sempre de olho nas
novidades, que não param de acontecer.
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Mídias pagas
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A publicidade paga é realizada por meio de plataformas que


cobram pela veiculação da mídia.
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Links patrocinados: anúncios de texto que aparecem em


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posições de destaque nos resultados da busca nos


mecanismos de pesquisa (Google, principalmente).
Mídia display: anúncios com apelo visual (imagens ou
animações) que aparecem em meio ao conteúdo em
páginas da internet.
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Social Ads: anúncios para redes sociais, nos mais diversos


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formatos: Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads,


Sponsored Tweets e YouTube Ads são os mais usados.
Mobile Ads: toda forma de publicidade veiculada em sites e
aplicativos para dispositivos móveis (smartphones e
tablets).
Google Shopping: anúncios de produtos que aparecem nos
resultados da busca com informações de preço, marca e
loja.
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Mídias orgânicas
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Mídias orgânicas são aquelas em que a marca é divulgada


sem que precise pagar pela sua veiculação.
Isso não quer dizer, porém, que não tenha gastos indiretos,
como contratações, treinamentos, ferramentas ou serviços
terceirizados.
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Principais estratégias de publicidade orgânica:


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SEO (Search Engine Optimization): otimização das páginas


de um site para que elas apareçam bem posicionadas nos
resultados da busca orgânica do Google.
Redes sociais: publicação de posts orgânicos e interação
com os usuários pelas redes sociais.
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Email marketing: envio de mensagens (geralmente


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automatizadas) para divulgar ofertas e estreitar o


relacionamento com o público da marca.
Blog: publicação de artigos sobre a área de atuação da
empresa para engajar os consumidores e melhorar o
posicionamento no Google.
Guest post: publicação como convidado no blog de uma
marca parceira, com a intenção de atrair um novo público e
gerar tráfego para o blog.
Como potencializar os resultados da publicidade digital?
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5 dicas!
A publicidade digital se popularizou. Hoje, qualquer negócio
pode usar os canais digitais. Assim, a competitividade na
internet também aumentou.
Por isso, quem quer conquistar a atenção do consumidor
precisa se diferenciar, adotando as melhores práticas da
publicidade digital.
1. Mantenha o foco na experiência de marca
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O consumidor não procura mais empresas ou produtos. Ele quer


ter boas experiências com as marcas, que transmitam confiança,
ofereçam soluções e proporcionem emoções positivas.
A publicidade digital, então, está inserida nesse contexto. Na
sua atuação online, deve sempre colocar a experiência do
cliente em primeiro lugar. De que maneira aquele post ou
anúncio gera valor para o consumidor? Devemos pensar nisso
antes de publicar qualquer coisa!
2. Dedique-se à segmentação do público
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Esse é um dos diferenciais da publicidade digital. Então, não o


desperdice.

Primeiramente, deve conhecer bem e entender os objetivos da


sua estratégia. Essas informações devem servir de base para a
segmentação de público dos anúncios, que, assim, será mais
precisa.
3. Teste, teste, teste
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Será que o anúncio vai gerar conversões? Será que o título do


email marketing está bom? Não fique em dúvida: faça testes
para tomar as decisões corretas.
Na publicidade digital, pode realizar testes com um público
pequeno entre duas ou mais versões de uma página, um email,
um post ou um anúncio. Então, em vez de se frustrar com os
resultados, entenda antes o que funciona ou não.
4. Invista no remarketing
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Remarketing é a ação de impactar novamente um usuário que já


interagiu com o seu site, seja para ler um post no blog ou
comprar um produto. Ele pode ser feito por email, links
patrocinados, mídia display ou social ads.
Trata-se de uma das estratégias mais eficientes da publicidade
digital, pois o consumidor já demonstrou um interesse prévio na
marca.
5. Ver os resultados práticos para a sua empresa
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O post ganhou muitos likes? O artigo foi lido por muitas


pessoas?
Mas o que importa mesmo para o negócio é se isso serviu para
atingir os objetivos da estratégia de marketing.
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Então, não perca tempo com as métricas de vaidade. O foco


deve ser os indicadores-chave de performance, que
demonstram os resultados reais da publicidade digital para o
negócio.
Com a diversidade de plataformas, formatos, canais e filtros de
segmentação, existe um conjunto de recursos para potencializar
a sua estratégia de marketing!

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