Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
ORGANIZACIONES
PLAN DE NEGOCIO
TRMI NO
MI SI N
PLAN DE NEGOCIO
PLANIFICACIN IMPLEMENTACIN CONTROL
VISIN Y MISIN
Objetivo 1
Meta 1
Actividad 1
Accin
Recursos
Indicador
Accin
Recursos
Indicador
Meta 2
Actividad 2
Accin
Recursos
Indicador
Accin
Recursos
Indicador
Objetivo 2
Meta 3
Actividad 3
Accin
Recursos
Indicador
Accin
Recursos
Indicador
Meta 4
Actividad 4
Accin
Recursos
Indicador
Accin
Recursos
Indicador
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Organizaciones Administracin Gestin
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Organizaciones y sociedad
La sociedad occidental es una sociedad de organizaciones. As, las organizaciones estn presentes a lo largo de nuestra vida (desde que nacemos hastaquemorimos). Lamodernizacindelasociedadtienelugarcuandoseconfiguraelestado.Yes estoloquepropicialaaparicindeorganizaciones. Una organizacin es un grupo social que se plantea conseguir un objetivo determinado,elcualselogrardeformaracionalmenteorganizada(burocracia). Un aspecto que caracteriza a las organizaciones es su voluntad de mantenerse en el tiempo (estabilidad). Esto hace que muchos grupos sociales no sean organizaciones.
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Hay tres elementos que caracterizan a una organizacin:
Divisindeltrabajo:estadivisinnoesfrutodelazarnidelatradicin,sinoqueseha pensadoracionalmentequeeslaformamseficazdefuncionamiento. Tienequeexistiruncentroovarioscentrosdepoderquetienenlafuncindedecidir cual es la mejor forma de conseguir los objetivos. Adems, controlan la ejecucin de susdecisiones.PeroElziondicequelaorganizacintambinhadetenermecanismosde control sobre estos centros de poder. Finalmente, el centro de poder puede establecer qupersonasformanparteonodelaorganizacinylaactividadquedebendesarrollar enella. La sustitubilidad de los miembros de una organizacin: los miembros de las oorganizaciones se han de poder sustituir sin que estas se resientan en su funcionamientooeficacia.
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Administracin es el conjunto de funciones o procesos bsicos de planificacin, organizacin, direccin y control que repercuten en la eficacia y eficiencia de las actividades desarrolladas por una organizacin Conjunto de procesos de planificacin, organizacin, ejecucin, coordinacin y control que se ejercen en un organismo social para que alcance sus objetivos (Muoz Sedano y Roman Prez, 1989).
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Objetivo de la administracin
EFICACIA
Logro de objetivos
+
EFICIENCIA Uso ptimo de recursos
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Gestin es la poltica, gobierno y gerencia efectuada por una persona dentro de la organizacin Es el conjunto de funciones continuas y secuenciales desarrolladas con perspectiva estructural, por una persona, en una organizacin
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
POLTICA
GOBIERNO
G
GERENCIA
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Es la negociacin y manejo del poder de los Stakeholders (internos y externos) relacionados a una organizacin para conciliar su inters con el de la organizacin
POLTICA
GERENCIA
GOBIERNO
Es la conduccin de la organizacin conciliando intereses, recursos e ideas con los propsitos organizacionales en un contexto determinado y complejo
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Perspectiva estructural
Ideas Recursos materiales Personas
Pla nif ica r Org ani zar la r ir
Funciones secuenciales
Funciones continuas
Con tro
Dir ig
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
POLTICA
Ideas Recursos materiales Personas
GERENCIA
Pla nif ica r Org ani zar Con tro
GOBIERNO
Dir ig
la r
ir
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Tareas de la Direccin Estratgica
1 MISIN - VISIN
OBJETIVO
CONTROL GESTIN
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Tareas de la direccin estratgica Desarrollar un concepto del negocio y formar una visin de hacia dnde se necesita dirigir la organizacin Transformar la misin en objetivos especficos de resultados Elaborar una estrategia que logre el resultado planeado
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Tareas de la direccin estratgica Implementar y poner en prctica la estrategia seleccionada de manera eficiente y eficaz Evaluar el resultado, revisar la situacin e iniciar ajustes correctivos en la misin, objetivos, estrategia o implementacin en relacin con la experiencia real, las condiciones cambiantes, las ideas y las nuevas oportunidades
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Proceso de la direccin estratgica: se compone de una fase de anlisis estratgico, de planificacin, de implementacin y control.
