Economia e Administração

Microeconomia para a Anpec

Prof. Bruno Oliva

Economia e Administração Microeconomia para a Anpec Prof. Bruno Oliva

 Capitulo 9
MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO

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 Maximização de Lucro
 Uma firma que maximiza lucro escolhe os insumos e
produção de modo a atingir um lucro econômico
máximo.
 Deste modo as decisões de produção são sempre no
sentido “marginal”.
– A firma analisará o custo marginal e a receita marginal de
produzir uma unidade a mais.

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 Maximização de Lucro
 Receita total da firma é dada por:
RT(q) = p(q)q
 O custo total de produzir q é:
CT = CT(q)
 O lucro econômico () é a diferença entre a receita total
e o custo total.
(q) = RT(q) – CT(q) = p(q)q –CT(q)

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 Maximização de Lucro
 Condição de primeira ordem:
d dRT dCT
  ' (q )   0
dq dq dq

dRT dCT
  RMg  CMg
dq dq

 Para maximizar lucro a firma produzirá a quantidade

onde o CMg = RMg.
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 Maximização de Lucro
 RMg = CMg é somente uma condição necessária para
a maximização de lucro.
 Condição de segunda ordem:
2
d 
0
dq 2 q q *

 O lucro “marginal” deve ser decrescente na quantidade

ótima de q.

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 Maximização de Lucro
receitas & custos Os lucros são maximizados quando a inclinação da função receita é
igual a inclinação da função custo.

CT
RT

A CSO nos previne

de encontrar q0 como
ponto de máximo.

produto
q0 q*

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 Receita Marginal
 Se a firma pode vender tudo o que quiser sem afetar o
preço (price taker), a receita marginal será igual ao
preço.
 Se a firma se defronta com uma curva de demanda
negativamente inclinada, ela só pode aumentar a sua
venda se reduzir seu preço.

dRT d [ p ( q )  q ] dp
receita marginal  RMg ( q )    pq
dq dq dq

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 Receita Marginal
 Se a firma se defronta com uma curva de demanda
negativamente inclinada, a receita marginal será função
da produção.
 Deste modo, a receita marginal será menor que o
preço.

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 Exemplo
 Suponha que a demanda de sanduíches é dada por:
q = 100 – 10p
 Qual é a RMg?

 Se os sanduíches podem ser produzidos a um custo

marginal e médio de $4, qual é o lucro máximo?

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 Receita Marginal e Elasticidade
 O conceito de receita marginal é diretamente
relacionado à elasticidade preço da demanda
enfrentada pela firma.
 Elasticidade preço da demanda:

dq / q dq p
eq ,p   
dp / p dp q

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 Receita Marginal e Elasticidade
 Isto significa que:
q  dp  q dp   1 
RMg  p   p  1     
p 1 
dq  p dq   e 
 q, p 
– Se a curva de demanda é negativamente inclinada, eq,p < 0 e RMg < p
– Se a demanda é elástica, eq,p < -1, a receita marginal será positiva.
– Se a demanda é infinitamente elástica, e q,p = - e a receita marginal
será igual ao preço.
– Se a demanda é inelástica eq,p > -1, a receita marginal será negativa –
empresas não operam na porção onde a demanda é inelástica

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 Receita Marginal e Elasticidade

eq,p < -1 RMg > 0

eq,p = -1 RMg = 0

eq,p > -1 RMg < 0

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 Receita Marginal e Elasticidade
 Dado que RMg = CMg, quando a firma maximiza lucro,
temos:

 1  p  CMg 1
RMg  CMg  p 1   
 e  p eq , p
 q, p 

 A distância entre preço e custo marginal diminui a

medida em que a curva de demanda se torna mais
elástica.

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 Receita Marginal e Elasticidade
p  CMg 1

p eq , p

 Se eq,p > -1, CMg < 0 – Não faz sentido

 As firmas nunca irão operar em porções inelásticas de
suas curvas de demanda (lembre-se que se ela fizer
isso a receita marginal será negativa).

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 Curva de Receita Marginal
 A curva de receita marginal mostra o acréscimo na
receita total da venda de uma unidade a mais.
 No caso da curva de demanda negativamente
inclinada, a curva de receita marginal ficará abaixo da
curva de demanda.

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 Curva de Receita Marginal
A medida que a produção aumenta de 0 a q1,

preço a receita total aumenta, então RMg > 0.

Se a produção aumenta além de q1,

a receita total diminui, então RMg < 0.

p1

produção
q1

RMg
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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
preço CMgCP

p* = RMg CMe

CVMe

Lucro máximo
ocorre onde
p = CMgcp

produção
q*

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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
preço CMgCP

p* = RMg CMe

CVMe

Se p > CMe,
lucro > 0.

produção
q*

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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
preço CMgCP

p**

p* = RMg CMe

CVMe

Se o preço sobe
para p**, a firma
irá produzir q**
e o lucro sobe.
produção
q* q**

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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
preço CMgCP
Se o preço cai para p***, a
firma irá produzir q***.

p* = RMg CMe

CVMe

p***
<0

produção
q*** q*

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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
A Curva de Oferta de Curto Prazo mostra quanto será
produzido no curto prazo para vários preços possíveis.
É a curva de CMg acima do ponto de CVMe mínimo.
Para preços abaixo deste nível a firma irá produzir zero
unidades.

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 Oferta de Curto Prazo de uma Firma
tomadora de preço
preço CMg

CMe

CVMe

A curva de oferta de curto prazo

é a curva de CMg acima do
CVMe.

produção

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 Funções Lucro
 O lucro econômico de uma firma também pode ser
expresso em função dos insumos (considerando que os
preços são exógenos).
 = pq - CT(q) = pf(k,l) - vk - wl
 Os insumos k e l são as variáveis de controle.
– A firma escolhe a quantidade desses insumos de forma a
maximizar o lucro.

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 Propriedades da função lucro
 Homogeneidade:
– A função lucro é homogênea de grau um em todos os
preços.
 Não decrescente no preço do produto.
 Não crescente nos preços dos insumos.
 Convexo no preço do produto.

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 Demanda por Insumos

 As condições de primeira ordem são*:

/l = p[f/l] – w = 0
/k = p[f/k] – v = 0
 A firma deve contratar um insumo até que a sua
contribuição marginal na receita seja igual ao custo
marginal de contratar o insumo.
 As CPO implicam que TMST=w/v.

* Considerando que as firmas são tomadoras de preços (RMg = P)

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 Demanda por Insumos
 Resolvendo as CPO chegamos nas demandas pelos
insumos.
k* = k(p,v,w)
l* = l(p,v,w)

 Substituindo na função lucro:

π* = π(p,v,w)

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 Algumas relações importantes (no ótimo)

Lema de Hotteling: Função de oferta pode ser calculada

como sendo a derivada da função lucro com relação a p

Funções demanda por insumos

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 Excedente do Produtor no Curto Prazo
 Retorno extra por transacionar ao preço de mercado vis a vis caso
não houvesse produção
Suponha P0 como sendo o preço “limite”

Excedente do produtor = π(P1,...) - π(P0,...) = π(P1,...) + CF =

= RT - CV

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 Excedente do Produtor no Curto Prazo
CMg
preço
O excedente do
produtor no curto
prazo é a área abaixo
p1
do preço e acima da
p0 oferta (CMg).

produção
q1

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