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UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO PROGRAMA DE MERCADEO Richard Orlando Becerra Rivera richard_becerra@hotmail.com Cel. 315 4148508
PARADIGMAS
No naci ni sirvo para ser vendedor Me met en ventas para descampar. Ser vendedor que oso Prefiero ser de Mercadeo y no de Ventas. No soy vendedor soy Asesor Es que me toca cumplir meta como sea o si no me echan. Los vendedores son mercenarios.
REFLEXIONES
Las ventas provienen de un proceso tcnico y un proceso mental en el que usted como vendedor, debe controlar sus reacciones y tratar deliberadamente de afectar los sentimientos, la emocin, los instintos y la razn de su cliente en perspectiva con el propsito de crearle profundamente un deseo suficientemente fuerte para motivarlo a actuar en la direccin deseada . Y completar as la venta. OG MANDINO
REFLEXIONES
Ventas dependen de la actitud del vendedor no de la actitud del cliente en perspectiva. xito vendedor profesional depende de su habilidad para influir en otros. Promocin: comunicar, o recordar la existencia de un producto a los clientes, as como persuadir, motivar o inducir su compra.
CLASES DE VENTAS
Venta simple Tradicional Toma pedidos Poder de persuasin bajo. Venta misional Influye en los dems fin generar recetas, formulas. Poder persuasin alto. Venta especializada Tcnica, administracin de clientes, productos y servicios especiales.
VENTA CONSULTIVA
Los vendedores se deben comprometer con una misin y que lo hagan esforzndose y desarrollando sus habilidades en venta consultiva: 1. Le encanta su trabajo 2. Tiene buena presencia 3. Nivel cultural adecuado 4. Conocimientos: sector, Mdo. Emp., Prod. 5. Domina tcnicas de venta modernas.
VENTA RELACIONAL
Enfoque de vender pensando en relacin con el cliente. Papel del vendedor: Asesora, Confianza, solucin a problemas, obtencin de informacin, satisfaccin de necesidades, conocimiento de competencia, post-venta, v/res agregados, exceed
LA VENTA COMPETITIVA
Los clientes compran beneficios El cliente compra necesidades y deseos, no productos y servicios Adems compra valores y sensaciones Lograr llevar al cliente a un adecuado nivel de conciencia.
La mayora de las personas pasan la mayor parte de cada da pensando en ellas mismas y quieren obtener ms de lo que quieren o necesitan. Toda la gente quiere ms: Reconocimiento Dinero Amor Satisfaccin Seguridad Salud Belleza Tranquilidad Alegra Intimidad Posicin social y econmica xito Felicidad Sexo etc. SI USTED TIENE LA HABILIDAD DE DETERMINAR EXACTAMENTE LO QUE EL CLIENTE QUIERE O NECESITA Y PUEDE PROPORCIONARSELO USTED CERRARA LA VENTA. TAMBIN CUANDO EL CLIENTE PERCIBA QUE EL VALOR DE LO QUE USTED ESTA VENDIENDO SOBREPASA AL VALOR DEL DINERO QUE EL CLIENTE TIENE.
TECNICAS DE VENTAS
Mtodo AIDDA (Atencin, Inters, Demostracin, Deseo y Accin) desarrollada por Alexander Hamilton a fines del siglo XIX y difundida por medio de sus cursos por correspondencia. Mtodo SPIN (Situation, Problem, Implication, Need pay off) desarrollada en 1990 por Rank Xerox. Zelev Noel Training, seala los pasos bsicos de la venta a travs de un acrstico con la palabra VENTAS: Verificacin de preparativos, Entrevista efectiva y vendedora, Necesidades previamente establecidas, Tarea de demostracin del producto y Satisfaccin total y post venta.
SERVICIO POSTVENTA
ENTREVISTA DE VENTAS
EXCEED
ENTREVISTA DE VENTAS
AMBIENTACION : Generar confianza Romper el hielo IDENTIFICACION DE NECESIDADES : Reportero
ENTREVISTA DE VENTAS
El vendedor profesional identifica los deseos y las necesidades del cliente, y luego determina qu beneficios vender. Los vendedores profesionales no venden caractersticas del producto o servicio venden ventajas, que satisfagan los deseos y las necesidades que identificaron. y los convierten en beneficios para el cliente. La gente compra por razones emocionales, y luego justifica su decisin con lgica. Cun creativo es usted? Emplee palabras que animen los sentidos. Haga que su presentacin produzca imgenes, permtale a su cliente ver, sentir, or, oler y tocar los beneficios. NO FABRICAMOS COSMETICOS VENDEMOS ESPERANZAS Revlon.
AISLELAS. Identifique el obstculo. Cules son sus dimensiones? RESPONDA A ELLAS. Las objeciones secundarias son preguntas. Contstelas con beneficios. La objecin ms comn es el precio. Nunca intente vencer la objecin del precio con precio. Siempre habr alguien que le quiera pagar menos dinero. Venda valor, servicios, beneficios, ventajas. No venda precio. Vendase usted. Usted erradicar la competencia.
Solicite el pedido Practique, practique, practique Ensaye, ensaye, ensaye Piense en distintas maneras de solicitar el pedido Haga pausas Venda lo que el cliente desea comprar, no lo que usted desea vender. Ponga nfasis en los aspectos positivos y en los beneficios Utilice la imaginacin Sea creativo Concntrese en la solucin Venda lo que el producto hace, no lo que es No le tema al precio Prevea las objeciones Pngase en el lugar del cliente potencial piense como comprador Recuerde que cada cliente es potencial es diferente Dgale lo que piensa hacer, y hgalo.
EL ACUERDO FINAL
Estar siempre atentos al momento en que se presente la oportunidad para inducir al cliente a decidirse por la compra, muchas veces el cliente ya quiere cerrar el trato y, si no se percatan de ello, y seguimos imputando nuevas argumentaciones, podemos incomodar o molestar al cliente, y hacer que cambie de parecer.
EL ACUERDO FINAL
Algunos de los momentos en los cuales podemos inducir, invitar o motivar al cliente potencial a decidirse por la compra o cerrar el trato son: cuando el tema de conversacin ya no es sobre el producto, sino sobre las condiciones de pago o entrega. cuando el cliente empiece a mostrar corporalmente que ya quiere concluir la entrevista, por ejemplo, al ver la hora. casi inmediatamente despus de iniciarse el contacto. despus de una demostracin. despus de haber absuelto una objecin. despus de que el cliente ha respondido afirmativamente en reiteradas oportunidades. despus de una presentacin formal del producto. despus de varias visitas o contactos.
EL ACUERDO FINAL
Si el cierre de venta no se produce luego de estos ensayos, puede deberse a: el cliente no est listo para cerrar el trato. al cliente le quedan interrogantes y objeciones no manifestadas. el vendedor no ha brindado toda la informacin que debi dar. no se han absuelto todas las objeciones expresadas o se han absuelto de modo insatisfactorio. En estos casos debemos ser pacientes, reorganizar nuestra presentacin o nuestros argumentos, brindar una mayor informacin, contrarrestar sus argumentos, resaltar nuevos beneficios e intentarlo nuevamente. INSISTIR, PERSISTIR Y NUNCA DESISTIR.