ANLISIS
PLANIFICACIN
IMPLEMENTACIN
CONTROL
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
FASE DE ANLISIS ENTORNO ROL SOCIAL CAPACIDADES STAKEHOLDERS
FASE DE PLANIFICACIN
FASE DE IMPLEMENTACIN
FASE DE CONTROL
CONTROL DE GESTIN
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Condicionantes de la Direccin Estratgica
ENTORNO
CAPACIDADES
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Condicionantes de la Direccin Estratgica
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
HACIA DNDE IR? QU HACER? CMO ESTAMOS? QU TENEMOS? QU PODEMOS HACER?
DNDE VAMOS? QU HACEMOS? CMO LLEGAR? CMO HACERLO? CON QU LLEGAMOS? CON QU LO HACEMOS?
LLEGAMOS? LO HICIMOS?
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Beneficios de la Direccin Estratgica Proporciona una gua sobre un punto crucial, qu estamos tratando de hacer y de lograr Hace que los gerentes estn ms atentos a los vientos del cambio, a las nuevas oportunidades y a los desarrollos amenazadores
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Beneficios de la Direccin Estratgica Unifica las decisiones relacionadas con la estrategia que toman los directivos de la organizacin Crea una actitud directiva ms proactiva y contrarresta las decisiones reactivas y defensivas
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
Beneficios de la Direccin Estratgica Proporciona ideas para que los gerentes evalen peticiones de presupuestos de inversin, de capital de trabajo y otras asignaciones, ya que puede visualizar las reas que producen resultados y apoyan la estrategia. Puede formarse un criterio acerca de qu es importante evaluar y cmo.
ANALISIS EXTERNO
ANALISIS EXTERNO
EVALUACIN EXTERNA Desafos Factores clave de xito
Entorno Remoto
ANALISIS EXTERNO
EVALUACIN EXTERNA Desafos Factores clave de xito
Te
co olgi cn
So c Cu ial lt u ral
Cliente s
Ec on
Proveedore s
ico
ti ol P
co
tico - legal
Ad hoc
Reactiva
Proactiva
Se mira hacia fuera Se inicia el anlisis Prediccin del por el posible del entorno para entorno para impacto del entorno protegerse en el anticipar el futuro futuro
No existe una investigacin activa del entorno Se es ms sensible a la informacin de sucesos especficos Esfuerzos no estructurados Informacin poco especfica es recolectada Esfuerzos estructurados y planificados Se recolecta informacin especfica Existe metodologa preestablecida
ESCENARIO ECONOMICO
Renta Nivel de Empleo Tipo de Inters Carga Fiscal
Inflacin Tipo de Cambio Crecimiento Econmico Producto Interno Bruto (PIB)
Finalidad: - contemplar la evolucin de las principales magnitudes macroeconmicas - influyen en los modelos de gasto y hbitos de
FACTORES ECONOMICOS
Variables Futura Situacin Actual Situacin
Bueno Regular Malo Bueno Regular Malo Renta Inflacin Nivel de Empleo Tipo de Cambio Tasa de Inters Crecimiento Econmico Carga Fiscal Producto Interno Bruto Situacin General
FACTORES ECONOMICOS
Renta es el factor que determina de modo ms directo la capacidad de compra del mercado. Cuanto ms igualitaria sea la distribucin de la renta, mayor ser la capacidad de global de compra de productos de consumo. Renta Nacional suma de todas las rentas generadas a favor de los poseedores de factores productivos en contraprestacin por la aportacin de estos factores productivos durante un ao. - Salarios - Intereses - Beneficios Arriendos - etc.
