FACULDADE DE CIÊNCIAS DE LINGUAGEM, COMUNICAÇÃO E ARTES

Curso de Design de Comunicação

CADEIRA:
Teorias e Meios de Comunicação

DOCENTE
Eufrates Cuinhane

Março de 2022
TEORIA DE PROPAGANDA:GÉNESE
A ideia de propaganda remonta a diversos
factos e eventos históricos, contudo a maior
expressão do seu surgimento esteve
rebocada a fé, a religião, principalmente a
religião cristã.

Etimologicamente a palavra propaganda,

do latim propagare, significa espalhar a
semente, e no sentido cristão espalhar a
palavra.
TEORIA DE PROPAGANDA:GÉNESE
Ela (propaganda), surge por volta de 1633,
quando o Papa Urbano VIII mandou criar
uma comissão de cardeais com a missão de
propagar a fé pelo mundo, a propaganda
fide no inicio levada a cabo por espanhóis e
portugueses, primeiros navegadores
conhecidos e com expressividade no inicio
da modernidade, relata o professor José
Rodrigues dos Santos (1992:13)
PROPAGANDA: PERCEPÇÃO GENÉRICA

Em geral, a palavra, a acção, a acção da

propaganda teve uma dimensão inultrapassável
e repercussão que hoje se conhece na religião.
Enfim, o que se quer discutir é a propaganda
na dimensão mediática, especificamente no
documentação, jornalismo, publicidade e
design, nos media de massa.
O que é então a propaganda?
PROPAGANDA: ALGUNS CONCEITOS
Para a maioria dos estudiosos da comunicação
existe convergência no conceito segundo o qual a
propaganda é uma técnica de comunicação que
visa promover a aceitação de um ou vários
indivíduos a um dado sistema.
Entretanto, a divergência reside no facto de
alguns considerarem a propaganda como de
carácter simplesmente politico para uns, religioso
para outros, social para alguns, assim como
económico, para uma outra dimensão.
PROPAGANDA: ALGUNS CONCEITOS

“Sobre a propaganda existe ainda muita

confusão, sendo para muitos uma actividade
ligada unicamente a politica e tendo para
outros o mesmo significado que publicidade…”
(Lampreia, s/d.: 66)

Indo na perspectiva de Mattelart, a

“propaganda constitui o único meio de suscitar
a adesão das massas…” (Mattelart, 2009:37)
PROPAGANDA: PRINCIPAIS ESTUDOS

O inicio da propaganda enquanto teoria de

comunicação esta associada aos estudos de
Harold Lasswell (1902-1978) sob o titulo
Propaganda Techniques in the World War (A
técnica de propaganda na Guerra Mundial) em
1927, engendrado nos Mass Communication
Research, conforme conta o casal Mattelart
(2009:36)

PROPAGANDA: PRINCIPAIS ESTUDOS
Os estudos de Lasswell, concluem que a
“opinião comum que prevalece no pós-guerra
é a de que a derrota das forças alemães
deveu-se enormemente ao trabalho da
propaganda dos Aliados.”
“os meios de difusão surgiram como
instrumentos indispensáveis para a gestão
governamental das opiniões, ou seja, da
opinião pública.” referem, Armand e Michele
Mattelart
TEORIA DE PROPAGANDA: EFEITOS
A propaganda inscreve-se então no paradigma
dos efeitos massivos, directos (sem mediação)
e ilimitados
A propaganda é assim por dizer, a maneira de
apresentar e difundir uma ideia politica de tal
forma que o seu receptor esteja
simultaneamente de acordo e na
impossibilidade de fazer uma outra escolha
sobre o seu sujeito.
PROPAGANDA: ALGUNS TEÓRICOS

Para além de Lasswell, seu grande

estudioso, a propaganda tem como seu
principal teórico o russo Serge Tchakhotine.
Este escreve uma obra inteira dedicando o
estudo sobre a propaganda denominada “A
dismistificação das massas pela propaganda
política”
PROPAGANDA: ALGUNS TEÓRICOS

Diz Tchakhotine que existe um número

ínfimo de indivíduos (população) que pela
sua educação é capaz de resistir a tentação
da mensagem veiculada, mas para a maioria
dos individuos a propaganda é eficaz. Ela
consegue reduzir os individuos a estado de
“automáticos” e “robôs”
TEORIA DE PROPAGANDA:POSTULADO
“Recorrendo a certas práticas pode-se
fragilizar a faculdade de resistência dos
mecanismos nervosos superiores como a
membrana cerebral: para tal basta provocar
uma generalização da inibição interna, um
estado semelhante ao sono ou a fadiga. Si
nestas condições, um indivíduo receber uma
ordem ou uma palavra imperativa, esta ordem
torna-se irresistível” (Tchakhotine, 2002:60)
PROPAGANDA: RELAÇÃO PÚBLICO-MEDIAS

Vance Packard considera que os “os media

dispõem de um poder quase ilimitado para
modelar as consciências/mentes”
Aqui a relação entre o público e os media
pode ser caracterizado sob três perspectivas:
Dependência;
Condicionamento;
Manipulação;
PROPAGANDA: RELAÇÃO PÚBLICO-MEDIAS

Na propaganda o público é

considerado como um alvo, que
uma vez situado no campo do
emissor é irradiado e influenciado
pela mensagem
TEORIA DE PROPAGANDA: PRINCIPAIS LEIS
Para Lampreia (s/d.: 69-70), existem técnicas
próprias que traduzem a propaganda.
Entretanto, iremos aqui mencionar algumas
que reúnem consenso entre os diferentes
autores.
Lei de Contágio – baseia-se no facto de o ser
humano ter tendencia para o conformismo, ou
seja, aceitar uma opinião que é da maioria ou
que é partilhada por personalidades
importantes;
TEORIA DE PROPAGANDA: PRINCIPAIS LEIS
Lei da orquestração – consiste em variar a
apresentação do tema repetido a fim de evitar
a saturação;

Lei de desfiguração/distorção – consiste em

alterar uma noticia, de forma a apresentá-la
como favorável, mesmo quando na realidade
não o é.
BIBLIOGRAFIA
LAMPREIA, J. Martins. Tecnicas de comunicacao:
publicidade, propaganda e relacoes publicas. 7a ed.,
Portugal: MemMartins, s/d.
MATTELART, Armand e Michele. Historia das teorias
da comunicacao. Trad. Luiz Paulo Rouanet. 12. ed.,
Sao Paulo: Loyola, 2009
SANTOS, Jose Rodrigues dos. Comunicacao. Lisboa:
Difusao Cultural, 1992
TCHAKHOTINE, Sergei. A violacao das massas pela
propaganda politica. s/l.: Ridendo Castigat Mores,
2002 (versao electronica)