Aulas 3 e 4

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 Programa de EAD 376 - I
As questões vitais e como a tecnologia
e as inovações afetam a economia
• Os grandes problemas da humanidade
afetam a empresa ?
• A visão de Schumpeter e outros
economistas que perceberam a importância
da tecnologia e da inovação.
• O conhecimento se torna a variável
econômica mais importante
• Revolução Industrial 4.0 ou Revolução Digital
1.0 ? A importância crescente do intangível .
2
 Programa de EAD 376 – II
Macroeconomia, Ambiente de
•
Negócios e Empresas
Como e por que a teoria econômica deixou de ser funcional
• As principais variáveis macroeconômicas que afetam as
empresas. Macroeconomia e Consumo.
• Como são e como diferem as variáveis macroeconômicas
ao redor do mundo.
• Como o ambiente de negócios e a macroeconomia afetam
as empresas
• E o que de fato compõe o ambiente em torno da empresa ?
• O papel das agencias que medem os diversos aspectos do
ambiente de negócios . WEF, GII e World Bank
• A visão de David Baron sobre os ambientes de mercado e
de não mercado.
• As ações governamentais sobre a economia e sobre o
ambiente de negócios. 3
 Programa de EAD 376 - III
A influência mundial
• Conjuntura Econômica Mundial.
• A influencia da geopolítica sobre a
estratégia empresarial
• A rivalidade entre Estados Unidos e
China afeta empresas no mundo
inteiro
• Para onde vai a globalização

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 Programa de EAD 376 – IV
Como lidar com algumas questões internacionais e
o comércio internacional
• Financeirização da economia mundial
• Comércio Internacional
• A importância crescente das cadeias de valor .
• Os investimentos das multinacionais pelo mundo
(IDE)
• Países são fruto da cultura ou das instituições?
Como ambas afetam as empresas.
• Modelo do “diamante” de Michael Porter

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 Programa de EAD 376 – V
Microeconomia e competição
• Concorrência, Competição e Rivalidade entre
empresas
• O poder da grande empresa
• Vantagem Comparativa e Vantagem Competitiva
• Posicionamento Estratégico e Vantagem
Competitiva
• De onde surge a Vantagem Competitiva
• A importância de se entender o funcionamento
dos setores econômicos

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 A bibliografia do curso
• Sloman, J. & Jones, E. – “Essential Economics for Business” –
Pearson – 2017
• Chang , Ha-Joon – “Economics”. Bloomsbury - 2014
• Porter , M. “A Vantagem Competitiva das Nações “ Campus -
1993
• Dowbor, L. “O capitalismo se desloca” – SESC - 2021
• Dowbor. L. “ A era do capital improdutivo” –Outras Palavras -
2018
• Baron, David – “Business and its Environment” – Pearson
2013McGuigan,J. ;Moyer, R. e Harris, F. – “Economia de
Empresas” – 2016
• Besanko ,D. “ Economics of Strategy” – Wiley – 2015
• Harvard Business Review – Varios artigos

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 A avaliação

• P1= 30 % ;
• P2 = 40 % ;
• Seminário Oral = 20 %
• Participação= 10 %

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 De como
inovação e
tecnologia impactam
significativamente a
Economia
9
Prof. Paulo Feldmann
 Tecnologia

• Tecnologia é o conjunto ordenado de todos os

conhecimentos –científicos, empíricos ou intuitivos –
empregados na comercialização de bens e serviços.
• O domínio da Tecnologia ,ou seja, do conjunto de
conhecimentos específicos ,permite a elaboração das
instruções necessárias à produção de bens e serviços
. Ocorre que a palavra tecnologia vem sendo
longamente empregada para designar tais instruções ,
e não os conhecimentos que as geraram,
ocasionando sérios prejuízos para o correto
tratamento do assunto.
 Algumas características
• Quando uma empresa coloca em
funcionamento aqui o último modelo de
uma máquina importada de fazer pregos ,
alguns cometem o erro de dizer que o país
esta dotado da mais alta tecnologia de fazer
pregos. Na verdade o país esta dotado é
das mais altas instruções para fazer prego.
• Nem sempre tecnologia está ligada com
conhecimentos científicos . Explo: A
invenção do container não envolveu
nenhuma Ciência.
Economistas demoraram muito para perceber que o grande
fator que define qual país vai ser bem sucedido e qual vai

fracassar chama-se TECNOLOGIA/CONHECIMENTO . A

grande questão hoje é como fazer para que as Nações
sejam polos geradores de tecnologia e conhecimento.