FACTORES ECONOMICOS
Tasa de Inters es el precio del dinero e influye en las decisiones de compra, ahorro e inversin..
- Reduce
- Estimula
FACTORES ECONOMICOS
Inflacin es el aumento del nivel general de precios.
FACTORES ECONOMICOS
Inflacin es el aumento del nivel general de precios..
IPC
Uno de los efectos de la tasa de inflacin es la prdida del poder adquisitivo de la moneda. Al realizar valoraciones econmicas para el futuro el valor del dinero se va encogiendo. Para no cometer errores es necesario deflactar, dividiendo la moneda por el IPC.
FACTORES ECONOMICOS
Tipos de Cambio es la relacin entre monedas. Se cuantifican atendiendo al nmero de unidades monetarias a entregar para obtener otra moneda.
- Aumenta
FACTORES ECONOMICOS
Crecimiento Econmico Real nos seala el aumento de la demanda de mercancas y servicios en general
arga Fiscal
on aquellas cargas impositivas (impuestos) que una vez deducidas de s ingresos brutos nos permiten determinar la capacidad de compra el mercado.
ESCENARIO SOCIO-CULTURAL
- Nivel de Formacin - Conflictividad Social - Hbitos de Consumo - Defensa del Consumidor - Evolucin Demogrfica - Estructura Familiar - Distribucin de la Poblacin - Variacin Escala Valores - Calidad de Vida
Finalidad contemplar los cambios y tendencias a nivel social y cultural que pueden influir en la toma de decisiones empresariales.
FACTORES SOCIO-CULTURALES
Variables Futura
Nivel Formacin Estructura Familiar Conflictividad Social Variacin Escala Valores Hbitos Consumo Calidad Vida Defensa del Consumidor Distribucin de la Poblacin Evolucin Demogrfica Situacin General
Situacin Actual
Situacin
FACTORES SOCIO-CULTURALES
- Nivel de Formacin existe una tendencia sostenida de mayor demanda de bienes y servicios relacionados con la cultura y formacin fundamentado por el retraso de la incorporacin de los jvenes al trabajo que posibilita una mejor y mayor educacin y preparacin. Debido a ello, la renta familiar disponible para productos y servicios imprescindibles se ve reducida.
Mayor nivel seleccin y exigencia A mayor nivel formacin Mayor nivel de informacin
FACTORES SOCIO-CULTURALES
- Evolucin Demogrfica evolucin en un pas puede variar el potencial de los diferentes segmentos de mercado y variar la rentabilidad de determinados sectores a medio y largo plazo. Los cambios en las tasas de natalidad y mortalidad tienen una implicacin enorme sobre el consumo de determinados productos
Tasa natalidad Tasa mortalidad
FACTORES SOCIO-CULTURALES
- Hbitos de Consumo
Patrones de Consumo
FACTORES SOCIO-CULTURALES
Defensa del Consumidor existe en su pas y en su mercado una mayor defensa del consumidor? Distribucin de la Poblacin
Aumento Disminucin
FACTORES SOCIO-CULTURALES
Estructura Familiar se observa una mayor inestabilidad familiar en el mundo los grupos familiares son ms pequeos cambio de roles familiares, mujer a la vida laboral cada da existen productos en tamao, formato y diseo dirigidos a unidades familiares de un solo miembro
FACTORES SOCIO-CULTURALES
ESCENARIO TECNOLOGICO
Es ta do
AC I N
N IN V EN
BI EN ES TA
SI
DI FU
TECNOLOGA
ENERGIA MATERIALES
IN N
OV
CI
CO
ER C
IA
ModelodePhilipThomas,SchoolofBusiness,IndianaUniversity
EN F
AS
IS
ESCENARIO TECNOLOGICO
Situacin Variables Actual
BRM
Futura
BRM
Energa Materiales
Entorno Tecnolgico
ESCENARIO POLITICO
Matriz Matriz Matriz Matriz Matriz Matriz Matriz Poltico - Administrativa de Partidos Polticos de Instituciones Democrticas Autnomas de Conflicto Social de Derechos Humanos de Organizaciones Sociales de Organizaciones Militares
Situacin Actual
Bueno Regular Malo Bueno Regular Malo
POLTICO ADMINISTRATIVA INSTITUCIONES AUTNOMAS Reforma Constitucional Forma de Gobierno Poderes del Estado Estructura Administrativa Derechos Humanos Ley Orgnica Constitucionales Banco Central Tribunal Constitucional Defensor del Pueblo DERECHOS HUMANOS D. H. Constitucionalizados Signatario D. H. Conflictos D. H. Instituciones Defensoras D. H.
PARTIDOS POLTICOS Sistema Electoral Ley Electoral Sistema de Partido Coaliciones Polticas Tipos de Elecciones Derechos Humanos
CONFLICTO SOCIAL Legislacin Laboral Mercado Laboral - Tribunales Asociaciones Sindicales Tipos de Negociacin Legislacin Antinarcticos Legislacin Antiterrorista Grupos Terroristas Grupos Narcotraficantes Situacin General
ORGANIZACIONES SOCIALES ORGANIZACIONES MILITARES Iglesia Catlica Iglesia Protestante - Otras Sectas Organizaciones Sindicales Organizaciones Empresariales Organizaciones Profesionales Ley Orgnica Constitucional Participacin Poltica Participacin Golpes Estado Problemas en DD HH Ejrcito Marina Aviacin Fuerzas Policiales
PROVEEDORES
CLIENTES
SUSTITUTOS
PODER DE NEGOCIACIN
INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD
PODER DE NEGOCIACIN
FUERZAS
ESTADOACTUALESTADOFUTURO
SituacinFinal Atractividad
FUERZAS
ESTADOACTUALESTADOFUTURO
3 2 1 3 2 1
SituacinFinal Atractividad
Bajo
15-11
Medio
10 - 6
Alto
5
Bajo
15-11
Medio
10 - 6
Alto
5
COMPETIDORES POTENCIALES
Fuerte reaccin esperada
ActualesCompetidores
BarreraAlta
COMPETIDORES POTENCIALES
Sern empresas que pueden ingresar al sector y convertirse en competidores. Esta amenaza se puede evaluar en funcin de las barreras para el ingreso que estn presentes en el sector. Las barreras de ingreso son factores que disminuyen la atraccin que puede tener un sector para que otras empresas deseen entrar.
DEFINICION DE COMPETENCIA
Cuando una persona busca satisfacer sus propios intereses, a pesar del impacto en las demspartesenelconflicto,estcompitiendo. los ejemplos incluyen intentar lograr su meta sacrificando la meta de otro, tratar de convencer a otros de que su conclusin es correcta y la del otro equivocada y tratar de hacer que alguien ms acepte la culpa de un problema.
BARRERASDEINGRESO
Economas deEscala Diferenciacin delProducto AccesoaCanales deDistribucin Requisitos deCapital DesventajasenCostos independientesdelas EconomasdeEscala Ubicaciones favorables Subvenciones pblicas Efecto Experiencia Costode Transferencia
Patentessobre productos
Accesofavorable amateriasprimas
Empresascon fuertesrecursos
Desarrollo lentodelmercado
REACCINESPERADA
DEFINICION DE NEGOCIACION
Es un proceso en el cual dos o ms partes intercambian bienes o servicios y tratan de estar de acuerdo en la tasa deintercambioparaellas.
TIPOS DE NEGOCIACION
Distributiva:
Negociacinquebuscadividirunacantidadfijaderecursos; una situacin de ganar perder. Su caracterstica distintiva es que opera bajo condiciones de suma - cero. Esto es, cualquier ganancia que yo obtenga es a costa de usted y viceversa. La esencia de la negociacin distributiva es negociar sobre quin obtiene qu porcin de un pastel determinado.