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As Tradicionais teorias econômicas desenvolvidas até
os anos 50/70, concentravam-se em trabalho, capital e
matérias primas. Diziam que quando você acrescenta
mais de cada um desses insumos, a produção aumenta.

Não consideravam a Mudança Tecnológica.

13
A tecnologia não é neutra.

Ela sempre favoreceu alguns e levou outros à ruína (Vide

a URSS).

Foi assim no século XX e continuará sendo no século XXI.

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 Aliás um pouco 20
18

de História mais recente ... 16

14
12
10
8

6
Bateria elétrica de Alessandro Volta
Decolagem (1800); telégrafo eletromagnético (1833);
primeiro cabo telegráfico transatlântico
Renda per capita na Europa Ocidental (X 1000 libras) (1858); o telefone de Graham Bell (1876);
e eventos marcantes do segundo milênio a lâmpada de filamento de carbono de
Edison (1878); patente sem fio de
Guglielmo Marconi (1896).
Invenção de desenvolvimento
da bússola: navegação o
ano todo no Mediterrâneo 4
depois de 1250. Primeiros Mecanização na
Cabresto (cerca de 1100): agricultura; máquinas a O processo
telescópios;
primeiro moinho de roda vapor; roda de fiar de produção
Christian
registrado com velas algodão de Richard de aço (de
Huygens inventa
verticais girando em torno Arkwright (1769); soleira aberta)
o relógio de
de eixos horizontais. A imprensa de máquina de fiar de de Bessemer
pêndulo (1658).
Gutenberg Samuel Crompton e Siemens-
(1779); ponte de Martin.
Avanços na 2
O registro de terras conhecido engenharia hidráulica Coalbrookdale, Inglaterra, Carro movido por motor de
como Domesday Book ordenado de grande escala; o primeiro emprego combustão interna (1885);
por William. O Conquistador canal Languedoc une estrutural do ferro o Modelo T de Henry Ford
Forno de
mostra que em 1086 havia 5.624 o Atlântico e o fundido (1779). (1908).
fundição
moinhos de roda na Inglaterra, ao Mediterrâneo (1681).
sul do rio Severn. Vôo de propulsão
mecânica (1903)
0
1000 1050 1100 1150 1200 1250 1300 1350 1400 1450 1500 1550 1600 1650 1700 1750 1800 1850 1900 1950 2000
Fonte: Angus Maddison: IMF

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 Algumas inovações que afetaram a
Economia e promoveram a Globalização
no século XX
• 1906- Avião
• 1911 - Princípios de Taylor
• 1913 - Linha de montagem
• 1914 - Transmissão de rádio
• 1931 - Controle Estatístico de Qualidade
• 1933 - Nylon
• 1934 - Televisão
• 1938 - Cartão de Crédito
• 1946 - Computador
• 1947 - Transistor
• 1954 - Jato Comercial/Boeing 707
• 1955 - Fibra Ótica
• 1958 - Circuito Integrado
• 1964 - Fax
• 1969 - Arpanet Internet
• 1979 - Telefone Celular comercial
• 1993 - Windows
• 1995 - Tomate Transgênico
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2000 - Genoma
 Economistas que se dedicaram a
explicar a Tecnologia e o surgimento
de inovações

• 1. Adam Smith
• 2. David Ricardo
• 3. Karl Marx
• 4. Alfred Marshall
• 5. Joseph Schumpeter - (Kondratiev)
• 6. John Galbraith
• 7. Robert Solow
• 8. Joseph Stiglitz
• 9. Paul Romer
 Especialização e Intercambio permitem
maior produção e maior padrão de vida
(Adam Smith no século XVIII)
• Este principio se aplica não apenas a
indivíduos mas também a grupos de
indivíduos que vivem em cidades, estados
ou países.
• Se eliminássemos o livre comércio entre os
vários estados brasileiros todos perderiam
e principalmente o país como um todo.
• A Europa se tornou uma potencia
equivalente aos Estados Unidos à medida
que as barreiras ao comércio entre seus
países membros foi sendo eliminada.
 A Teoria da Vantagem Comparativa
(David Ricardo no século XIX)

• Vantagem Comparativa : Um país

tem uma vantagem comparativa na
produção de um bem , se puder
produzi-lo com um custo de
oportunidade menor do que algum
outro país .
Produzir camisas nos Estados
Unidos ou em Bangladesh ?
• Apesar de levar muito menos horas para
se produzir uma camisa nos Estados
Unidos do que em Bangladesh o custo
de oportunidade nos Estados Unidos é
muito maior pois vai ter que se sacrificar
na produção de vários outros bens. E
por isso é vantajoso nos Estados Unidos
comprar as camisas de Bangladesh.
 A Teoria da Vantagem
Comparativa David Ricardo
( no século XIX)

• Vantagem Absoluta : Um país tem uma

vantagem absoluta em um bem quando
pode produzi-lo utilizando menos
recursos que outro país.
• Vantagem Comparativa : Um país tem
uma vantagem comparativa na
produção de um bem , se puder
produzi-lo com um custo de
oportunidade menor do que algum
outro país .
Quando o comércio entre dois
países é benéfico para os
mesmos ?
• Sempre que um país for relativamente
melhor que outro na produção de um
bem . Ser relativamente melhor significa
ter a habilidade de produzir um bem
com um custo de oportunidade menor,
ou seja, com um sacrifício menor de
outros bens não produzidos.
 As 3 fontes de Vantagem
Comparativa
• 1. Clima/Natureza - Laranja no Brasil
• 2. Disponibilidade de Fatores
– Capital - Bancos Norte Americanos
– Mão de Obra - Texteis na China até ano 2000
– Matérias Primas - Aço no Brasil
• 3. Tecnologia/Conhecimento - software
nos EUA ou chip em Taiwan
 Karl Marx

• A tendência inexorável a
redução da taxa de lucro e
ao predomínio dos
oligopólios e monopólios.
• Tecnologia aumenta o lucro
mas desemprega
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SCHUMPETER via o Capitalismo se movendo em longas
ondas: A cada 50 anos, aproximadamente, revoluções
tecnológicas podem causar “Vendavais de Destruição
Criativa” durante os quais setores consolidados são varridos
e substituídas por outros setores totalmente novos.

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 As 5 “ONDAS” de Industrialização
(Reparem na Geografia!)
ONDA: Primeira Segunda Terça Quarta Quinta
Início e 1770/80 a 1830/40 a 1880/90 a 1920/30 a 1970/80
Término 1830/40 1880/90 1920/30 1970/80 a?

Descrição mecanização força a vapor e energia elétrica, produção em massa, Tecnologias da

ferrovia engenharia pesada “fordismo” informação

Fator-chave algodão e carvão e aço petróleo e derivados microeletrônica,

ferro fundido transporte tecnologia digital

Setores têxteis e seus máquinas e engenharia e automóveis e equipamentos de

alavancadores equipamentos, navios a vapor, equipamentos caminhões, informática e
de crescimento fundição e máquinas ferramentas, elétricos, tratores e tanques, telecomunicações,
moldagem de ferro, equipamentos engenharia e indústria aeroespacial, robótica,
energia hidráulica ferroviários equipamentos bens duráveis, serviços info intensivos,
pesados petroquímicos softwares

Infra-estrutura canais, ferrovias, energia elétrica auto-estradas, redes e sistemas

estradas navegação mundial aeroportos, “information highways”
caminhos aéreos

Outros serviços máquinas a vapor, aço, indústria automobilística e fármacos, biotecnologia,

crescendo maquinaria eletricidade, aeroespacial, energia nuclear, nanotecnologia,
rapidamente gás, rádio e telecomunicações, microeletrônica, atividades espaciais
corantes sintéticos, metais e ligas leves, telecomunicações
engenharia pesada bens duráveis,
petróleo e plásticos
Países Grã-Bretanha, Grã-Bretanha, Alemanha, EUA, EUA, Alemanha, Japão, EUA, Alemanha,
líderes França e Bélgica França, Bélgica, Grã-Bretanha, outros países da CEE, Japão Suécia, outros países da
Alemanha e EUA França, Bélgica, Rússia, Suécia, Suíça CEE, Taiwan e Coréia
Suíça e Holanda
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 GRANDES ONDAS DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

Período de Instalação Ponto Período de Operação

de
Grande Onda Virada
GRAU DE DIFUSÃO

Anterior
TECNOLÓGICA

Maturidade

Sinergia

Euforia

Início da Grande Próxima

Onda Grande Onda

Salto na Inovação Crash Ajuste Novo Salto na TEMPO

Institucional Inovação

Fonte dados básicos: Carlota Perez

 Empreendedorismo e
Vantagem Competitiva
• A vantagem competitiva surge da
habilidade empreendedora de uma
empresa para explorar choques de
mercado e descontinuidades
• Joseph Schumpeter usou o termo
“destruição criativa” para novas
fontes de vantagens competitivas
desbancando as já estabelecidas