TIPOS DE NEGOCIACION
Integrativa:
Busca uno o ms arreglos que puedan crear una solucin ganar ganar. La solucin de un problema integrativo operabajolasuposicindequehayunoomsarreglosque puedencrearunasolucindeganar-ganar
TIPOS DE NEGOCIACION
Desde el punto de vista del comportamiento intraorganizacional, la negociacin integrativa se prefiere a la distributiva. La primera genera relaciones a largo plazo y facilitatrabajarjuntosenelfuturo.Unealos negociadores y permite a cada uno, dejar la mesa de negociacin sintiendo que l o ella halogradounavictoria.
TIPOS DE NEGOCIACION
La negociacin distributiva deja a una parte como perdedora. Tiende a fomentar animosidades y profundiza las divisiones cuando las personas tienen que trabajar juntas sobre una base continua.
TIPOS DE NEGOCIACION
Pero, la negociacin integrativa no es muy usada en las organizaciones porque necesita de ciertas condiciones para tener xito. Esto incluye partes que se muestran abiertas a la informacin acerca de sus intereses, la sensibilidad de ambas partes hacia las necesidades del otro, la capacidad de confiar el uno en el otro y la voluntad de ambas partes de mantener la flexibilidad.
Aumentodelos precios
Plazosdeentrega
PROVEEDORES
Los proveedores pueden ejercer poder de negociacin sobre las empresas participantes en un sector amenazando con elevar los precios o reducir calidad de los productos o servicios. Las condiciones que hacen poderosos a los proveedores son similares a las que hacen poderosos a los compradores. Un proveedor podr ejercer una presin importante sobre una empresa si: es uno de los pocos proveedores que existen en su especialidad, no existen sustitutos para esos productos, la empresa no es un cliente importante del proveedor, etc.
Proveedoresmuy concentrados
PRODUCTOS SUSTITUTOS
Aconsiderar
Problemas
Deteccinde posiblessustitutos
PRODUCTOS SUSTITUTOS
ProductoA V = Beneficio Precio v/s ProductoB V = Beneficio Precio
ValordeAv/sValordeB
Correo tradicional
FAX
Nmerode competidores
Escasa diferenciacin
Fuertesbarreras desalida
Costode transferencia
Costosfijos elevados
(capacidadenexceso)
Lentocrecimiento delmercado
Competidoresmuy equilibrados
BARRERAS DE SALIDA
Actuales Competidores
BarreraAlta
Competidorespotenciales
Proveedores Empresa
Compradores
Sustitutos
Competencia existenteenelsector
BarrerasdeSalida
BAJAS ALTAS
BarrerasdeIngreso
ALTAS
BAJAS
Activos especializados
Barreras de Salida
ESCENARIO DE NEGOCIOS
Oportunidades y Amenazas 1. Lista sucesos 2. Clasificarlos en Oportunidades o Amenazas 3. Establecer Probabilidad ocurrencia P(x) 4. Establecer el impacto I(m) 5. Construir matriz amenazas 6. Construir matriz oportunidades 7. Construir matriz oportunidades/amenazas
MB
Mb
Ma
MA
I(m)
MB
Mb
Ma
MA
I(m)
MA
Ma
Mb
MB
MB B Mb Ma A MA I(m)
O P O R T U N I D A D E S
MB
Mb
Ma
MA
I(m)
Ma
Mb
MB
MB B Mb Ma A MA I(m)
MB
Mb
Ma
MA
I(m)
A A
Especulativo
Ideal
Riesgo
Maduro
OPCIONES ESTRATEGICAS
PenetracindeMercado
Crecimiento Intensivo
Crecimiento Integrado
Crecimiento Diversificado
NoRelacionado
OPCIONES ESTRATEGICAS
Crecimiento Intensivo
Producto Actual
Producto Nuevo
Marcado Actual
Penetracin de Mercado
Desarrollo Productos
Mercado Nuevo
Desarrollo Mercado
Diversificacin
Son grupos o individuos que tienen inters o expectativas en la organizacin y pueden ejercer algn poder influyendo en la toma de decisiones INFLUYE POR
INCLUYE empleados accionistas directivos proveedores clientes la comunidad
conocimiento especfico, poder inf control de recursos poder formal control de insumos estratgicos importancia de la compra agrupaciones comunitarias
STAKEHOLDERS
Lavaloracindelasexpectativasdelosstakeholders
Predecibilidad
Bajo Alto
Bajo
Pocos problemas
Impredecible peromanejable
Poder
Alto Poderosopero predecible Losmayores desafos
Nivel de Inters
Bajo Esfuerzo Bajo mnimo Alto Mantener informados
Poder
Mantener Alto satisfechos Jugadores claves
STAKEHOLDERS
Internos
INDICADORESPODER Status Derechoalosrecursos Representacin Smbolos
Externos
INDICADORESPODER Status Dependenciadelosrecursos NegociacinAcuerdos Smbolos
STAKEHOLDERS
ValoracindelPoderdelosStakeholdersExternos
INDICADORES PODER Consumidor Accionista Status A Proveedor
M B B B Bajo
A A M B
uacin general
Medio alto
STAKEHOLDERS
ValoracindelPoderdelosStakeholdersInternos
INDICADORES PODER Especialista Status Jerarqua A Lder Sindical M B B B Bajo A A M B Medio alto
tuacin general
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Organizacin
G AR M EN
Valor Cliente
Valores Valores por por Criterios de Criterios de Uso Sealamiento
Valor Real
Valor Percibido
Valor Percibido
Empresa A
Empresa B
CriteriosdeUso
Calidad Sabor Estilo Prestigio Precio CondicionesCrdito ApoyoTcnico ValorNutritivo Textura Tamaos Disponibilidad Confiabilidad
CriteriosdeSealamiento
Imagen Posicionamiento Aparienciadelproducto Packaging Instalaciones Tradicin ListaClientes ParticipacinMercado PrecioPrestigio
CADENA DE VALOR
Calidad Imagen Elegancia Precio Exclusivo
Valor buscado
?
Cadena Valor Consumidor
valor percibido
Oferta Evaluada
CADENA DE VALOR
Valor Percibido
Mercado Objetivo
?
Calidad Crdito Elegancia Precio Semi Exclusivo
Valor Real
Calidad
Imagen
Elegancia
Precio
Exclusivo
Valor buscado
Calidad
Crdito
Elegancia
Precio
Semi Exclusivo
Valor Real
SISTEMA DE VALOR
La empresa de sector nico
Cadena Valor Cadena Valor Cadena Valor Cadena Valor Proveedores Empresa Canal Cliente
La empresa diversificada
Cadena Valor Cadena Valor Cadena Valor Cadena Valor Proveedores SBU 2 Canal Cliente Cadena Valor SBU 3
SISTEMA DE VALOR
Valores: Las convicciones bsicas de que un modo especifico de conducta o estado final de existencia es personal o socialmente preferible a un modo de conducta o estado final de existencia opuesto.
SISTEMA DE VALOR
Tienen en tanto atributos de contenido como de intensidad. El atributo de contenido dice que un modo de conducta o estado final de existencia es importante. El atributo de intensidad especifica cun importante es.
SISTEMA DE VALOR
Cuandocalificamoslosvaloresindividualesentrminosde su intensidad, obtenemos el sistema de valores de una persona. Todos nosotros tenemos una jerarqua de valores que forma nuestro sistema de valores. Este sistema se identifica por la importancia relativa que asignamos a los valores como: libertad, placer, respeto, honestidad, obedienciaeigualdad.
CADENA DE VALOR
Costo
Lder Retador
RENTABILIDAD
VENTAS
AB
AA
BB
BA
RENTABILIDAD
CVSI
NAC
Estrella
Nio Problema
T. MAD
Vaca Lechera
Perro
DECL
Burra
LIDER
Pulga
RETADOR
PRM
CVSI
NAC
Estrella
Nio Problema
T. MAD
Perro
DECL
Burra
LIDER
Pulga
RETADOR
PRM
MargenBruto 30 20 10 0
E D A B C
010203040 Ventasmillones
MargenBruto
Ventasmillones
MargenBruto
Ventasmillones
PerfildeRentabilidaddelaCartera
MargenBruto
Ventasmillones
GESTION EN
ORGANIZACIONES
FIN